杰士邦×阿K：一場關(guān)于潮酷、街舞與愛的營銷戰(zhàn)役
今年夏天，國產(chǎn)綜藝最大的黑馬莫過于《這！就是街舞2》。節(jié)目的熱播帶火了一批選手，阿K算是其中的典型，因?yàn)槌瑥?qiáng)的Battle能力和臺前臺后巨大的反差感，受到了眾多粉絲的追捧。
從馬拉松、世界杯活動到多年來一直占據(jù)NBA論壇話題榜的零感時(shí)刻，杰士邦一直通過深耕體育營銷強(qiáng)調(diào)和傳達(dá)自己的品牌精神核心#越投入 越熱愛#。毋庸置疑，阿K也有著一個(gè)#越投入 越熱愛#的舞者靈魂，他身上的無畏、張揚(yáng)、活力、個(gè)性、釋放街舞標(biāo)簽，敢于拼搏的態(tài)度和專注投入的精神，與杰士邦想要傳遞的品牌精神一拍即合，兩者聯(lián)合發(fā)動一場深度合作也就順理成章地提上了日程。在杰士邦品牌方的邀請委托下，梵布互動作為本次Campaign的創(chuàng)意及執(zhí)行方，組織了一場從品牌到產(chǎn)品維度的宣傳戰(zhàn)役。
一、第一戰(zhàn)：#越投入 越熱愛#
對于這次Campaign來說，第一件事兒是需要向消費(fèi)者表述清楚品牌和阿K共同具有的精神特質(zhì)#越投入 越熱愛#，對于喜愛阿K和熟悉《這街》節(jié)目的人來說，阿K所代表的無畏、個(gè)性，他舞臺上認(rèn)真投入的態(tài)度，和他對街舞的全心熱愛都是大家所熟知的，如何將這種態(tài)度和杰士邦品牌所要傳達(dá)的共同特質(zhì)連接起來，是我們面臨的第一場挑戰(zhàn)。
對于阿K來說，他15歲愛上街舞，不顧家人反對獨(dú)自打拼；Battle起來忘我釋放，百分之百的投入成就了他如今實(shí)至名歸的自己，而那份熱愛伴著他的痛苦與成長，變得越發(fā)熾烈奪目。我們覺得阿K本人就是#越投入 越熱愛#定義最好的詮釋，由他在杰士邦搭建的舞臺上來演出最真實(shí)的自我，并由他來講述這一份熱愛的態(tài)度，正是對品牌精神最好的闡述。
先來看看讓人直呼過癮的片子：
#越投入 越熱愛#
當(dāng)然也少不了炫酷的平面：
做人生舞臺的Battle King
我們都一樣
投入
是對愛的最好詮釋
整體Campaign第一戰(zhàn)作為精神大旗，搶先在《這街》半決賽當(dāng)日占領(lǐng)了宣傳高地，杰士邦品牌方和阿K高調(diào)宣布聯(lián)手，宣告整體戰(zhàn)役的開啟。
二、第二戰(zhàn)：#和時(shí)間Battle#
傳達(dá)清晰了品牌的精神，下一步就要進(jìn)入相對實(shí)際的探討：如何利用這樣的一種精神上的品牌宣傳，將消費(fèi)者的好感轉(zhuǎn)化成實(shí)際的銷售效果。
在這街總決賽當(dāng)天，我們打響了瞄準(zhǔn)轉(zhuǎn)化的第二戰(zhàn)，這次的主角除了阿K外，加入了杰士邦的明星銷售產(chǎn)品「黃金持久」。這個(gè)階段，我們結(jié)合了阿K「臺上Battle King」的個(gè)人風(fēng)格，提出了#和時(shí)間Battle#的主題，讓大家能直觀地感受到“擁有黃金持久，你就是Battle King”的產(chǎn)品理念。
大片在此：
#和時(shí)間Battle#
在TVC中專注舞動的阿K，在黃金持久的產(chǎn)品加持下，仿佛獲得了控制時(shí)間的超能力，最終在戰(zhàn)勝時(shí)間、鐘表碎裂的尾聲中華麗收場。
平面部分，這次因?yàn)槭姑煌?，畫面和文案都以產(chǎn)品導(dǎo)向，突出了BATTLE時(shí)間的概念。
在有限的時(shí)刻
創(chuàng)造無限的自我
堅(jiān)持
是面對挑戰(zhàn)時(shí)最好的武器
作為整場Campaign的高潮，借勢《這街》決賽阿K的自身聲量，我們適時(shí)推出的#和時(shí)間Battle#系列創(chuàng)意對黃金持久產(chǎn)品進(jìn)行了集中宣傳，最終完成向蘇寧電商營銷陣地轉(zhuǎn)化的使命。
三、第三戰(zhàn)：跨界聯(lián)名 杰士邦×Realsport
隨著《這街》節(jié)目的結(jié)束，話題也不可避免地逐漸進(jìn)入長尾期。如何在這個(gè)階段繼續(xù)發(fā)揮合作產(chǎn)生的光和熱，更長期地觸達(dá)更多的消費(fèi)者，成為了新的挑戰(zhàn)。在這里，杰士邦瞄準(zhǔn)了阿K創(chuàng)立的潮牌Realsport，玩起了跨界合作。
這樣一套聯(lián)名周邊首先一定是要足夠潮、足夠年輕且吸引眼球的，同時(shí)體現(xiàn)杰士邦的品牌特點(diǎn)也是重中之重?；诖耍覀?nèi)谌虢苁堪钇放苐ogo鮮明的黃藍(lán)色為主色調(diào)，提出了#Sex Is The Realsport#的品牌聯(lián)名口號，為本次跨界合作設(shè)計(jì)了全套周邊，進(jìn)一步打透阿K和《這街》節(jié)目的粉絲群，并由此作為基石，輻射更多的年輕消費(fèi)者。
閉門造車設(shè)計(jì)完周邊，當(dāng)然也得帶著他們出街！我們受邀參加了LOFAS的潮流狂歡Party，在石灰市集中，梵布互動為其攤位設(shè)計(jì)了一個(gè)“潮人用品商店”集裝箱店鋪，沿用街舞熒光燈、涂鴉的炫酷風(fēng)格，將杰士邦與Realsport的聯(lián)名周邊產(chǎn)品一網(wǎng)打盡，供潮流玩家挑選。
亂入一套同樣也在LOFAS現(xiàn)場出現(xiàn)的合作款床品
四、尾聲：一場關(guān)于潮酷、街舞和愛的營銷戰(zhàn)役
7月27日品牌視頻投放的第一天，我們就已達(dá)成微博微信總曝光量超千萬的戰(zhàn)績，所有流量最終都導(dǎo)入蘇寧平臺杰士邦旗艦店。阿K粉絲和這街觀眾紛紛前來打卡，如潮好評甚至涌入了隔壁豆瓣陣地中，杰士邦官方微博也主動出擊加入話題，斬獲海量年輕消費(fèi)者。此外，我們還與「街舞茶話會」合作，分別在B站、微博、優(yōu)酷、YouTube進(jìn)行內(nèi)容投放，并在線下大屏和視頻網(wǎng)站街舞模塊進(jìn)一步擴(kuò)大聲量，部分貼片點(diǎn)擊率創(chuàng)歷史之最，達(dá)成超千萬曝光量。
回顧兩個(gè)月，從概念到落地，一切都始于一份熱情洋溢的Brief，源自客戶#越投入越熱愛#的信念和對于阿K真實(shí)熱誠地欣賞。梵布受到這樣的感染和激勵(lì)，視讓杰士邦這個(gè)品牌更潮更年輕為己任，在帶動銷售量的同時(shí)，將品牌態(tài)度輻射給更多的消費(fèi)者。衷心期待未來能跟杰士邦品牌碰撞出新的火花，讓更潮更酷更好玩兒的靈感源源不斷！
項(xiàng)目信息
參與者
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（12條）