多芬肌膚平權(quán)運(yùn)動(dòng)全面升級(jí)：肌膚如我，美敢不同
9102年了，你還活在對(duì)“膚白貌美大長(zhǎng)腿”的執(zhí)念里，不敢面對(duì)肌膚的瑕疵嗎？
全球身體護(hù)理品牌多芬，致力于緩解女性的肌膚焦慮。2017年，多芬聯(lián)合網(wǎng)易集結(jié)千人肌膚故事，提出“肌膚不止一種美”的肌膚平權(quán)口號(hào)。
2018年，邀請(qǐng)郭晶晶等六位杰出女性，分享她們?cè)谧穳?mèng)路上肌膚的改變，樹立“肌膚因經(jīng)歷而美麗”的新式審美。
而2019年，多芬想要在連續(xù)兩年的認(rèn)知革命的基礎(chǔ)上，升級(jí)到行為的改變。多芬肌膚平權(quán)運(yùn)動(dòng)全面升級(jí)，號(hào)召女性勇于秀出自己的肌膚。
一、肌膚是人生的畫布，不是旁人眼里的美丑
女性肌膚也可以作為畫布，通過(guò)這種極具視覺沖擊力的表達(dá)方式，真正卸下女性的肌膚焦慮。于是，我們找到女性藝術(shù)家曲家瑞，道出“每一個(gè)肌膚痕跡都如畫作”。
她將女性身上、臉上的瑕疵增添幾筆，就呈現(xiàn)出十分具有藝術(shù)張力的美感。用視覺啟發(fā)女性克服肌膚焦慮，用藝術(shù)為女性立意，進(jìn)一步闡釋品牌理念：肌膚本身就是最本真的美。
我們將這支片子在微博上進(jìn)行話題傳播，得到了網(wǎng)友的熱烈反響。
這種視覺藝術(shù)啟發(fā)了女性對(duì)肌膚焦慮的反思。
二、金鴿手勢(shì)擴(kuò)散全網(wǎng)，肌膚運(yùn)動(dòng)熱度持續(xù)攀升
曲家瑞還以多芬的logo為靈感，創(chuàng)作金鴿手勢(shì)引導(dǎo)模仿傳播。金鴿所到之處，都為女性的肌膚自由鍍上了一層勇氣。
三、線下肌膚畫展，多維觸達(dá)不同受眾
為了讓更多人get到這種肌膚本身之美，更廣泛地對(duì)社會(huì)審美施加影響力，我們找到上海最高曝光線下媒介——上海人民廣場(chǎng)地鐵站。在地鐵藝術(shù)墻真實(shí)開辦了肌膚藝術(shù)畫展。期間觸動(dòng)近350萬(wàn)人，女性肌膚之美的全新定義，就這樣走入大眾視線。
為了繼續(xù)幫助探索肌膚之美，多芬還打造了一間女性專屬的快閃店。置身于多面玻璃棱鏡中，360°折射自己的多面美麗。
四、把肌膚畫展開到微博，開上熱搜
在社交平臺(tái)，我們也延續(xù)了“肌膚畫展”的形式，邀請(qǐng)每一個(gè)人都講出自己的肌膚故事，同時(shí)將品牌聲量持續(xù)發(fā)酵。
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肌膚藝術(shù)畫之限量肌膚禮盒
五、聯(lián)合網(wǎng)易平臺(tái)，為肌膚高調(diào)發(fā)聲
多芬再次搭載網(wǎng)易平臺(tái)，網(wǎng)易新聞專題入口，用色彩抹去曾經(jīng)的偏見和焦慮，用態(tài)度傳遞別樣美的認(rèn)同。
網(wǎng)易公開課更請(qǐng)來(lái)高知明星郭晶晶、曲家瑞、肌膚故事KOL悉數(shù)到場(chǎng)，用真實(shí)故事向肌膚偏見說(shuō)不。
網(wǎng)易新聞專題入口，號(hào)召社會(huì)討論
2018年10月~2019年3月期間，我們總計(jì)共與81為不同身份、不同領(lǐng)域的KOL合作。集結(jié)了中國(guó)女性敢美敢不同的榜樣力量，大規(guī)模推動(dòng)#肌膚如我 美敢不同#話題傳播。
全渠道總曝光量高達(dá)8億+，堪稱一次全民性的營(yíng)銷活動(dòng)，多維度觸及女性消費(fèi)者的同時(shí)，我們貫徹了多芬一直以來(lái)?yè)肀У纳鐣?huì)意義：
每一個(gè)女性都值得更自信，
因?yàn)槊恳环N肌膚都很美麗。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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