麥當(dāng)勞新形象：黃多紅少更年輕，專屬字體更規(guī)范
前不久，麥當(dāng)勞推出了新的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。相比于之前的視覺(jué)系統(tǒng)，此次主要做了一些簡(jiǎn)化、動(dòng)態(tài)化和規(guī)范化、年輕化處理。麥當(dāng)勞在全球120多個(gè)多家中擁有超過(guò)35,000家門店，但是為了迎合當(dāng)?shù)靥厣土?xí)慣，麥當(dāng)勞金拱門的顏色和字體大小等不盡相同，麥當(dāng)勞品牌副總裁科林·米切爾表示：“混亂的視覺(jué)識(shí)別會(huì)扼殺品牌?！彼喳湲?dāng)勞在顏色搭配、標(biāo)準(zhǔn)字體、logo使用三個(gè)方面上做出了調(diào)整。
顏色搭配
從原來(lái)紅為主黃為輔的色彩搭配方案，改為黃色為主紅色為輔的方案。黃色代表陽(yáng)光和放松，麥當(dāng)勞希望人們能從新的視覺(jué)識(shí)別中獲得食物帶來(lái)的快樂(lè)，能夠享受食物和愜意的時(shí)光。色彩的變化不僅在門店上，還有官網(wǎng)以及周邊文創(chuàng)的配色上。
標(biāo)準(zhǔn)字體
麥當(dāng)勞指定了唯一的官方視覺(jué)識(shí)別使用字體：Speedee，該字體有三種字重，能夠滿足不同場(chǎng)景下的應(yīng)用。
logo使用
logo不再是規(guī)則和完整地印刷在某個(gè)產(chǎn)品上，主要是通過(guò)視覺(jué)系統(tǒng)的顏色搭配方案或logo的一部分來(lái)展現(xiàn)品牌。
整個(gè)視覺(jué)系統(tǒng)的更新主要是突出簡(jiǎn)單明了的大M以及主色上的變化，因?yàn)樗墙鸸伴T一直以來(lái)的標(biāo)志。
新視覺(jué)展示一
新視覺(jué)展示二
新視覺(jué)展示三
Car Roof Image ? The Good Brigade / Offset.com
Restaurant design by Landini Associates. Photograph by Andrew Meredith.
Design Hub development by Reach Creative.
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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