燕之屋：乾隆南巡攜燕窩出宮，奉旨寵你！
燕窩 —— 自古就是皇族貴胄的網(wǎng)紅食物，在《延禧攻略》出現(xiàn)過 10 余次，在《紅樓夢》中也被提及過 38 次。但在劇里看過那么多次燕窩，屏幕前的你吃過燕窩嗎？
“沒吃過”、“太貴啦”、“吃起來感覺特麻煩” ……對燕窩的固有印象，讓年輕人們對它敬而遠(yuǎn)之。
面對燕窩消費(fèi)場景固化的現(xiàn)狀，燕窩品類龍頭品牌燕之屋決定以開碗就能吃的專利產(chǎn)品 —— 小紅碗，以及入門級價格的夏季燕窩飲品打破認(rèn)知！在這個 7 月，攜手聚劃算歡聚日，讓“舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”，鼓勵更多年輕人重新認(rèn)識并嘗試第一口燕窩！
根據(jù)《乾隆三十年江南節(jié)次膳底檔》記載，南巡期間 124 天里，乾隆帝每日早膳前都空腹喝一盞冰糖燉燕窩，從無中斷。
于是，我們 “請” 來了宮廷燕窩死忠粉 —— 乾隆皇！由他將燕窩帶出宮門，第七次 “高調(diào)南巡”，分享燕窩，寵愛萬千年輕粉絲！
- 01 -
京城天降超長圣旨，昭告燕窩出宮
7 月 21 日，在北京世貿(mào)天階逛街的民眾有了個驚喜的發(fā)現(xiàn)，頭頂上居然出現(xiàn)了一道 blingbling 的圣旨！足足有 250 米那么長！仔細(xì)端詳，這圣旨竟描繪了一幅由乾隆領(lǐng)銜，各路人士助陣，共同宣告燕窩出宮的恢弘場景！
京城 250 米天幕驚現(xiàn)一道圣旨
“這是一道超長的圣旨”
精致細(xì)節(jié)吸引群眾駐足觀賞拍照
（i2mago × 木頭貓插畫工作室聯(lián)合創(chuàng)作）
秦皇漢武，唐宗宋祖，手捧燕窩不落伍
網(wǎng)紅好燕窩，貴妃也打 call
攜上精燉小紅碗，朕要寵四海八荒
- 02 -
宮廷燕窩店開張，乾隆賞你吃燕窩
為了更貼合年輕人的生活方式，我們還讓乾隆在小程序上開了個燕窩外賣店。點(diǎn)擊進(jìn)店，先有逗趣的燕窩宮廷小劇場奉上，然后可以直接收藏燕窩，分享裂變就有機(jī)會免費(fèi) “購“ 得小紅碗！
微信掃一掃，進(jìn)入宮廷燕窩店！
- 03 -
真·乾隆現(xiàn)身蘇州，這一屆南巡很酷
下單燕窩后，那由誰來送貨呢？燕之屋這次決心把驚喜制造到底！恰逢《延禧攻略》開播一周年，何不就讓大豬蹄子乾隆聶遠(yuǎn)，率一眾宮女侍衛(wèi)下江南配送燕窩？讓燕窩出宮更加順理成章！
- 04 -
天貓旗艦店鋪煥新，奉旨五折全民聚享！
配合乾隆 “南巡送燕窩” 營銷傳播，燕之屋官方旗艦店鋪也煥然一新！宮廷風(fēng)的紅墻綠瓦，精致的古代人物配合網(wǎng)絡(luò)化促銷用語，讓 “賣貨” 也變得俏皮起來！
“燕窩出宮，奉旨寵你”。燕之屋此番攜手 i2mago 打造的聚劃算歡聚日活動，打破以往燕窩品類 “高端禮贈” “美容駐齡” 等常規(guī)的營銷訴求，以創(chuàng)意型、品效合一的整合營銷，從行業(yè)生意策略角度切入，吸引更多年輕新人群！
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（32條）