雪佛蘭×微信運動：3天走過7.99萬步，7.99元開走新科沃茲
原標(biāo)題：短短9天這個品牌竟然讓用戶主動繞了地球暴走了3.7圈？
微信步數(shù)，這個日常里的都會使用的生活記錄，有人會通過占領(lǐng)微信運動封面來完成自己愛運動的人設(shè)，但這次它卻被雪佛蘭新科沃茲玩出了新高度。雪佛蘭倡導(dǎo)人們放下手機體驗真實世界，做你真實世界的搜索引擎，一直強調(diào)給用戶驚喜的新科沃茲，發(fā)起了一場線上聯(lián)動線下的挑戰(zhàn)，給用戶一次想不到的驚喜體驗。
我們開發(fā)了汽車行業(yè)第一款微信小游戲《步步驚喜》，在活動期間，用戶只要3天走滿79900步，即有機會花7.99元買到一輛售價89900的新科沃茲！對的，你沒看錯！7.99元買一輛新車！能用7.99元買一輛車，還不馬上走起來？
用戶進(jìn)入游戲，選擇人設(shè)，點擊開始，游戲就會實時讀取你的微信步數(shù)，記錄你的步數(shù)增加。鑒于此前這類薅羊毛活動，都被黃牛黨搶先，我們在游戲中設(shè)置了徽章機制，步行同時用戶點擊領(lǐng)取雪佛蘭徽章，在超過79900步的前提下徽章最多前十位的用戶，才有機會用7.99元購得新科沃茲。而徽章會根據(jù)點擊，隨機減少或增加， 每一次點擊都是一次“驚喜”， 徽章數(shù)的領(lǐng)先的用戶，會心甘情愿參與到暴走中來。這樣線下步行與線上游戲充分結(jié)合，防止了只刷步不運動的人，最大程度實現(xiàn)了讓用戶運動起來的初衷！
微信掃一掃，開始暴走吧！
（此活動已結(jié)束）
小游戲里我們?yōu)橛脩魟?chuàng)造了一座虛擬城市，這里有街道行人，車輛建筑，有你熟悉的中國各個城市的地標(biāo)，還有雪佛蘭的4S店營業(yè)，看到你選擇的人設(shè)在其中按照你的步數(shù)奔走，體驗相當(dāng)愉悅。同時游戲能讀取用戶手機的時間和天氣，晚上你會看到自己在星光下步行，雨天你會看到自己在雨中奔走，給用戶強烈的代入感，增加了可玩性。
活動當(dāng)天，#7.99元買新科沃茲# 登上微博熱搜榜，網(wǎng)友秒變吃瓜群眾，“是不是小編少打了“萬”字” ，“有多少輛車可以7.99元購買”的詢問鋪天蓋地而來，夜跑人士，運動品牌，新聞平臺，爭相轉(zhuǎn)載。
微信端借助朋友圈的精準(zhǔn)定向人群投放獲取第一批種子用戶，同時在微信封殺誘導(dǎo)分享的情況下，成功實現(xiàn)了每邀請一位好友自己增加100步的機制，同時也可以向微信好友贈送步數(shù)，充分發(fā)揮裂變營銷優(yōu)勢。Vista看天下，畢導(dǎo)，車買買等微信公眾號都針對這個驚人的機制展開報道和詳解。
緊接著，網(wǎng)民們腦洞大開，各種奇葩計步方式被相繼發(fā)明，把手機綁在寵物身上，把手機綁在電風(fēng)扇上，放進(jìn)洗衣機里…各種增加步數(shù)方法層出不窮，段子手們不斷為這個挑戰(zhàn)支招。
更有鄉(xiāng)村教師為了接送徒步十幾公里上學(xué)孩子參加暴走的感人故事，引發(fā)了網(wǎng)友討論和點贊，一個品牌行為轉(zhuǎn)眼成了全民話題。
此外，我們邀請了「上海市東方公證處」為此次活動公正，做到了公平和權(quán)威。
將用戶們一步一步積累的“線上數(shù)據(jù)”轉(zhuǎn)化為了現(xiàn)實世界的購車“貨幣”，真正挖掘出了用戶參與的價值與意義?，F(xiàn)在就掃描小程序碼，體驗這個讓全國網(wǎng)友走出了新科沃茲《步步驚喜》一起暴走起來吧。
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