巴黎歐萊雅：每一種美，都值得說

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舉報(bào) 2019-05

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2019年是巴黎歐萊雅和戛納電影節(jié)攜手走過的第22周年。

每年戛納，歐萊雅都在營(yíng)銷上下足功夫，力求能給到消費(fèi)者更直觀，更新穎的追戛納體驗(yàn)。

2019年，參與了22年的戛納電影節(jié)，歐萊雅將如何擺脫傳統(tǒng)手段，推陳出新，如何再次玩出新意，成為本次營(yíng)銷的關(guān)鍵。歐萊雅×戛納電影節(jié)，跨界營(yíng)銷再燃美麗激情。

巴黎歐萊雅：每一種美，都值得說

戛納電影節(jié)作為當(dāng)今世界最具影響力、最頂尖的國(guó)際電影節(jié)，經(jīng)典傳統(tǒng)已延續(xù)七十多屆，但近幾年風(fēng)氣儼然變化，蹭紅毯，花錢買c位，花樣百出只為紅毯之上博人眼球，顛覆了“戛納電影節(jié)”所要傳達(dá)的本質(zhì)，讓大眾對(duì)美也產(chǎn)生了各種錯(cuò)誤解讀，歐萊雅作為一個(gè)致力于美的品牌，希望借助戛納平臺(tái)，通過多維度發(fā)聲，以全新態(tài)度“每一種美都值得說”，讓大眾了解什么才是真正的美。

巴黎歐萊雅：每一種美，都值得說

歐萊雅從當(dāng)代社會(huì)女性對(duì)美的態(tài)度出發(fā)，以“每一種美都值得說”作為BIG IDEA，通過多維度刺激以不同形式呈現(xiàn)，將聚光燈下的每一種美傳遞給全世界。

首先集結(jié)歐家眾星共赴戛納電影潮圣地，旨在用最強(qiáng)明星陣容，彰顯現(xiàn)代女性“自由、自信、大膽、無(wú)畏的多面美。同時(shí)集結(jié)了時(shí)尚大咖及網(wǎng)紅KOL，旨在為“每一種美都值得說”實(shí)時(shí)蓄力打call ，從而實(shí)現(xiàn)傳播+內(nèi)容+銷售的更多無(wú)限可能。

歐萊雅借《talk show》，將品牌+戛納+明星的勢(shì)能凝聚，并以節(jié)目的形式在一處集中爆發(fā)，席卷各大社交媒體平臺(tái)，讓每一種美都值得說深入人心。

巴黎歐萊雅：每一種美，都值得說

【每一種美都值得說】這一態(tài)度的提出，打開了消費(fèi)者對(duì)歐萊雅品牌的全新認(rèn)知，更為品牌宣傳刷新了高度，話題閱讀量高達(dá)3.8億。

《talk show》欄目更是席卷各大社交媒體平臺(tái)，短時(shí)間內(nèi)引爆全網(wǎng)點(diǎn)擊量高達(dá)1億多次，讓每一種美都值得說深入人心。

天貓，京東兩大電商平臺(tái)全力出擊，線上銷量突破一億。

巴黎歐萊雅：每一種美，都值得說

歐萊雅戛納電影節(jié)，突破傳統(tǒng)營(yíng)銷手法，從當(dāng)代社會(huì)女性對(duì)美的態(tài)度出發(fā)，引領(lǐng)大眾對(duì)美的正確認(rèn)知，從而將“每一種美都值得說”深入人心，從精神層面上提升了品牌宣傳的高度，加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，促進(jìn)了產(chǎn)品多銷的勢(shì)頭！