郵儲(chǔ)銀行青年卡玩起AR黑科技，開啟大學(xué)美好生活！
項(xiàng)目背景
95后、00后逐漸在網(wǎng)絡(luò)上和消費(fèi)大環(huán)境上掌握了話語權(quán)，這個(gè)群體任何品牌都不可能放過，當(dāng)然包括中國郵政。
青年“YO·U卡”就是郵儲(chǔ)銀行面向高等院校和高職中專類院校在校學(xué)生，以及畢業(yè)后的社會(huì)新鮮人推出的專屬主題借記卡。正值高考結(jié)束，又一批新鮮血液成為這張卡的精準(zhǔn)目標(biāo)用戶，但想要真正的抓住這群互聯(lián)網(wǎng)原住民，要玩的花樣可不能少。
項(xiàng)目目的
產(chǎn)品層面：增加青年YO·U卡的辦卡率和用戶活躍度
品牌層面：品牌年輕化
項(xiàng)目思路
今天的年輕人喜歡新潮流、黑科技，傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)很難打動(dòng)這個(gè)群體。所以我們想到利用新興的AR交互黑科技，為郵政打造首張AR交互儲(chǔ)蓄卡。
青年YO·U卡的外形看似沒任何變化，但是通過AR H5，掃描卡的正面，就會(huì)出現(xiàn)3D動(dòng)態(tài)模型及語音講解。讓用戶不僅接受想要傳達(dá)的信息，還能對(duì)信息有所反應(yīng)和行動(dòng)。
掃描二維碼，立即體驗(yàn)！
（數(shù)英App用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長按識(shí)別）
AR交互實(shí)景UI呈現(xiàn)
AR交互實(shí)景體驗(yàn)
創(chuàng)作的第一步是角色設(shè)定，幾經(jīng)抉擇我們定下了宇航員形象。
宇航員在太空中，就算面對(duì)未知充滿恐懼，仍然充滿好奇無畏向前勇敢探索。就像這些即將踏入校園的大學(xué)生，對(duì)自己的未來充滿期待、迷茫，也依然選擇大步向前。正是這些特征讓我們選擇宇航員形象，也希望通過這些元素告訴年輕人們，去闖、去做、去冒險(xiǎn)。
青年卡模型及相關(guān)元素草稿
主角形象確定后進(jìn)入更為復(fù)雜的建模流程：
AR交互模型白模及貼圖效果
模型動(dòng)效分解
青年YO·U卡模型動(dòng)態(tài)效果
基礎(chǔ)創(chuàng)意部分已完工。叮當(dāng)互動(dòng)又迅速推出系列短平快的線上物料，來持續(xù)來攻占目標(biāo)人群心智。
虛實(shí)結(jié)合的形式不新鮮，但切景切題的文案也永不過時(shí)。
1
青年人的獨(dú)立
不只是口頭BB
2
三點(diǎn)一線只是口頭說
放飛自我才是真快活
3
不選B也不選C
用創(chuàng)造力來個(gè)硬核操作
用漫畫和3D模型打造多種極富沖擊力的熱血畫面。元素豐滿卻又在畫面融合中將青年卡模型及青年卡突出為熱血主角。
牛頓說人類生活在地上
我偏要突破萬有引力高高飛起
扁平化的海報(bào)，為冰冷的模型賦予 “酷、自信、敢闖敢冒險(xiǎn)”的性格色彩。
Keep walking
Ready for more
另外，我們還專門延展了一組更具質(zhì)感和科技感的3D視覺海報(bào)。
郵儲(chǔ)青年YO·U卡的宣傳物料已就緒，朋友圈廣告、潮流KOL推廣等相關(guān)宣傳也即刻推上日程。
而除了線上宣傳外，AR交互的線下創(chuàng)意落地活動(dòng)——“YO·U BANK“，我們也在積極籌備中。
這場線下活動(dòng)將透過某一種社會(huì)現(xiàn)象，讓青年朋友在AR游戲體驗(yàn)中獲取思考，從而樹立正確的人生觀，價(jià)值觀，也改變郵政品牌在青年人嚴(yán)重略顯保守的固有印象。活動(dòng)詳情敬請(qǐng)期待。
此外叮當(dāng)互動(dòng)也用青年YO·U卡的宇航員模型做了套自己的視覺海報(bào)，畢竟宇航員的“探索精神“對(duì)于營銷人來說，也是尤為重要。
5G 時(shí)代的到來，將會(huì)帶來又一次的技術(shù)迭代，中國在 AI、VR、AR、3D短視頻等版塊定會(huì)有飛速的發(fā)展。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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