安踏氫跑鞋戰(zhàn)役復(fù)盤：這一次，重新定義輕
原標題：如何把跑鞋的輕說到極致？我們選擇以死理性的方式
如今，一雙輕跑鞋想要在市場中占據(jù)一席之地，到底有多難？
從第一雙輕跑鞋面世至今，這個市場已被整整教育了10年，面對品牌一次次說“輕”，消費者早已變得麻木，似乎跑鞋的輕也不過如此。
而安踏氫跑鞋，以強大的 A-FLASHLITE 科技問世，成為了市面上量產(chǎn)鞋中最輕的那雙。
這不是重復(fù)前人之舉，而是足以顛覆市場認知的科技革命。這樣強大的產(chǎn)品力，足夠有底氣。
1、死理性開場
這場戰(zhàn)役要做的，不是簡單說輕，而是要讓所有人知道“其實你對輕，一無所知”。
想要達到這樣的效果， 必須以具像化的實證方式開場。
一批創(chuàng)意平面拉開實證序幕。世間萬物，關(guān)于輕的代表有哪些，紙，氣泡？ 我們將證明安踏氫跑鞋比你認知中的輕更輕。
2、真輕無懼實證
如果平面缺少展示實證的過程，無法讓人心服口服，那接下來一波TVC視頻，將說完海報背后的故事。
#紙鞋篇#
不同領(lǐng)域的權(quán)威展開了一場關(guān)于輕的驗證，來自日本的紙工藝職人光武利將，想挑戰(zhàn)安踏氫跑鞋的輕。
他選擇用紙一點點塑造了一雙真實比例的安踏氫跑鞋。
以懷疑和挑戰(zhàn)的心態(tài)完成了這波操作之后，結(jié)果出乎他的意料。
憑借“微觀辨水”超能力，獲得“鬼才之眼”稱號的水哥，王昱珩，發(fā)起了一次嚴苛的輕實驗。
#螞蟻篇#
如果這雙鞋夠輕，兩只螞蟻是否就能拖動？
安踏氫跑鞋憑實力征服水哥之眼。
3、實證的進階式
同時我們還以紀錄片形式，展示了整個視頻制作過程，讓實證更進一步。
在紙工藝職人光武利將的挑戰(zhàn)中，最大的難題在于是否能以紙做出比安踏氫跑鞋更輕的鞋。當(dāng)他看到安踏氫跑鞋實物時：
制作過程中，卻遇到了一些意料之外的難題。
最后的結(jié)果讓他真實地認識了這雙鞋。
而為了完成螞蟻拖動跑鞋的實驗，前期進行了大量的準備與嘗試。
包括現(xiàn)場場景，實驗臺的3D搭建，
研究螞蟻的類型，
控制現(xiàn)場溫度以保證螞蟻的生存，
想辦法引誘螞蟻出動，
同時還要保證實驗過程中螞蟻的生存，最后還需要考慮鞋在移動過程中的摩擦力，阻力是否能讓螞蟻拖動。
4、跨界合作：隨時開跑
當(dāng)輕的實證在線上展開，是時候讓消費者一試為快。和安踏氫跑鞋一樣，同樣以“輕”為理念的可口可樂PLUS，讓人們在身體無負擔(dān)的狀況下，體驗可樂的快感。
于是我們決定跨界玩“輕”，制作聯(lián)名款，讓跑鞋成為像可樂一樣的便利品。
在跑鞋設(shè)計中，我們加入了易拉環(huán)元素，想要傳達跑步就像打開可樂易拉罐的拉環(huán)一樣容易。
我們還為聯(lián)名款設(shè)計了特別的透明氣囊式包裝，出現(xiàn)在不同的便利店里，所有人能夠輕松獲得。
想跑的時候，隨時開跑。
5、反直覺沉浸體驗
我們還打造安踏線下神秘實驗室。邀請了不同的藝術(shù)家和藝術(shù)工作室。
UID藝術(shù)家 勺子 創(chuàng)作的現(xiàn)場涂鴉，和裝飾插畫：
現(xiàn)場藝術(shù)視覺效果，來自UID合作的DOTavlab視聽藝術(shù)工作室：
以反直覺的裝置，將抽象的概念量化于眼前，再一次，刷新你對輕的認知。
最后是特意訂制的神秘鞋盒，整個鞋盒由兩部分組成，當(dāng)人們打開鞋盒時第一眼看到一雙用紙做出的鞋。
而真正的鞋藏在紙鞋下方，讓收到的人直觀到這雙鞋到底多輕。
發(fā)售前的彩蛋：
關(guān)于這場為安踏重新定義輕的戰(zhàn)役，不僅僅是一次campaign，更是一場科技革命的展現(xiàn)。
以死理性的創(chuàng)意形式。加上具有話題性的聯(lián)名跨界，與消費者展開了積極的互動。
在線上各平臺，十天內(nèi) ，視頻曝光量達到七千多萬，微博曝光達到五千多萬，微信朋友圈廣告和官方微信文章曝光接近九十萬。
總曝光量達到 190,178,138,796，通過層層布局，實力刷新了人們對于安踏氫跑鞋，輕的認知。
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