卡士·原態(tài)酪乳：世界大咖為什么如此開心？
原標(biāo)題：誰讓這么多世界級(jí)大咖美味顏開？
神秘的笑容、美麗的微笑、迷人的微笑、端莊的微笑、勝利的微笑、俏皮的微笑。
世界級(jí)的大咖們?yōu)槭裁炊既绱碎_心？
原來是她，卡士·原態(tài)酪乳。
平。
滑。
嫩。
潤。
她是一款凝固型酸奶，像嫩豆花一樣的質(zhì)感，奶香細(xì)膩?zhàn)匀?，口感嫩潤，傳承歐洲單罐發(fā)酵工藝，是酸奶工藝的頂尖結(jié)晶，美味自然讓人喜笑顏開。
內(nèi)秀卻不能外露
她的美味是種享受，但，她太含蓄了。
克制、低調(diào)的個(gè)性，一直只是在終端靜悄悄的賣著。在酸奶新品層出不窮的今天，顯得有些守舊。產(chǎn)品特別美味，卻缺少鮮明的記憶點(diǎn)。
原包裝過于“精致”的信息，很低調(diào)。不透明的包材，也將平滑嫩潤的產(chǎn)品質(zhì)感與誘惑一起包住了。
美味感染笑容
1、找一個(gè)洞察
美味不會(huì)騙人。品嘗美味的時(shí)候，人們會(huì)不自覺的露出微笑滿足的表情。
2、創(chuàng)意
世界名人，美味顏開。
以蒙娜麗莎、維納斯、夢(mèng)露、赫本、丘吉爾等，多位世界名人的微笑表情上包裝，制造他們微笑背后的秘密，都是因?yàn)槌粤诉@款歐洲單罐發(fā)酵工藝酸奶的感覺。
執(zhí)行
卡士原態(tài)酪乳主要以三聯(lián)包方式在貨架出售，一直以來都是開口露出產(chǎn)品為“正面”擺放，這次我們決定從“背面”開始創(chuàng)意——將背面空間廣告化。
轉(zhuǎn)原三聯(lián)包的背面為正面，詼諧幽默，將終端生動(dòng)化而不失格調(diào)，產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)一步強(qiáng)化突出。
包裝終端呈現(xiàn)：美味可視化帶來終端視覺沖擊，這么多世界級(jí)大咖，誰都要多看一眼吧。
線下酸奶料理的美味試吃體驗(yàn)。
享美味，測(cè)笑顏
在傳播中，我們采用“享美味，測(cè)笑顏”名人微笑模仿秀H5與消費(fèi)者發(fā)生強(qiáng)互動(dòng)。通過一物一碼的機(jī)制，在活動(dòng)期間，掃描包裝內(nèi)側(cè)二維碼，參與“測(cè)名人同款笑容”互動(dòng)游戲。
就是這樣一個(gè)簡單的，沒有實(shí)際的明星，但又有世界級(jí)的名人的終端促銷創(chuàng)意，5月1日上架，在沒有價(jià)格促銷，沒有減價(jià)的情況下，5月單月銷售環(huán)比4月，上升28%。
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