今年3月，意大利鞋品牌推出一則“無(wú)聲”的視頻廣告，叫作“The Lift”。
The Lift
視頻來(lái)源：TOPYS
這部廣告片全程男女主人公沒(méi)有直接的對(duì)話，而是用背景音樂(lè)和內(nèi)心小劇場(chǎng)去烘托男女主人公的心思上的變化。
廣告內(nèi)容主要講述的是，男女主人公在同一棟寫(xiě)字樓上班，再一次偶然的電梯相遇后，他們對(duì)彼此產(chǎn)生了好感。女主人公在22樓，男主人公在19樓，幾乎每天上下班的時(shí)候都能夠見(jiàn)到彼此。他們每天都在心里，相互打量著對(duì)方，上演著各自的內(nèi)心劇場(chǎng)。
直到女主人公離職的那一天，他們相互之間都沒(méi)有說(shuō)過(guò)一句話、沒(méi)有打過(guò)一次招呼，然后就這么把緣分錯(cuò)過(guò)了。
片尾出現(xiàn)了這么一句“意味深長(zhǎng)”的話——“STEP OUT OF YOUR HEAD”（不要光想，踏出你的想法），不能光靠想，只有付出了行動(dòng)，踏出那一步才會(huì)知道結(jié)果如何。
雖然這是一支鞋品牌的廣告，但在整支廣告中，完全沒(méi)有刻意去突出鞋子的部分，而是講述的一段電梯里的小故事，但是你仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，隨著男女主人公的穿著變化，鞋子的搭配也隨之變化。
最后，片尾的廣告語(yǔ)也十分巧妙，當(dāng)你要踏出那一步、抬起腳的這個(gè)場(chǎng)景，就會(huì)讓我們突然意識(shí)到鞋子的存在，回歸到，這是一個(gè)鞋品牌的廣告上來(lái)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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