李施德林「仙女水」天貓雙十一靈感采擷之旅
專業(yè)漱口水品牌李施德林擁有悠久的歷史，在中國漱口水市場占據(jù)舉足輕重的地位，多年來不斷創(chuàng)意出新。2018年，為響應(yīng)天貓雙十一十周年品質(zhì)好物的號召，李施德林與天貓創(chuàng)新中心共同研發(fā)推出全球首款花香漱口水產(chǎn)品「仙女水」，并登陸李施德林天貓旗艦店獨家首發(fā)。
產(chǎn)品靈感源自摩洛哥兩種曼妙香草——迷迭香與薄荷香草，推出「甜美系」清甜迷迭香和「草木系」清新薄荷香草兩款漱口水，滿足年輕女性對天然花香的喜愛與追求，實現(xiàn)她們唇齒留香的夢想，重新激發(fā)她們新鮮的生活靈感。
“好貨”、“新零售”、“全球化”等是天貓雙十一十周年的關(guān)鍵詞：高品質(zhì)、個性化的產(chǎn)品才能滿足受眾對品質(zhì)好貨的需求，李施德林「仙女水」應(yīng)運而生；“人貨場”三方聯(lián)動的“新零售”時代到來，打造線下場景配合線上預(yù)售搶購等，吸引受眾親身體驗與消費，“人貨場”聯(lián)動玩轉(zhuǎn)“新零售”；
天貓雙十一十周年之際迎來“全球化”戰(zhàn)略升級，要為全球消費者和品牌帶去歡樂、品質(zhì)和賦能。
創(chuàng)意&執(zhí)行
奮斗在一線城市的年輕女性，生活、學(xué)習(xí)、工作中充斥著各種壓力和負(fù)能量因子，日復(fù)一日的枯燥生活，讓她們渴望獲得新鮮的靈感，煥活新的生命力。
我們希望幫助年輕女性紓解壓力，尋回靈感，必需先讓她們用心享受生活、擁抱自然，而旅行則是親近自然、治愈自我的最佳方式。
李施德林「仙女水」選用迷迭香和薄荷香草兩種神秘香料，其靈感源于有“北非花園”之稱的摩洛哥，于是我們以“芬芳靈感 采擷之旅”為主題，開啟摩洛哥靈感溯源之旅。
線下篇
Step1：搭乘天貓靈感采擷車，邂逅異國香草，收集芬芳靈感
天貓靈感車走過卡薩布蘭的哈桑二世清真寺、烏達雅堡，走過馬拉喀什的老城和德吉瑪廣場，走過香料店、秘密花園、YSL私人花園，最終來到撒哈拉沙漠，完成了充滿芬芳靈感的摩洛哥溯源之旅。
Step2：全息投影打造「靈感花園」，聯(lián)合天貓點亮撒哈拉沙漠
我們聯(lián)手天貓雙十一，在撒哈拉打造「靈感花園」，點亮沙漠。漠運用了3D全息投影技術(shù)，呈現(xiàn)了一場完美的星空投影，打造出真實華美的「靈感花園」，并在最后點亮了李施德林×天貓雙十一的聯(lián)合logo，用科技點亮概念，向全世界展示品牌。
Step3：李施德林快閃店靈感落地，國內(nèi)國外共享芬芳靈感
李施德林產(chǎn)品體驗快閃店首先在摩洛哥烏達雅堡落地，而后飄洋過海在上海華麗上線。
線上篇
Step4：陳學(xué)冬現(xiàn)身天貓直播，探訪芬芳奇境，解鎖「唇齒留香」新奧秘
李施德林官方微博、代言人陳學(xué)東微博、14位KOL微博以及飛豬陳學(xué)東個人主頁先后發(fā)布李施德林摩洛哥溯源尋香之旅相關(guān)內(nèi)容，吸引了粉絲以及平臺用戶的共同關(guān)注。
創(chuàng)意亮點
1、視覺打通嗅覺
精美包裝、異域風(fēng)景、全息投影帶來視覺盛宴，把來自摩洛哥的花香送至受眾身邊。
2、線下聯(lián)通線上
在線下旅行、體驗快閃店、點亮沙漠，收獲靈感，在線上各大平臺傳播靈感。
3、科技點亮概念
全息投影點亮撒哈拉沙漠，讓李施德林花香系列在沙漠盛開。
本次營銷活動贏得了受眾的良好反饋，品牌代言人陳學(xué)東及各大KOL粉絲在社交平臺積極轉(zhuǎn)評贊、收藏摩洛哥旅行攻略、參與線上&線下活動，新老客戶紛紛種草「仙女水」，并前往位于上海的快閃店體驗新品。
在雙十一購物狂歡節(jié)、偶像效應(yīng)、旅行愛好者的共同助力下，新品「仙女水」的特色及功效得以廣泛傳播，品牌形象及傳播聲量得以提升。
項目信息
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