飛豬雙11 ：越玩越過(guò)癮之#玩轉(zhuǎn)大牌酒店#

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舉報(bào) 2018-11

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曾經(jīng)，一篇《月入7千的90后杭州姑娘，花5千元玩遍世界大牌酒店》的文章引發(fā)大家對(duì)90后生活態(tài)度的關(guān)注。一面是巨大的工作生活壓力，一面是對(duì)詩(shī)和遠(yuǎn)方無(wú)限向往，這兩者形成的巨大矛盾沖突，讓很多人感同身受。

飛豬精準(zhǔn)洞察到這一現(xiàn)實(shí)而又殘酷的困惑點(diǎn)，拋出了一個(gè)靈魂發(fā)問(wèn)——“90后真的只能這樣活了嗎？”

雙11前夕，飛豬選取了三位90后代表——聚焦奮斗的北漂青年、崇尚特立獨(dú)行的腔調(diào)青年和熱愛(ài)生活的享樂(lè)青年，以訪談和紀(jì)錄的形式，讓大家看到不同90后的內(nèi)心宣言，并借此展開(kāi)了“飛豬11越玩越過(guò)癮”之#玩轉(zhuǎn)大牌酒店#整體Campaign。

侑霓是一位年僅28歲在世界500強(qiáng)上班的北漂代表，是在一線城市奮斗的年輕人的縮影。

雖說(shuō)背負(fù)著巨大的生活和職業(yè)壓力，但她也有一套自己的“解壓”方式——去北京新國(guó)貿(mào)飯店喝個(gè)下午茶、與拳擊教練對(duì)練、在高空健身房里一邊跑步一邊俯瞰整個(gè)城市。

飛豬雙11 ：越玩越過(guò)癮之#玩轉(zhuǎn)大牌酒店#

年僅24歲的劉泉是一名輕軌安全檢查員，表面上從事著最平凡的工作，但內(nèi)心深處卻對(duì)追逐音樂(lè)夢(mèng)想有著一顆赤誠(chéng)之心，無(wú)論是工作之外堅(jiān)持寫歌，賣唱旅行，還是夢(mèng)想在俯瞰重慶的高處開(kāi)一場(chǎng)屬于自己的音樂(lè)會(huì)。

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雙胞胎姐妹花鄒雪、鄒霖是完全的行動(dòng)派，25歲的她們已經(jīng)旅行過(guò)26個(gè)國(guó)家，在旅行路上感受生命的價(jià)值，夢(mèng)想著要做即使老了也要一直上路的酷炫老太。

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這支視頻可謂“飛豬雙11，越玩越過(guò)癮”之#玩轉(zhuǎn)大牌酒店#Campaign的先導(dǎo)。

拋出問(wèn)題后，到底怎樣才能“越玩越過(guò)癮”呢？

飛豬沒(méi)有像其他旅行平臺(tái)一樣硬性“叫賣”，而是通過(guò)一組非常有趣的“攻略海報(bào)”巧妙承接，并順利過(guò)渡到飛豬本次主打的“玩轉(zhuǎn)大牌酒店”特色體驗(yàn)與服務(wù)上。

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縱觀整個(gè)營(yíng)銷節(jié)奏，先通過(guò)寫實(shí)走心的真實(shí)視頻打開(kāi)用戶的心，將情緒充分調(diào)動(dòng)起來(lái)；然后通過(guò)網(wǎng)友、大V、社交平臺(tái)等發(fā)酵，形成對(duì)核心議題的聚焦；最后自然巧妙的落地到產(chǎn)品與服務(wù)上，可謂環(huán)環(huán)相扣，層層遞進(jìn)。