資生堂聯(lián)合四位網(wǎng)紅，創(chuàng)作彩妝界首支ASMR「顱內(nèi)高潮」視頻
日式之美，萬物謙懷、點滴通感，身邊細(xì)小事物之美，皆是靈感。
資生堂從天、城、人、文中汲取靈感，研發(fā)四大新品，推出2019全新彩妝系列。
靈感源于天地，上妝仿若無感。
為了將“妝若無感”的日式妝容理念引入中國，資生堂創(chuàng)造性地提出了推廣主題-“這才是日妝”。
為了深度詮釋主題，品牌邀請四位繆斯-陳漫，周潔瓊，田沅，小嶋陽菜制作妝感大片，以場景聯(lián)想深溯靈感來源，以人物張力碰撞產(chǎn)品靈魂，用視覺化語言宏觀拋出“萬物為妝”的日式底蘊(yùn)。
由廣入深，資生堂找到四位與產(chǎn)品靈感來源的場景高度契合的網(wǎng)紅分別產(chǎn)出和風(fēng)物語、銀座女郎、小惡魔、費洛蒙靈感創(chuàng)意日妝，并與仇仇和黑尾醬聯(lián)合創(chuàng)作彩妝界的首支ASMR創(chuàng)意視頻。視頻中，品牌打破陳規(guī)，將產(chǎn)品質(zhì)地聲音配合化妝的完整過程，與萬物靈感畫面進(jìn)行混剪。
ASMR創(chuàng)意視頻
隨后資生堂發(fā)布了四大質(zhì)地的靈感穿梭體驗之旅H5，引導(dǎo)用戶發(fā)現(xiàn)妝容的靈感秘密。同步，與產(chǎn)品理念強(qiáng)關(guān)聯(lián)的首個視聽觸三感合一的全息投影黑科技禮盒，在天貓獨家首發(fā)。
一鏡到底H5
緊接著海量KOL下沉種草，對應(yīng)四種靈感，使用配圖新穎的日雜風(fēng)九宮格，點開照片即為日系妝容教學(xué)。通過日式仿妝，情景切入軟性透出產(chǎn)品，將萬物靈感與妝容畫面同框碰撞，助推#這才是日妝##妝若無感#成為熱門話題。
活動全網(wǎng)曝光聲量近3億，正向口碑爆棚，吸引了明星徐璐以及其他路人粉在內(nèi)的免費流量爭相為品牌發(fā)聲，資生堂一舉問鼎429天貓品牌日，當(dāng)天成交4633萬，資生堂彩妝當(dāng)日登頂天貓高端彩妝第一，掀起日妝狂潮，資生堂被譽(yù)為神仙日妝下凡，小紅書#日妝斷貨王#話題實至名歸，閱讀量遠(yuǎn)超同行。
以有形介質(zhì)締造無形的日式之美。
資生堂官方重塑定義“這才是日妝”，引領(lǐng)著消費者進(jìn)入全新的日妝風(fēng)暴時代。
數(shù)英獎案例展示——MAX Communication 上海，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作企業(yè)名單
MAX Communication 上海
數(shù)英獎參賽項目說明——MAX Communication 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
日式之美的內(nèi)涵是萬物謙懷、點滴通感，即善于發(fā)現(xiàn)身邊細(xì)小事物的美，世間萬物每一個物品都是靈感。資生堂秉承著日式之美的內(nèi)涵從天、城、人、文中汲取萬物靈感，打造2019全新彩妝系列。分別對應(yīng)研發(fā)四大產(chǎn)品，他們與靈感呼應(yīng)，渴望達(dá)成的目標(biāo)：1.為資生堂2019全新彩妝系列MUBB上市造勢，建立明星彩妝單品，擴(kuò)展品牌彩妝知名度；
2.引領(lǐng)日式美學(xué)風(fēng)潮，從而招募更多新客；
3.建立年輕、高級、創(chuàng)新的品牌形象，增加彩妝銷售。
【洞察與策略】
1.洞察· 消費者洞察
日系產(chǎn)品偏好者：對于品牌文化有一定的了解與好感度，偏愛日系更為溫柔可愛的形象；
彩妝重度使用者：對于彩妝產(chǎn)品不僅僅是追求產(chǎn)品的功效，更是追求對一個品牌文化的認(rèn)同感；
潮流趨勢敏感者：熱衷于城中熱事與網(wǎng)絡(luò)熱點話題動，容易被打動。
· 渠道洞察
小紅書作為火爆的種草平臺深受美妝愛好者的偏愛，而微博作為最早一批社交媒體平臺之一，已經(jīng)積累了大量的用戶，熱點話題及易引起討論，傳播速度極快。
· 市場環(huán)境洞察
在韓妝日漸衰弱、歐美彩妝一家獨大的市場環(huán)境下，資生堂彩妝異軍突起，備受關(guān)注。
2.策略
基于以上的洞察，創(chuàng)造性地提出了推廣主題-“這才是日妝”，旨在將“妝若無感”的日式妝容理念引入中國市場，為消費者打造最真實的日妝之美。同時基于當(dāng)下渠道話題推廣力度，品牌選擇從微博出發(fā)，通過熱點話題引爆資生堂全新彩妝上市熱潮，以創(chuàng)意形式鋪開種草持，持續(xù)吸引消費者關(guān)注，引爆銷量。
【創(chuàng)意闡述】
1.四位繆斯演繹“天、城、人、文”主題靈感邀請陳漫、周潔瓊、田沅、小嶋陽菜定做妝感大片，從“天、城、人、文”四大主題詮釋“這才是日妝”。
2.頭部網(wǎng)紅通感詮釋日妝之美
頭部網(wǎng)紅結(jié)合場景產(chǎn)出四大靈感妝容：和風(fēng)物語、銀座女郎、小惡魔、費洛蒙。并邀請黑尾醬和仇仇結(jié)合妝容拍攝美妝界第一支ASMR視頻通感演繹日妝之美。
3.資生堂日妝靈感穿梭H5導(dǎo)流天貓
品牌釋出靈感穿梭體驗之旅H5，發(fā)現(xiàn)靈感秘密。并助攻天貓首發(fā)視聽觸三感合一全息投影禮盒的售賣。
4.海量KOL釋出日雜風(fēng)九宮格妝容教學(xué)，內(nèi)容下沉
海量KOL對應(yīng)四大風(fēng)格下沉種草，將靈感與妝容碰撞，用日雜風(fēng)九宮格配圖，點開就是妝容教學(xué)。助推#這才是日妝##妝若無感#成為熱門話題。
【結(jié)果與影響】
· 大批高質(zhì)量物料產(chǎn)出為資生堂帶來的全網(wǎng)曝光聲量近3億（對比KPI達(dá)成率：260%），微博話題#這才是日妝#與#狀若無感#總閱讀量近兩億；· 品牌正向口碑爆棚，吸引了明星徐璐以及其他路人粉在內(nèi)的免費流量爭相為品牌發(fā)聲；
· 資生堂被譽(yù)為神仙日妝下凡，小紅書熱門tag#日妝斷貨王#，閱讀量遠(yuǎn)超同行；
· 資生堂一舉問鼎429天貓品牌日，當(dāng)天成交4633萬；
· 限定全息禮盒悉數(shù)售罄；
· #227色號唇膏，59秒售空；
· 資生堂彩妝當(dāng)日登頂天貓高端彩妝第一，掀起日妝狂潮。
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