資生堂近日發(fā)布了一支新的企業(yè)宣傳片——“Japanese Beauty Rising”。整支廣告片充滿了日式美學精神。
Japanese Beauty Rising
在日本，“敬畏”這個概念，不僅僅存在于人與人之間。四季更迭，自然與人、人與人，所有的一切是相輔相成，相互聯(lián)結、互相影響的，而我們就生活在這緊密的聯(lián)系之中。
“我們敬畏大自然偉大的力量”，這是一種去靠近、去接近大自然的思考方式，而不是去超越、去征服大自然的思考方式。這種精神，通過了解資生堂所追求的“美”的6個要素，就能夠感受得出來。
1、自然與社會相平衡的整體主義
Harmoniously Holistic
日式“整體主義的美學”不單指的是表面的漂亮，而是因為有了自然的恩惠，身體和精神在自然與社會之間達到平衡之后，所創(chuàng)造的肌膚之美。
2、巧妙重組的文化融合
Ingenious Fusion
被大海環(huán)繞的日本，自古以來就不斷地吸收著外來的知識、文化和技術。在保持求同存異多樣性的同時，運用敏銳的洞察力，不斷地篩選、吸收，然后創(chuàng)造出了全新的獨有的文化，對美的理解也由此孕育而出。
3、創(chuàng)造的無限可能
Boundless Creativity
無限可能的創(chuàng)造之美在于，它超越了年齡、性別，不需要去用所謂的固定概念去表現(xiàn)自我?？障氲?、幻想的世界與現(xiàn)實世界交織產(chǎn)生了曖昧世界，在這個世界里，大家可以用想象的力量去發(fā)掘隱秘的創(chuàng)造之光。
4、有條不紊的完美
Methodical Perfection
日式美學中的完美，是對“完美”的絕對追求和執(zhí)行，而不是幻想中的“理想的完美狀態(tài)”。為了得到完美的結果，自然需要在生產(chǎn)的全過程中追求完美。即使是微不足道的產(chǎn)品，都要讓它符合消費者的喜好與需求。
5、人文關懷的創(chuàng)新
Thoughtful Innovations
人文關懷式創(chuàng)新，是從你的每一寸肌膚上都能感受得到的，是能給人帶去溫暖的創(chuàng)新。這種創(chuàng)新，在實用性和機能性上自不用說，它還能夠在未來給人們帶去生活的美學。
6、超越時空的聯(lián)系
Timeless Continuity
傳統(tǒng)文化并不會永遠的一成不變，它擁有著超越時空和生生不息的能力。這種能力可以是一種生命力，傳統(tǒng)文化通過與現(xiàn)代文化的結合，成為了激發(fā)城市創(chuàng)新的能量。我們的過去，都已經(jīng)融和于當下文化和未來文化之中了。
日本獨有的價值觀、習慣還有纖細的情感，都是在超越個體層面的深層次大環(huán)境中被培養(yǎng)出來的。
因此，日式之“美”，前所未有。
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