和淘票票一起：熱愛電影，敢于不同！
作為國際電影盛會，北京國際電影節(jié)每年都會吸引眾多優(yōu)秀影人及其影片前來參展。“春天，來北京看世界最好的電影”，已經(jīng)成為北影節(jié)與影迷的約定。
2019年的北影節(jié)如期而至，淘票票作為官方獨家售票平臺，如何打破資深影迷對品牌 “售票平臺”的單一認知，建立懂影迷，激發(fā)共鳴的品牌人設(shè)，這成為此次campaign的挑戰(zhàn)。
當淘票票遇上同樣淘氣的mos，我們聯(lián)手打造一次與影迷的淘氣交流。
在資深影迷對電影熱愛的背后，是獨立的思考與獨特的見解。在電影文化下，他們成為一個多元共存的群體，分享、討論影評產(chǎn)生的碰撞屬于是他們的小淘氣。于是，我們決定向目標受眾傳遞淘票票“熱愛電影 敢于不同”的品牌主張。
拼貼風格無疑是淘氣與隨意最完美的視覺形式，展現(xiàn)目標受眾思想獨立、個性鮮明的態(tài)度。
我們運用線上線下聯(lián)動的創(chuàng)意營銷，系統(tǒng)打造淘票票熱愛電影、包容差異、有趣有料的平臺形象，表達淘票票支持影迷對電影的熱愛，理解影迷對電影的多元化思考。
一份生動有趣的淘氣票友圖鑒
在北影節(jié)的售票階段，影迷圈層會以“票友” 互稱，為了可以觀看到心怡影片，大家紛紛進入搶票狀態(tài)。票友們在搶票過程中，會展現(xiàn)出各種淘氣的狀態(tài)……
1、硬核票友
沒有搶不到的票
只有不夠拼的人
2、被鴿票友
搶票一時爽
永遠看不了
3、蕉綠票友
心律不齊等排片
一天不出愁一天
4、佛系票友
沒事，沒關(guān)系
看什么都行
海報展示出搶票時不同影迷的形象，受眾獲得代入感，從而形成討論。
一次對淘氣影評人的深入采訪
我們對熱愛電影的淘票票會員進行了深入采訪，講述他們與電影有關(guān)的故事和情感。大家分享了不同維度的影評和觀點，展示出不同思想的碰撞，同時體現(xiàn)了淘票票支持影迷“敢于不同”的態(tài)度。
一場可以與大咖聊電影的線下互動
影片展映階段，為了讓影迷可以參與到關(guān)于電影的大討論中，我們聯(lián)合北京四家影城，展開了一場可以與大咖聊電影的線下活動。
淘票票邀請到宋佳、江一燕、歐豪、王大陸、史航、陸支羽、韓家女等明星大咖，撰寫出各自對不同電影的評價與情感。線下活動中，我們將這些不同的思考向影迷進行了集中展示。
北影節(jié)影片海報墻實現(xiàn)了影迷活動現(xiàn)場發(fā)布自己的淘氣影評，同時與大咖的影評形成互動交流，充分展示了資深影迷群體的獨立思想與態(tài)度。
影迷寫下的精彩影評，最終會在淘票票APP的開機大屏集中展示，形成活動內(nèi)容與品牌的直接關(guān)聯(lián)。
此次淘票票在2019北京國際電影節(jié)的市場營銷，取得了良好的效果。營銷動作形成了線上線下的有機聯(lián)動，在不同平臺吸引了受眾關(guān)注與參與。成功傳遞了淘票票的品牌態(tài)度，轉(zhuǎn)變品牌單純影票售賣平臺的刻板印象，完成與影迷在精神層面的溝通，拉近與影迷的距離。
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