淘票票：聽(tīng)說(shuō)，電影也能吃出味道？

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舉報(bào) 2018-07

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現(xiàn)今，電影于年輕人而言，已經(jīng)成為精神的放逐。走進(jìn)電影院，看到的觀眾不再是刷著手機(jī)的低頭青年，而是心懷熱愛(ài)、詩(shī)和遠(yuǎn)方的都市游牧一族。

在第二十一屆上海國(guó)際電影節(jié)盛大開(kāi)幕之際，游牧青年們不約而同聚集影院，用電影的方式溝通彼此。而作為官方指定線上售票平臺(tái)淘票票也在開(kāi)幕當(dāng)天，攜手氬氪集團(tuán)在上海長(zhǎng)風(fēng)大悅城開(kāi)了一間“電影口味冰淇淋快閃店”，讓電影用一種另類方式與大家連接。

酸甜苦辣是故事，也是電影給你的滋味

一千部電影，就有一千種味道，這就是電影帶給你的回味。基于這樣的創(chuàng)意洞察，我們將每個(gè)人的電影觀感與生活中酸甜苦辣產(chǎn)生聯(lián)系，定制每個(gè)人的專屬“電影口味冰激凌”。

酸，是笑著流淚的人，都有想不到的心酸故事。

甜，是在愛(ài)情電影里泡大的小孩，比較容易嘗到愛(ài)的甜頭。

而最特別的滋味是苦，如果想要保持頭腦清醒，嘗嘗這個(gè)味道，拿去不謝！還有辣，吃得下嗆口劇情，不是狠角色也是硬骨頭。

線上測(cè)線下嘗，打造電影冰淇淋爆款

聲勢(shì)先發(fā)，率先發(fā)布一支H5“吃定好戲”，通過(guò)測(cè)試你的電影口味，定制專屬冰淇淋滋味。想要嘗到你的電影口味冰淇淋？帶上測(cè)試結(jié)果，即可來(lái)到“快閃店”進(jìn)行兌換。線上線下聯(lián)動(dòng)，打造體驗(yàn)營(yíng)銷閉環(huán)。

誒？當(dāng)英雄太辛苦，蜘蛛俠、無(wú)臉男來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)為你打工！

活動(dòng)當(dāng)天，不僅吸引了眾多用戶前來(lái)參與兌換電影口味冰激凌，還有電影人物現(xiàn)身為用戶制作冰激凌，引發(fā)大量關(guān)注，成功打造電影口味冰淇淋爆款。

從用戶洞察出發(fā)，占領(lǐng)年輕人電影文化心智

品牌與產(chǎn)品一樣，有著自己的生命周期，唯有不斷的年輕化迭代，才能保持品牌活力，不被用戶忘記。

對(duì)于電影場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，更是如此。如今走進(jìn)影院的年輕人，他們是與中國(guó)電影共同成長(zhǎng)的一代人。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，電影是一個(gè)能量場(chǎng)，由群體身份走向自我獨(dú)處，由注意力分散走向需求聚焦，無(wú)數(shù)年輕人聚集于此，獲得精神的力量。

基于電影，淘票票與年輕人連接在一起，深植自身品牌價(jià)值，而氬氪集團(tuán)在此基礎(chǔ)上放大淘票票社交屬性，以線上趣味H5及線上娛樂(lè)、線下轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷方式強(qiáng)化品牌與年輕人之間的情感樞紐，深層傳遞品牌文化屬性，以場(chǎng)景帶動(dòng)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)以用戶為中心的營(yíng)銷戰(zhàn)略。