格力高粒粒百奇：青春有你才完整
Pocky（百奇）是日本零食巨頭格力高旗下的王牌零食系列。由于細長餅干狀形似數(shù)字1，在日本，11月11日不叫光棍節(jié)，而是法定節(jié)日“Pocky日”。
在眾多Pocky系列中，粒粒百奇有著酸酸甜甜的清脆口感和清新粉嫩的外觀，深受少女群體歡迎。
今年夏天（2018年5月），P.D為粒粒百奇策劃了一場品牌營銷活動。
主要目標：
1、消除消費者關(guān)于夏季吃巧克力涂層餅干的甜膩印象
2、有效提升產(chǎn)品夏季銷量
3、豎立產(chǎn)品在目標受眾群體中“甜美清爽”的品牌形象
4、擴大活動傳播聲量
我們決定從引發(fā)少女們共鳴的青春記憶為切入點，以 “青春有你才完整” 作為本次Campaign的主題。
構(gòu)造：
Part 1 夏季限定包裝設(shè)計
通過包裝升級將活動主題傳遞給消費者是最直接有效的方式。
品牌解決的痛點是：如何在體現(xiàn)冰涼感的同時，保留“粒粒百奇”甜美的少女氣質(zhì)（避免傳統(tǒng)冰塊造型的冷硬）。
初稿階段，我們提供了5個方向的包裝方案：
鉆石碎冰 & 可愛氣泡
富士山下 & 晶亮冰霜
最終客戶選擇使用的是這款：愛心雪花。
將粒粒百奇特有的心型元素運用到雪花造型中，展現(xiàn)其清涼可愛的特質(zhì)，完美地融入到包裝畫面中。
效果欣賞：
除了包裝以外，線下KV也是消費者最多接觸的一個場景。
我們延續(xù)了產(chǎn)品包裝的視覺風(fēng)格設(shè)計了5款KV的視覺初稿供客戶選擇：
冰雪世界
愛麗絲仙境
奇幻之旅
魔法城堡
最終客戶選擇了下面這款設(shè)計，與產(chǎn)品、包裝的心形元素呼應(yīng)視覺的統(tǒng)一傳達和產(chǎn)品特色的展現(xiàn)更為強烈：
Part 2 漫畫劇情H5設(shè)計
圍繞“閨蜜情”展開，由三段故事組成的H5，采用年輕群體偏愛的少女漫風(fēng)格，引導(dǎo)用戶回憶青春記憶里的那些閃光時刻和珍貴友誼。
在劇情中重點植入“幸運的Pocky Car”形象，與稍后推出的線下活動聯(lián)動起來。
H5最后放置測試環(huán)節(jié)，引起閨蜜間的分享傳播。
測試結(jié)果中的人物插畫設(shè)計三種口味化身為可愛形象。
Part 3 Pocky獵奇吃法短視頻
與美食博主合作推出3段Pocky 獵奇吃法短視頻，并在線發(fā)布相關(guān)話題吸引少女們討論并親自制作、分享。
Part 4 幸運Pocky Car
在本次 Campaign 中設(shè)計了Pocky Car 形象，以下是Pocky Car 的平面效果。
在H5中也頻頻出現(xiàn)了它的身影贏得了一大波少女心：
顏值和功能缺一不可，車身上的扭蛋機設(shè)計是吸引大家排隊的利器。
為此，P.D的工業(yè)設(shè)計師們在設(shè)計上煞費心思。
部分設(shè)計圖展示
最終Pocky Car以超高還原度再現(xiàn)H5中的形象，落地到現(xiàn)實中：
這輛Pocky Car聯(lián)動線上線下充分調(diào)動少女用戶的好奇心和參與熱情。
“扭一扭，會得到什么？”神秘的Pocky Car載著未知的幸運出現(xiàn)在上海各大高校和熱門商圈。
在活動期間，“移動的快閃店”+“真人秀節(jié)目直播”的形式賺足了少女們的眼球，獲得了超過千萬的轉(zhuǎn)發(fā)曝光量，朋友圈紛紛刷屏。
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
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