天貓精靈“十八紅人”誕生記，讓人工智能活起來
接到天貓精靈CC brief的時(shí)候，滿屋熱衷囤數(shù)碼囤的創(chuàng)意們，都超級興奮！科技、智能、酷炫、要cyberpunk，要蒸汽波……以上的吶喊剛剛從丹田飆向嗓子眼兒就生生被剎住。
一、客戶：3大核心科技4大人群8大賣點(diǎn)我都要！
天貓精靈CC是一款全新的智能化產(chǎn)品，品牌方給了很多頁的產(chǎn)品資料，我們放眼望去，只看到了一個(gè)大大的“硬”字！作為一個(gè)【帶屏的智能音箱+內(nèi)容服務(wù)系統(tǒng)】的智能服務(wù)終端，天貓精靈CC，連其所屬的品類都還沒有一個(gè)定義，如何去安利，本身就是一個(gè)挑戰(zhàn)！
當(dāng)然，我們也看到市場上同類型的產(chǎn)品也在推廣，也都逃不開“產(chǎn)品說明書”和“硬件配置單”的套路。自然而然地，大家想到要不就把產(chǎn)品擬人吧！在一輪又一輪的腦爆過后，大家將創(chuàng)意的核心聚焦于如何擬人化表達(dá)產(chǎn)品這一點(diǎn)，或許軟萌的形象能夠幫助產(chǎn)品軟下來。
產(chǎn)品擬人形態(tài)手稿
但在反復(fù)的推敲過程中我們發(fā)現(xiàn)，直接將產(chǎn)品生硬地?cái)M人化出來，并不能靈活地表現(xiàn)出產(chǎn)品的功能點(diǎn)，形式也流于套路。哎……頭又開始疼了。
二、天貓精靈CC能做這么多事情，是不是因?yàn)槔锩嬲娴挠腥四兀?/span>
如果是保護(hù)視力的話，那它真的很嚴(yán)格誒。
我每次和男朋友視頻，都恨不得長八只手來打扮自己好嗎！
真能有人給我爺爺奶奶表演節(jié)目的話，我現(xiàn)在就想下單......
既然產(chǎn)品直接擬人化有點(diǎn)干擾認(rèn)知，那不如直接把產(chǎn)品功能用人去表演出來，對，就是參考了《頭腦特工隊(duì)》！那么問題來了，誰（怎樣的形象）去表演呢？我們腦洞了很多樣子，直到我們無意間看到了少林寺十八銅人！
少林寺十八銅人
視頻分鏡手稿圖
三、無所不能的十八紅人，每一種功能招式想怎么變就怎么變！
在眾多的擬人化嘗試過程中，魔性小人以“過目不忘”的出色表現(xiàn)勝出，成為產(chǎn)品最重要的視覺表達(dá)元素。用夸張的戲劇化表現(xiàn)方式演繹安全視距、海量資源與AI視頻美顏的主打功能點(diǎn)，做到了“讓硬件軟起來，讓人工智能活起來”的目的。同時(shí)為匹配產(chǎn)品的主打顏色，為魔性小人選定了紅色，天貓精靈CC小紅人就這么誕生了！
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爺爺獨(dú)自在家的寂寞感？
就請欣賞我們的表演！
海量影音資源隨心看
2
寶寶不自覺地靠近屏幕？
安全視距由我們守護(hù)！
安全視距呵護(hù)視力
3、
異地情侶總想為對方展示最美的一面？
分分鐘就把你打造成明星！
實(shí)時(shí)視頻開啟美顏模式
沒準(zhǔn)，小紅人真的存在呢？
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