舉報(bào)
2019-05
字幕來源：@iWebAd
巴西的交通被認(rèn)為是美洲最暴力的交通之一。在這里，每小時(shí)有2個(gè)人死于酒駕，狂歡節(jié)期間更為嚴(yán)重。
為提醒大家遠(yuǎn)離酒駕，蘇格蘭啤酒品牌Brewdog聯(lián)手李?yuàn)W貝納，一起“劫持”了世界上應(yīng)用廣泛的導(dǎo)航系統(tǒng)Waze，在巴西推出公益活動(dòng)：事故報(bào)告(Throw Back Crash)。
此次公益行動(dòng)中，Brewdog事先在Waze軟件上錄入信息，根據(jù)此前的新聞報(bào)道繪制出醉酒司機(jī)的事故地圖，并在狂歡節(jié)期間將事故地圖上傳至Waze全網(wǎng)共享。
司機(jī)在使用Waze導(dǎo)航期間，如果到達(dá)事故地圖的相應(yīng)地點(diǎn)，Waze就會(huì)語音播報(bào)該地點(diǎn)過往的事故新聞，以此提醒司機(jī)不要酒后駕車。
最后官方還打趣道：如果你因?yàn)榫岂{事故而沒機(jī)會(huì)一起喝酒的話，我們制作啤酒也將毫無意義。
Brewdog通過借力導(dǎo)航軟件，讓司機(jī)重溫酒駕事故以此提高警惕、遠(yuǎn)離酒駕，不失為一次創(chuàng)新的公益營銷方式，同時(shí)也體現(xiàn)了品牌的社會(huì)責(zé)任感。
參考資料：
The Drum：Brewdog hacks Waze GPS in drink-driving campaign
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Brewdog
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Leo Burnett 李?yuàn)W貝納
參與者
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