舉報(bào)
2019-01
視頻翻譯：iWebAd
去年百威專為超級(jí)碗制作的TVC《Dilly Dilly》為其贏得了戛納銀獅。2019年，百威超級(jí)碗廣告仍延續(xù)去年的中世紀(jì)題材，由Wieden + Kennedy 紐約和Droga5共同操刀了這部《Joust》，進(jìn)一步致敬了HBO的經(jīng)典網(wǎng)劇《權(quán)力的游戲》。
廣告伊始，在舉國的歡呼聲中，代表王國出戰(zhàn)的Bud騎士正整裝待發(fā)。
在旁悠哉觀戰(zhàn)的國王、王后以及國民們?nèi)耸忠黄堪偻R齊為騎士點(diǎn)贊，仿佛勝券在握。
然而決斗剛剛開始就結(jié)束了——被寄予厚望的Bud騎士一開場就被對(duì)手擊敗落馬。而對(duì)手竟然是《權(quán)力的游戲》中頗具代表性的人物魔山，他下馬挖出了Bud騎士的雙眼，再現(xiàn)了劇中的經(jīng)典橋段。
更令人震驚的是，在熟悉的權(quán)游BGM中，噴火龍突然出現(xiàn)，以毀滅性的火焰讓整個(gè)角斗場化為灰燼。
緊接著畫面里出現(xiàn)了《權(quán)力的游戲》最終季即將回歸的信息。
這則廣告既作為百威啤酒的超級(jí)碗宣傳片，又借此機(jī)會(huì)給《權(quán)力的游戲》打了一波大大的預(yù)告。兩者如此令人意想不到的結(jié)合，讓華爾街日?qǐng)?bào)評(píng)價(jià)其為“AT&T公司旗下有線電視網(wǎng)絡(luò)策劃得最大的、也是最大膽的一次營銷 ”。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Budweiser 百威啤酒
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Wieden + Kennedy 紐約
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
2020
The Webby Awards
Advertising, Media & PR | Video Ad Shortform
Honoree
2020
The Webby Awards
Advertising, Media & PR | Branded Content
Honoree
2019
CLIO Awards
Partnerships & Collaborations
Gold
2019
The One Show
Branded Entertainment | Short Form Video | Single
Gold Pencil
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