國泰航空全新品牌重塑大片：超越一切，去向未來
2019年5月10日，香港——陽獅集團(tuán)香港(Publicis Groupe Hong Kong)十分自豪地推出為國際航空公司——國泰航空(Cathay Pacific)打造的最新作品。
本次品牌重塑campaign展現(xiàn)出陽獅集團(tuán)“合一的力量”(The Power of One)——李?yuàn)W貝納主導(dǎo)創(chuàng)意、狄杰斯和陽獅媒體負(fù)責(zé)媒體、明思力擔(dān)綱公關(guān)，正式發(fā)布活動(dòng)則由集團(tuán)旗下體驗(yàn)營銷咨詢公司Luminous帶領(lǐng)。揭幕campaign將覆蓋國泰航空重要業(yè)務(wù)相關(guān)的各大城市樞紐，包括香港、美國、歐洲及亞太地區(qū)。
旅游營銷行業(yè)競(jìng)爭對(duì)手激烈，國泰航空此次呈現(xiàn)的也是為公司未來制定策略的徹底品牌重塑campaign。通過每個(gè)人的旅程突出公司將繼續(xù)把顧客放在第一位，無論大小與遠(yuǎn)近，都是帶著乘客走向未來。口號(hào)“超越”(Move Beyond)正是為了體現(xiàn)這一愿景，激發(fā)所有人內(nèi)心的冒險(xiǎn)精神和超越自我的內(nèi)在聲音。不管你來自哪里，重要的是，你將去向哪里。
這一多層次、多平臺(tái)的campaign利用了陽獅集團(tuán)的多領(lǐng)域的能力，從戰(zhàn)略、創(chuàng)意、數(shù)字、媒體購買、公關(guān)、發(fā)布活動(dòng)等多方位滿足客戶需求。主打TVC由好萊塢導(dǎo)演Ridley Scott之子——著名廣告導(dǎo)演Jake Scott掌鏡。
Jake Scott善于故事敘述，在這支充滿活力的影片中，他捕捉到了國泰航空的全新基調(diào)，跟隨一段段個(gè)人旅程，從渺小到偉大的過程。這展現(xiàn)出國泰航空支持每個(gè)個(gè)體的全球頂級(jí)服務(wù)品牌的承諾，無論是來自香港的自行車世界冠軍李慧詩為下一場(chǎng)比賽備戰(zhàn)，還是香港男子樂隊(duì)Supper Moment在家鄉(xiāng)之外唱響粵語搖滾，又或是住在你我心底的平凡夢(mèng)想家，國泰航空會(huì)帶你去向遠(yuǎn)方。
國泰航空品牌洞察和營銷傳播總經(jīng)理Edward Bell表示：“此次campaign旨在弘揚(yáng)國泰航空的拼搏精神，它始終推動(dòng)著我們和顧客們向前進(jìn)步。旅行不僅是從出發(fā)地至目的地，而是一種與將人、地點(diǎn)和經(jīng)歷聯(lián)系在一起的偉大能力。在這次品牌重塑campaign中，陽獅集團(tuán)幫助我們樹立傳播了如此令人振奮的信息，我對(duì)此感到非常高興。這是我們合作關(guān)系的絕佳開端，在國泰航空持續(xù)定位未來發(fā)展的過程中，我很自豪能與大家分享這支作品?！?/p>
李?yuàn)W貝納大中華區(qū)總裁兼首席創(chuàng)意官林小琪(Carol Lam)表示：“在這個(gè)campaign故事里，我們?nèi)ミ^的地方、我們將要去的地方、以及我們?nèi)绾温眯?，不只是通往某個(gè)目的地的方式。有時(shí)候，它是一場(chǎng)偉大經(jīng)歷的開始。能夠參與國泰航空品牌的前進(jìn)旅程，也讓我們充滿榮幸與激昂?！?nbsp;
陽獅集團(tuán)香港首席執(zhí)行官高東升(Tom Kao)補(bǔ)充道：“我很高興能夠展示本次國泰航空品牌重塑背后的‘合一的力量’(The Power of One)。這說明，我們共同強(qiáng)化擴(kuò)大實(shí)力能夠全方位滿足客戶需求，同時(shí)我們也變得更為出色。我期待與國泰航空有更深度的合作，也相信未來會(huì)有更多優(yōu)秀的作品?！?nbsp;
Credits –
客戶：國泰航空
國泰航空品牌洞察和營銷傳播總經(jīng)理：Edward Bell
品牌及市場(chǎng)傳播團(tuán)隊(duì)：Vivian Chan, Ruaraidh Smeaton, Prudence Lau, Ricardo Lo
代理商：陽獅集團(tuán)香港
創(chuàng)意代理：李?yuàn)W貝納
首席創(chuàng)意官：Carol Lam
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：William Li
文案：Richard Tunbridge, Jessie Fung, Shiyi Wang
美術(shù)：Bobby Chiu, Jeanie Leung, Ryan Chan
代理公司制片人：Anita Chan
項(xiàng)目經(jīng)理：Pelie Kwok, Shirley Chan
平面制片經(jīng)理：Imon Lee
導(dǎo)演：Jake Scott（RSA）
媒體代理：狄杰斯
董事總經(jīng)理：Antony Yiu
整合媒體策劃及購買：Urica Wong, Chris Leung, Hilda Ng, Priscilla Li, Gerri Mak, Martha So, Vivian Wong
活動(dòng)及體驗(yàn)營銷代理：Luminous
總經(jīng)理：Chowpo Kong
創(chuàng)意：Jay Lee, Anastasia Simone, Rio Lam, Lionel Maung, Nicole Lui
項(xiàng)目經(jīng)理：Kelly Yeung, Ami Chan, Evelyn Wei
公關(guān)及社交媒體代理：明思力
項(xiàng)目管理：Miuson Chi, Karina Cheng, Ewen Cheuk, Ian Yee
客戶管理：
全球客戶領(lǐng)導(dǎo)：Angie Wong
客戶管理： Victor Lam, Ashley Wong, Lydia Wong, Leon Pat, Kelvin Chan, Headman Lai,Jenny Huen, Selena Leung, Mavis Kwok
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
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