東方航空公益片《為愛(ài)飛翔》，講述胡歌在三江源真實(shí)的感動(dòng)
2019是東方航空和胡歌的第三次合作，也是不只廣告團(tuán)隊(duì)和東航×胡歌的第三次合作?？蛻?hù)給了特別開(kāi)放的brief，希望跳出以“航空公司”為主題的思維，抓住東航核心的企業(yè)文化和精神，講出有溫度、有情感，打動(dòng)人的故事。
在一次次頭腦風(fēng)暴，以及和客戶(hù)、胡老師的一次次碰撞中，我們從最早腦洞大開(kāi)的未來(lái)世界故事、身體互換故事，慢慢沉淀、回歸本初，于是有了下面這條片子——
在這條廣告片中，胡歌用口語(yǔ)化的獨(dú)白，講述最真實(shí)的心聲，像是在喃喃自語(yǔ)，像是在和老友講述。無(wú)關(guān)乎演員，無(wú)關(guān)乎明星，無(wú)關(guān)乎公益的秀，只關(guān)乎，他在三江源最真實(shí)的感動(dòng)?——而這正是斑頭雁、胡歌，和東航的有何共通之處，也和愛(ài)在東航的主題契合：為愛(ài)飛翔。
《為愛(ài)飛翔》公益形象片文案：
不見(jiàn)天地之大，你很難懂得，你我之小。
2013年，我受邀成為 守護(hù)斑頭雁的愛(ài)心大使，
第一次踏上了三江源的無(wú)人區(qū)，
它就這么靜靜地，一言不發(fā)地，重重地撞擊著我。
我茫然失語(yǔ)，我不能自已……
這里人跡罕至，卻有最壯麗的生命脈搏；
這里空氣稀薄，卻有最濃烈的生命氣息。
身體越沉重，心，卻越輕盈。
也是在這里，
我第一次認(rèn)識(shí)了斑頭雁，世界上飛得最高的鳥(niǎo)。
我目送它們離開(kāi)，也守候他們歸來(lái)。
我在想，是什么支撐著它們，
穿越喜馬拉雅世界屋脊，再回到這里？
當(dāng)然，那是本能。
但在班德湖徹夜守護(hù)，看到雛雁破殼而出的那一刻，
我更愿意說(shuō)，是生命的傳承，是愛(ài)的傳遞。
我曾以為自己來(lái)這里，是施予愛(ài)，
但其實(shí)，是大自然施予了我。
斑頭雁為了延續(xù)愛(ài)而高飛，我 為了守護(hù)愛(ài)而遠(yuǎn)行。
愛(ài) 是它的引擎，愛(ài) 是我的翅膀。
每段旅程，都有愛(ài)的目的和意義。
為愛(ài)飛翔。
中國(guó)東方航空
回想起唐古拉山鎮(zhèn)上，100多人，4700米，兩周的時(shí)光……留下的出了一條用心的片子，更有無(wú)數(shù)感人珍貴回憶：
胡老師高反發(fā)燒不敢跟別人說(shuō)，怕影響大家情緒，自己偷偷回帳篷吸氧，吸完出來(lái)接著拍；導(dǎo)演HOLO和攝影師梁子也頂著高反高燒日以繼夜，為了追最后五分鐘的天光，大家在4700的高原上，扛著機(jī)器不要命的狂奔，一個(gè)跑不動(dòng)了下一個(gè)接上；還有在我頭痛欲裂的晚上，客戶(hù)送來(lái)親手做的暖心雞湯......
拍攝紀(jì)錄片：
借用拍攝紀(jì)實(shí)片中的旁白：
以往每次拍攝都盼著導(dǎo)演喊：“Cut！收工！”但這一次，喊出收工時(shí)，每個(gè)人更多都是滿(mǎn)滿(mǎn)的不舍，為這片夢(mèng)幻山水，為這個(gè)夢(mèng)幻團(tuán)隊(duì)，為這段夢(mèng)幻經(jīng)歷……
感謝超級(jí)好客戶(hù)，感謝超級(jí)制作團(tuán)隊(duì)木子老師和導(dǎo)演等主創(chuàng)們，感謝超級(jí)棒的小伙伴們。我們一起，繼續(xù)為愛(ài)飛翔！
創(chuàng)作企業(yè)名單：
上海不只廣告有限公司
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——Buzz 不只廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2019 是東方航空和胡歌的第三次合作，也是不只廣告團(tuán)隊(duì)和東航 × 胡歌的第三次合作?？蛻?hù)給了特別開(kāi)放的 brief，希望跳出以“航空公司”為主題的思維，抓住東航核心的企業(yè)文化和精神，講出有溫度、有情感，打動(dòng)人的故事。【洞察與策略】
為愛(ài)飛翔，是航空公司，也是公益之舉。【創(chuàng)意闡述】
在這條廣告片中，胡歌用口語(yǔ)化的獨(dú)白，講述最真實(shí)的心聲，像是在喃喃自語(yǔ)，像是在和老友講述。無(wú)關(guān)乎演員，無(wú)關(guān)乎明星，無(wú)關(guān)乎公益的秀，只關(guān)乎，他在三江源最真實(shí)的感動(dòng)?——而這正是斑頭雁、胡歌，和東航的有何共通之處，也和愛(ài)在東航的主題契合：為愛(ài)飛翔。【結(jié)果與影響】
100多人，4700米，兩周的時(shí)光……留下的出了一條用心的片子，更有無(wú)數(shù)感人珍貴回憶。也收獲了中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類(lèi)
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最真實(shí)的心聲 真誠(chéng)細(xì)膩 -
近幾年，這樣“務(wù)虛”的品牌形象廣告比較少見(jiàn)，廣告中幾乎看不到品牌的蹤跡，但是“為愛(ài)飛翔”迅速建立了創(chuàng)意與品牌的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。 -
純凈 美好 ，影片很干凈 喜歡
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