網(wǎng)易嚴選×雷山：體驗苗繡文化的魅力
2019年4月21日，網(wǎng)易嚴選在貴州省雷山縣的西江千戶苗寨景區(qū)外開了一家“網(wǎng)易嚴選雷山體驗館”，館內(nèi)銷售由網(wǎng)易嚴選開發(fā)的黔東南特產(chǎn)。
與此同時，網(wǎng)易嚴選的網(wǎng)站上也同步上線了黔東南特色商品。
這家體驗館以及所有這些商品，都是網(wǎng)易嚴選的扶貧成果。
去年11月，網(wǎng)易嚴選與雷山縣簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，啟動了品牌共創(chuàng)脫貧計劃。在這期間，網(wǎng)易嚴選向當?shù)剌敵隽藝揽恋纳唐焚|(zhì)量標準要求，科學(xué)的定價體系等，幫助當?shù)靥厣唐犯玫耐葡蚴袌觥?/p>
網(wǎng)易嚴選同時聯(lián)合了中國美術(shù)學(xué)院的專業(yè)團隊，為雷山開發(fā)了苗文化為主的IP形象，并將其運用在商品包裝、手工藝品、文創(chuàng)商品設(shè)計等環(huán)節(jié)，起到品牌賦能的效果。
為了讓用戶更好地感受到苗文化的美妙和有趣，網(wǎng)易嚴選采用了雷山非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——苗繡這一形式，并歷時三個月，制作了《我的苗族好運紋》H5，讓用戶通過用手機體驗針線刺繡，真切感受苗繡的美好，從而完成在普通用戶中苗文化的傳播。
《蝴蝶媽媽》
掃描二維碼，體驗苗繡文化的魅力
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起源：
蝴蝶媽媽是黔東南苗族的祖先。苗族稱為：“妹榜妹留”（苗語，即蝴蝶媽媽）。
黔東南苗族民眾視蝴蝶媽媽為人之祖。苗族年輕姑娘衣襟上的蝴蝶圖案和蝴蝶扣等蝴蝶神話文化實體，體現(xiàn)“祈蝴蝶媽媽庇佑”的心態(tài)。
H5中所有元素都是從苗繡的歷史文物中提煉出的，并以蝴蝶媽媽傳說為核心的蝴蝶紋、鳥紋和龍紋作為主要視覺元素，完成整套視覺設(shè)計。
苗繡的元素極其豐富，H5選取了眾多元素中更富有生活寓意的紋樣，進行創(chuàng)作，用蠟染、布紋等方式，讓紋樣更貼近現(xiàn)代人的審美的同時讓苗繡元素在手機上更好地呈現(xiàn)出本真的質(zhì)感。
H5中部分苗繡元素
用戶通過體驗刺繡，生成自己的好運海報。
在文案設(shè)計中，H5先闡釋了苗繡紋樣的歷史文化意義，然后表達了在現(xiàn)代生活中，苗繡文化能給用戶帶來的祝福和激勵，讓用戶感受到苗繡新的文化意義。
苗繡作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，不應(yīng)將它們束之高閣，更應(yīng)該融入時代、滲入生活，讓每個人都能體驗接觸到這種文化的魅力。
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