淘寶吃貨 “廚房加油啞鈴”： 一邊倒出菜油，一邊舉起健康
原標(biāo)題：#102 一組「案板上做的啞鈴操」
這是TIMA為客戶創(chuàng)作的第0102個(gè)案例。
用這一公斤油，減掉你一公斤油
CHALLENGE
被嫌棄的菜油的一生
吃，還是不吃，美味，還是健康，你如何選擇？
TIMA的建議是，兩者可以兼得。
年輕人談?dòng)蜕円咽浅B(tài)，「川菜」更是美味卻油大的典型深夜罪惡代表，而菜籽油，作為川菜的最常用油，更是被大眾誤會(huì)太深。
天府集團(tuán)的招牌產(chǎn)品天府菜籽油，是百年國字號(hào)的四川好油。其實(shí)有著比橄欖油更低的飽和脂肪酸和更高的歐米茄三六九的優(yōu)點(diǎn)，可惜的是在年輕人群中認(rèn)知度很低。
如何在年輕人群中改變固有觀念，傳遞美味健康的雙利益點(diǎn)，成為TIMA此次的重要任務(wù)。
SOLUTION
案板上的加油啞鈴操
習(xí)慣了「一人食」的年輕群體，大桶油的產(chǎn)品包裝顯然容易成為心理負(fù)擔(dān)，于是TIMA萌生了做一款「小包裝的菜籽油」的想法。
于是我們?yōu)樗拇▏痔?hào)品牌「天府菜油」策劃了一款面向年輕人的啞鈴包裝「加油啞鈴瓶」，在為美味加油的同時(shí)，也為自己的健康加油。
傳播視頻首次采用讓食物作為演員，化身健身教練，教你如何一邊舉起健康，一邊倒出美味。
不加水，加油！
很快，『廚房加油啞鈴』的想法與客戶「淘寶吃貨」和「天府菜油」達(dá)成了一致，既然是做食用油的包裝，很多技術(shù)和細(xì)節(jié)問題自然不能忽視：
TIMA就包裝瓶材料的食用安全、密封性、外包裝及緩沖物設(shè)計(jì)、灌裝工藝等問題都陸續(xù)與天府菜油集團(tuán)做了深度溝通和落實(shí)。
一款1公斤裝的『?jiǎn)♀徏佑推俊痪瓦@樣誕生了。
油啞鈴
自律使我自油
美味有了，健康理念也有了，如何將這些信息傳遞給互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者？
于是想到與KEEP合作，制作一系列在廚房使用啞鈴的情境健身教學(xué)。
于是經(jīng)典四川菜譜，與KEEP健身教程就達(dá)成了巧妙的掛鉤：
辣子雞 —— 修煉天鵝頸
水煮魚 —— 養(yǎng)成馬甲線
香辣蟹 —— 塑造芭蕾腿
好的廣告自己會(huì)說話
在確定了創(chuàng)意腳本、拍攝方式等細(xì)節(jié)后，對(duì)演員的表演略有擔(dān)心之余，就在分鏡腳本落實(shí)的前一刻，TIMA突然想到，為何不讓食材自己說話？
讓辣子雞、水煮魚、香辣蟹本尊化身教練，指導(dǎo)用戶使用「啞鈴瓶」健身和烹飪呢？
于是，我們?cè)俅闻c「德悅創(chuàng)意」（前悅兒映畫）取得聯(lián)系，共同完成這個(gè)首次嘗試的用食物做主演的創(chuàng)意視頻。
案板上的加油啞鈴操
于是，三種食材分別化身三位教練，在精心布置成健身場(chǎng)景的廚房案板上上演健身操課：
鯉魚化身高冷紳士，教你修煉小啞鈴西西里卷腹、小啞鈴俄羅斯轉(zhuǎn)體，對(duì)付職場(chǎng)曬身材的碧池白領(lǐng)；
三黃雞化身火辣小姐姐，教你修煉小啞鈴肩背伸展、小啞鈴騎馬扭轉(zhuǎn)，完成每天KEEP天鵝頸打卡；
大閘蟹化身西點(diǎn)軍校教官，教你修煉小啞鈴一字馬、小啞鈴空中剪刀腿，告別拖延癥成為自律硬漢。
而這些動(dòng)作，自然是都有嚴(yán)謹(jǐn)硬核的KEEP動(dòng)作原型：
一邊美味，一邊健康
三張以主演（食材）為視覺核心的產(chǎn)品海報(bào)，更是道出了「美味和健康如何兼得」的秘訣。
限量包裝款的「天府菜油」產(chǎn)品，一經(jīng)上線，便銷售一空，同時(shí)在線下開展的發(fā)布會(huì)也引發(fā)熱議。
關(guān)于「健康與美味」、「中國式減肥」等相關(guān)話題更是引發(fā)了網(wǎng)友的火熱討論。
這一次的傳播，背后其實(shí)也是淘寶吃貨與四川天府菜油產(chǎn)業(yè)帶的簽約協(xié)議達(dá)成。
天府菜油作為四川省的一個(gè)公共品牌，也有望借這個(gè)契機(jī)，通過電商走向全國，觸達(dá) 7 億的淘寶吃貨。
好嗨油的拍攝現(xiàn)場(chǎng)
對(duì)于如何讓食物說話的執(zhí)行方式，TIMA此次舍棄了僵硬的定格拍攝，對(duì)于雞，用拉線的方式拍攝視頻，后期擦線。
而魚和蟹，則是活體本色出演。這些執(zhí)行上的考慮，一切為了達(dá)成流暢真實(shí)的效果的同時(shí)，也是為了避免對(duì)主演們的虐待。?
感謝后期擦線伙伴的艱苦工作?
RESULT
冉冉升起的『沙漠南瓜明星』
病毒視頻僅經(jīng)過用戶自發(fā)傳播首周就達(dá)到2091萬次播放和7萬多評(píng)論，
而因視頻引發(fā)的關(guān)鍵詞閱讀量總數(shù)高達(dá)1.88億次，互動(dòng)11.8萬次。
限量包裝「天府菜油」一經(jīng)上線便銷售一空，同時(shí)在線下開展的產(chǎn)品發(fā)佈會(huì)也引發(fā)熱議。
天府菜油作為一個(gè)老的國字號(hào)品牌，正式走向年輕人。而四川更多地方產(chǎn)業(yè)也有望借這個(gè)契機(jī)，通過電商走向全國。
番外篇
深深緬懷此次死去的Idea們……其實(shí)TIMA本來最想做的是「權(quán)利的油戲」。
1
#誰知盤中餐，粒粒噴香水# 的祖瑪瓏合作款『食物香水』。
食材對(duì)于菜油的挑剔，正如年輕男女對(duì)香水的挑剔。
食材們?cè)诤笈_(tái)（后廚）的精心裝扮，正是為了滿足看客（吃貨）的味蕾感受。
佛跳墻運(yùn)動(dòng)香體噴霧，跳水蛙走珠香氛，香菇油菜浪漫香水……
2
#烹飪，是油與火的藝術(shù)#的下廚房合作MV『油與火之歌』。
食用油界『權(quán)利的油戲』：
北部邊境，凜冬黑土，花生飄香，守望北疆。
葵花領(lǐng)主，統(tǒng)轄河灣，向陽而生，代代不息。
風(fēng)吹草低，天蒼野茫，游牧之力，黃油蘊(yùn)藏。
……
當(dāng)六大家族紛爭(zhēng)不休，西南新銳菜籽油家族，卻在天府之地悄然崛起。
他們初生于花，淬煉于火，以花火同源，當(dāng)做家族誓言。菜籽們傾注菁華，守護(hù)父輩家徽的榮光，只因一句——
“凡人皆愛美食，凡人皆需侍奉”。
……
烹飪，是「油與火的藝術(shù)」，而美食，則是人們永不厭倦的「油戲」。
聚劃算聯(lián)合天賦菜油、下廚房打造「油與火之歌」特別版菜油，限量發(fā)售中。
客戶：淘寶吃貨
創(chuàng)意方案：Sanji
客戶執(zhí)行：小虎 / 小鼎
美術(shù)設(shè)計(jì)：Sanji / 阿丁 / 芯芯 / JIN
文案撰寫：小曦
監(jiān)制：TT
制片：田春瑩 / 小花
拍攝 / 動(dòng)畫指導(dǎo)：德悅創(chuàng)意
導(dǎo)演：小甜腥 / Sanji
視頻美術(shù)：胖虎 / Sanji
攝影：劉超
剪輯：鄭昶旭
音樂：小花
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