Naughty or Nice Bauble
Clemenger BBDO 墨爾本為澳大利亞Myer百貨公司做了一個圣誕節(jié)推廣活動，該活動并不是以TVC《Naughty or Nice Bauble》為主的，而是通過TVC中那個小飾品玩具魔法般的色彩變化來誘導(dǎo)兒童為父母分擔(dān)家務(wù)，成為一個乖孩子，讓父母高興、家庭和睦，以得到“圣誕老人”的恩寵。而小玩具本身的互動設(shè)計和奪目的外觀設(shè)計，吸引了更多的人在圣誕節(jié)期間前往Myer零售門店進(jìn)行消費(fèi)，采購圣誕節(jié)所需的生活用品。
在有圣誕節(jié)的地方，小孩子們都相信：“人在做，圣誕老人在看。”他們乖不乖，決定了他們在圣誕節(jié)有沒有來自“圣誕老人”的禮物。所以他們都很勤快地幫父母分擔(dān)家務(wù)：有鋪床的、打掃客廳的。
為了讓父母順心，她們有的不得不吃下“難吃”的蔬菜，有的幫父母洗碗、丟垃圾。
孩子有沒有調(diào)皮，決定了父母開不開心，而父母開不開心孩子可以通過這個會變色的圣誕樹裝飾球看出來。不開心時是紅色，開心時是綠色。
Myer推出的這個小裝飾球售價19.95美元，父母可以通過智能手機(jī)應(yīng)用程序和藍(lán)牙功能控制它，同時支持Android和iOS系統(tǒng)。
Myer的這個圣誕節(jié)活動在去年圣誕節(jié)前的幾周內(nèi)開展，運(yùn)用從小玩意中捕獲的實時數(shù)據(jù)，在大型戶外和社交渠道上提供實時更新，展示澳大利亞哪些地方的孩子頑皮，哪些地方的是乖的。同時，推廣小玩具球的短片廣告也在該期間通過社交媒體和電視廣告播出。
Myer集團(tuán)營銷總經(jīng)理Andrew Egan解釋說：“今年，我們希望為圣誕期間的零售注入一點(diǎn)魔力，在這個重要的節(jié)日，讓澳大利亞人有機(jī)會了解他們的孩子是頑皮還是聽話。通過創(chuàng)造這種獨(dú)家產(chǎn)品，我們希望為消費(fèi)者提供額外的理由走進(jìn)Myer，以滿足他們的圣誕購物需求?！?/p>
Clemenger BBDO墨爾本執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Stephen de Wolf補(bǔ)充道：“我們都在圣誕節(jié)早晨醒來時帶著一絲疑惑。圣誕老人送我禮物了嗎？我會得到我想要的嗎？今年我夠好嗎？我們的小玩意就像一個小小的刺激和引導(dǎo)策略——讓孩子們知道自己是否在圣誕老人的送禮對象名單上，來幫助管理他們的期望和付出?！?/p>
Naughty or Nice Bauble Case Study
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
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