天貓38女王節(jié)：反標(biāo)準(zhǔn)，就耀多彩
隨著現(xiàn)代女性經(jīng)濟(jì)地位的上升，3·8節(jié)點(diǎn)已經(jīng)成為各大品牌的必爭(zhēng)發(fā)聲地。今年，天貓?jiān)诔薪悠放贫?我，就耀多彩#的創(chuàng)意概念之后，如何找到鋒利又溫暖的角度打造社會(huì)化議題傳播？
我們首先思考的是“多彩”本身——在天貓眼中，“多彩”并不代表高門檻高成本的極限人設(shè)，而是每一種讓女人發(fā)光的可能性，不是冠軍才有，也不是成功人士專屬，而是每個(gè)人都能去追求和享有的理想生活狀態(tài)。
下一步，多彩的反面是什么？是什么在阻礙女性的多彩呢？
在當(dāng)代的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境中，我們發(fā)現(xiàn)和女性相關(guān)的議題從來(lái)都不是平的。在同一天，你可以刷到女德班的熱搜，也可以看到女權(quán)主義的吶喊，在兩極間成長(zhǎng)的女性不得不面臨各種倡導(dǎo)、教育甚至是沒(méi)有余地的標(biāo)準(zhǔn)。
一旦沒(méi)有了余地，標(biāo)準(zhǔn)便成了掙不脫的枷鎖。
#女人該不該按標(biāo)準(zhǔn)活#？
這恰恰就是我們需要切入的角度：無(wú)論遵循哪種標(biāo)準(zhǔn)，都會(huì)失去更多可能性，掩蓋可能本屬于自己的光。
那么如何厘清代際差異，和不同年齡的女性充分溝通呢？
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正如片中呈現(xiàn)的：20歲、30歲、40歲——我們以三大年齡節(jié)點(diǎn)作為劃分依據(jù)，區(qū)分不同階段女性面臨的問(wèn)題。
40歲，值得嗎？
40歲還是男人們的黃金期，而對(duì)于很多投入家庭的女人們來(lái)說(shuō)，似乎已被柴米油鹽填滿。媽媽們給出的關(guān)鍵詞：安逸、普普通通、操心……幾乎都是世俗標(biāo)準(zhǔn)下40歲女人的生活狀態(tài)。
投入家庭一面像是天生的職責(zé)，另一面卻也像無(wú)盡的空洞慢慢吞噬女人們的價(jià)值感——所以片中的幾位媽媽都不愿意孩子未來(lái)成為像自己這樣的人。
但孩子們的暖心回答卻讓媽媽們得到內(nèi)心的和解——其實(shí)她們，值得。
40歲，值得
年齡讓女人無(wú)奈，時(shí)間讓女人值得。
年齡能讓女人有所無(wú)奈，但女人同樣也能在時(shí)間中積蓄能量?jī)r(jià)值——當(dāng)女人成為媽媽，她的愛(ài)會(huì)在下一代的心中留下印記。這種愛(ài)不僅詮釋了女人心底的溫柔，也是讓她們發(fā)光的原因所在。
30歲，請(qǐng)回答！
該回老家了吧？該結(jié)婚了吧？該要孩子了吧……30歲的她們總是被生活提問(wèn)的那一方，身邊也不乏各種勸她們從善如流的聲音。
實(shí)驗(yàn)中，她們對(duì)這些聲音并不麻木，但也沒(méi)有過(guò)度反應(yīng)，進(jìn)而真實(shí)地流露著各種細(xì)微情緒：無(wú)奈的，感動(dòng)的，不舍的……走出實(shí)驗(yàn)場(chǎng)地之后，她們又很快恢復(fù)了理性。
片中，30歲的姜婷婷說(shuō)即使回家也不是逃跑，而是種新的開始；30歲的李婧薇說(shuō)結(jié)婚或不結(jié)婚的女人都讓人欣賞，而她自己現(xiàn)在不缺這張紙；30歲的王夢(mèng)楠說(shuō)雖然還沒(méi)有做很多的育嬰準(zhǔn)備，但來(lái)了也不會(huì)怕——盡管面對(duì)選擇是如此兩難，但面對(duì)自己，她們選擇坦誠(chéng)。所以，這些她們從自我出發(fā)而得到的答案并不會(huì)因?yàn)閯e人的一兩句道理而改變。
30歲，她們選擇出彩
生活在索要選擇，而你的出彩就是答案。
如果女人的30歲非得做出選擇，她不會(huì)聽(tīng)從某種聲音、選擇某種所謂的正確，而是選擇讓自己出彩的可能。理性和坦誠(chéng)會(huì)支撐她們做出任何勇敢且有責(zé)任的選擇。
20歲，要有女孩的樣子？
20歲上下正是年紀(jì)最小的成年人，免不了過(guò)來(lái)人們的“為你好”。
尤其對(duì)女孩，有人說(shuō)要穿多一點(diǎn)才可以避免危險(xiǎn)；有人說(shuō)要會(huì)家務(wù)才好嫁人；有人說(shuō)學(xué)滑板吧，酷女孩的標(biāo)配……傳統(tǒng)說(shuō)教要她們知書達(dá)禮克己避險(xiǎn)，而潮流則用吃貨、仙女、酷girl這些流行人設(shè)給女孩們涂上一樣的顏色。這些標(biāo)準(zhǔn)都在向20歲的她們暗示著：你只有符合“女孩的樣子”，才會(huì)被我被他或被這個(gè)世界喜歡。
為了被別人的悅納而選擇某種活法，會(huì)失去自我的色彩。所以在視頻中，我們用前半部分各路標(biāo)準(zhǔn)的“暗面”來(lái)襯托后半部分女孩們活出多彩的“光面”——20歲其實(shí)可以很簡(jiǎn)單，很隨性，很自我，關(guān)鍵是，這是自己想要的多彩生活。
20歲，有女孩自己的樣子
年輕不要什么人設(shè)，要活出自己的多彩姿色
“女孩就要有女孩的樣子”，20歲的她們本來(lái)就有女孩自己的樣子。沒(méi)有人設(shè)的限制，今后自己也會(huì)活出更多可能。
20，30，40三個(gè)年齡，我們用三支片子去一一對(duì)話，配合#女人該不該按標(biāo)準(zhǔn)活#的議題，視頻發(fā)布后即刻引發(fā)了大規(guī)模的討論。
我們?cè)谠u(píng)論中發(fā)現(xiàn)了更多真實(shí)的故事和聲音，有感動(dòng)，有堅(jiān)持，還有暖人心的鼓勵(lì)。在“女人該不該按標(biāo)準(zhǔn)活”的投票中，有超過(guò)94.8%的人投給了“不應(yīng)該”。這個(gè)問(wèn)題引發(fā)的輿論共振不再是傳統(tǒng)的兩性對(duì)立，而是更多人對(duì)女性成長(zhǎng)生活的關(guān)注和思考，也讓天貓?jiān)诰駥用孢_(dá)成與女性受眾們的對(duì)話。
女性不應(yīng)被年齡安排——無(wú)論20歲，30歲，還是40歲，女性都能追求和享有自我的多彩。女性的光彩也不應(yīng)被標(biāo)準(zhǔn)掩蓋——縱使生活塑造了無(wú)數(shù)面墻，她們依舊會(huì)活成一束束光，在生活中投射出多面光彩。
天貓會(huì)持續(xù)相信并陪伴更多女性，活出自己閃耀的多彩人生。
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