抓福魚、自造年夜飯…天貓的這個年過得挺有范兒
俗話說，過完臘八就是年，春節(jié)的腳步悄悄地臨近了！每逢過節(jié)胖三斤，春節(jié)更胖三十斤！過年就是換個地方趟7天，瓜子麻將不停手……每年都要吐槽一遍，年味越來越淡，越來越沒有儀式感……但年年過年還不是如此！
但作為每年春節(jié)都不會讓大家失望的天貓年貨節(jié)，怎么可能認輸！我們就要過出不一樣的年味！今年天貓的年貨節(jié)提出了“新新年 更有范兒”的主張，就是要讓年更有范，讓年更有儀式感。
那么，作為開年第一波剁手現場的天貓年貨節(jié)，如何刺激廣大消費者在各路商家狂轟濫炸的信息下早已麻木的神經，激發(fā)他們過年的儀式感和存在感，接到brief的WMY陷入深深的思考……
基于技術、互動、洞察三個維度，WMY提出了三波創(chuàng)意玩法，層層銜接，從品牌到用戶逐一get。
Step.1【打造有范有fun的3D動畫，打響年貨節(jié)第一炮】
年貨節(jié)期間打開淘寶/天貓準備抓福魚的你，一定看過這個視頻：
WMY希望通過這樣的3D視頻，讓打開天貓/淘寶的諸位親親，能夠迅速get到年貨的新玩法。
倒轉福字，一派新潮和傳統其樂融融的春節(jié)范兒就躍入眼前。
以地標性建筑作為整個場景的主題，各色各樣的旅行人群在場景中野出國際范兒。
舞臺的180°翻轉，緊接著就是我們第三個舞臺場景——玩出新鮮范兒。通過三組人物：K歌之王，VR玩家以及健身擼鐵，新潮青年的新年就得這么玩~
當然不能錯過過年的重點活動——吃！齊齊整整的一家人團聚在火鍋前，大草原的羊肉、深海的阿根廷紅蝦……上天下海，想吃什么新鮮的，天貓都有！
穿越各種范兒，就能看到萌萌的福魚喜躍龍門。點擊胖福魚，就能進入手抓福魚搶紅包環(huán)節(jié)~
Step.2【別出心裁的帶貨海報，買年貨就要上天貓】
隨著乳齒酷炫的動畫上線，天貓年貨節(jié)的大幕緩緩拉開。如何避免品牌自嗨，成為在與用戶對話中急需解決的問題。
為此WMY又整了一波別出心裁的帶貨海報。
必買年貨海報系列
每套海報都以細膩的插畫形式，用九宮格的組合方式，拼出天貓年貨節(jié)兩個新年范兒的場景，拼在一起，他們就是齊齊整整的一家人，而單獨點開每一格，又是一張完整的年貨單品海報。
吃出新年范兒
天南地北的特色年貨，只有你想不到，沒有你吃不到
九宮格效果▽
單張海報效果▽
玩出自由范兒
新潮時尚的裝備Mix傳統中國風元素，新新人類過年就要這么潮~
九宮格效果▽
單張海報效果▽
地域硬核年貨海報系列
天貓超會挑聯盟在年貨節(jié)還特意為各地盆友精選了許多特色地域硬核年貨，一起過“土味新潮年”！
Step.3【出乎意料的互動H5，自造你的新年味】
隨著春節(jié)步步逼近，除了買什么年貨，大家關心的焦點更多是年夜飯（劃重點）。
年夜飯可謂是每年春節(jié)·初戰(zhàn)場，不是吃頓飯這么簡單。媽媽包的餃子，爺爺做的糖醋魚。爸爸燒的熱炕頭，奶奶熬的老鴨湯，不僅是美味，更是承載了人們滿滿的情感。
還有三姑六婆的例行詢問，小朋友們的跑跳嬉鬧，那熟悉的“家的味道”，年夜飯怎么吃，真是個好問題。
如果由你做主，年夜飯會是怎樣？是大型蹦迪現場，還是山珍海味擺滿一桌？
WMY以春節(jié)期間核心場景“年夜飯”為創(chuàng)意核心，打造出乎意料的互動H5，深度激發(fā)用戶UGC，鼓勵用戶造出自己的年味。
通過DIY年夜飯場景，跟誰吃、吃什么、在哪吃、怎么吃，用戶自由組合搭配，年夜飯想怎么吃就怎么吃，放手讓你去“自造你的新年范兒”。
有團圓一家親的溫馨畫面，確認過眼神，山珍海味才是我的菜~
掃碼二維碼，自造你的新年味
（數英網 App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
溫馨類合家歡DIY↓
溫馨團圓是年，夸張逗趣也是年。這屆網友并沒有讓我們失望，充分發(fā)揮主觀能動性，打造屬于自己的腦洞年夜范兒~
腦洞大開類DIY↓
年年看各路品牌春節(jié)戰(zhàn)場廝殺，殊不知背后虐死乙方千萬。如何將老段子玩出新花樣，不止WMY，這是各大創(chuàng)意Agency需要永恒思考的命題。
怕大年初一的鐘聲太響，WMY以這波年貨節(jié)，先給大家拜個早年！
從3D動畫帶來別具一格創(chuàng)意呈現，到拼拆海報帶來全新的互動體驗，再到DIY式H5引爆全網“自造年夜飯”熱潮，WMY與天貓聯手做了一次大膽的嘗試。但創(chuàng)意無止境，WMY不會停止探索，用創(chuàng)意及作品，為品牌帶來更多可能性。
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