原標(biāo)題：#090 一部「咖啡界懸疑系列劇」
這是TIMA為客戶創(chuàng)作的第090個(gè)案例。
CHALLENGE
天貓超級(jí)品類日，旨在聯(lián)合某品類眾多品牌一起，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)趨勢(shì)，引領(lǐng)消費(fèi)潮流。
而此次咖啡這一看似飽和和消費(fèi)過(guò)度的市場(chǎng)，還能有什么玩法？
SOLUTION
早起B(yǎng)UFF堆，開(kāi)會(huì)顯神威，加班不叫累，深夜靈感追。
TIMA經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在年輕人消費(fèi)咖啡的趨勢(shì)呈現(xiàn)多樣性和自主性趨勢(shì)：
早晨防彈咖啡補(bǔ)充能量、中午冷萃提神醒腦、午后掛耳及時(shí)續(xù)命、膠囊快速滿足各種口味、現(xiàn)磨手沖打發(fā)閑暇時(shí)光……
于是「花式續(xù)命」就定為此次傳播核心趨勢(shì)。
消費(fèi)者的「花式續(xù)命」，對(duì)咖啡豆來(lái)說(shuō)就成了「花式送命」。
于是TIMA決定用懸疑劇的方式，以咖啡豆視角來(lái)講述腦洞大開(kāi)的咖啡消費(fèi)故事。
PART 1
COFFEE MYSTERY VIDEOS
眼看咖啡戲份越來(lái)越重，天貓Discovery決定派出王牌偵探 Doctor.D 來(lái)到咖啡豆的世界，從咖啡的視角，發(fā)掘趨勢(shì)帶來(lái)的改變。
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到偵探D柯南體質(zhì)上身，接踵而來(lái)的是三起神秘案件…
『 東方咖啡快車謀殺案 』
MURDER OF ORIENT EXPRESS
『 恐怖咖啡童謠謀殺案 』
MURDER OF THE SCARY FOLKLORE
『 連環(huán)咖啡謀殺案 』
MURDER OF SERIAL HOMECIDE
原來(lái)歐洲快車上的膠囊咖啡、非洲童謠背后的凍干黑咖啡、日本都市里的冷萃，防彈，掛耳…
每一個(gè)案件的幕后主謀都是人類！
PART2
HTML5 COFFEE MYSTERY CINEMA
面對(duì)咖啡世界與人類世界終逃不過(guò)的次元交割，汲取一顆顆豆子的靈魂，為人類續(xù)上精氣神，「續(xù)命」便成為了二者間恒久的話題。
無(wú)論是搜刮全球精品的野心，還是對(duì)純正阿拉比卡的依賴，一次次花式續(xù)命的背后，都對(duì)應(yīng)著人類不同的需求。
PART 3
PRODUCT POSTERS
于是名為「花式續(xù)命」的咖啡新浪潮應(yīng)運(yùn)而生，天貓Discovery從世界各地搜尋了不同種類的咖啡，讓不同的續(xù)命動(dòng)機(jī)都能得到滿足。
【膠囊咖啡】
「什么口味都想get，續(xù)上野心時(shí)?！?/p>
【現(xiàn)磨咖啡】
「擼起袖子自己上，續(xù)上成就感時(shí)。」
【防彈咖啡】
「正在準(zhǔn)備健身計(jì)劃，續(xù)上燃料時(shí)?！?/p>
PART 4
FFLINE EVENT
當(dāng)睡不著想要尋求靈感，續(xù)上個(gè)五彩斑斕的黑時(shí)。一家深夜續(xù)命咖啡館在黑夜里亮起霓虹。
天貓Discovery與網(wǎng)紅本紅的皮爺咖啡館合作，打造深夜咖啡館，把夜晚還給年輕的夜貓們，把夜色研磨攪拌，讓迷茫與困頓在咖啡里溶解。
深夜菜單，埋入隱藏特調(diào)，大家各續(xù)所需，時(shí)而靈感上天，時(shí)而顱內(nèi)出逃。
顛沛流離的旅途，曲折離奇的空間，還引來(lái)了各路咖啡癮者，以豆為嘴，講述奇咖故事。法國(guó)文豪巴爾扎克吐出咖啡箴言，貝多芬為大家安利他60顆一杯的靈感定律。
手拿一杯屬于自己的特調(diào)，來(lái)到桌前還可以扮演續(xù)命本尊。
進(jìn)入咖啡的世界，跟隨線索，在戲劇化的設(shè)定里發(fā)酵，伴隨余甘留下一段都市傳說(shuō)。
PART 5
THE MAKING OF
這里是連通人類和咖啡的幕后世界 。
三部「咖啡懸疑劇」在此誕生：通過(guò)擬人的手法，給每一個(gè)咖啡豆賦予生命，不同咖啡種類的沖泡方式對(duì)應(yīng)不同死法，而人類則是最后的幕后真兇，便是創(chuàng)意最初的雛形。
想必偵探迷們肯定不難看出，偵探D的設(shè)定致敬了阿嘉莎·克莉斯蒂筆下波洛大偵探的經(jīng)典形象，胡子之上的小眼神里流露出的都是大智慧。
英倫風(fēng)的東方快車謀殺案，冒險(xiǎn)解密的非洲之旅，日劇向的本格推理，一部部經(jīng)典的偵探故事作為靈感藍(lán)本，構(gòu)建出豐富的咖啡世界。
秉持匠人情懷和動(dòng)畫夢(mèng)，進(jìn)入執(zhí)行階段，每一個(gè)細(xì)節(jié)都值得仔細(xì)拿捏。就連片中一晃而過(guò)的蔗糖分子式，也都有硬核精神地考究。
定格動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)的大神們一幀幀挪動(dòng)小人，替換表情，為角色賦予靈魂。
不光咖啡只用阿拉比卡，連海報(bào)中每一個(gè)出現(xiàn)的小人都是用純正的阿拉比卡咖啡豆制作而成，畫面里都是滿滿的誠(chéng)意和咖啡的香氣。
線下布展可謂25D究極AR實(shí)景再現(xiàn)，延用偵探劇中「原班人馬」，進(jìn)行案件還原，偵探D不惜從北京飛到上海為大家當(dāng)面展現(xiàn)他的斷案技巧。
RESULT
充滿懸疑的劇情、精心打造的定格動(dòng)畫、驚喜不斷的名人電影梗，都使得成片迅速火爆網(wǎng)絡(luò)。
而更重要的是，各廠商咖啡也都毫不違和地呈現(xiàn)在故事中，讓消費(fèi)者主動(dòng)記住了品類趨勢(shì)和商品信息。
同樣以咖啡豆視角呈現(xiàn)的商品微縮場(chǎng)景海報(bào)和線下Peet's咖啡店活動(dòng)也同步上線。
最后感謝每一位為「花式續(xù)命」天天花式絞腦汁，付出心血，熬夜加班的朋友們，戰(zhàn)友們。
客戶：天貓DISCOVERY
創(chuàng)意方案：Sanji / Tomy
動(dòng)畫分鏡：Tomy
人物場(chǎng)景道具設(shè)定：Tomy /芯芯/ Sanji
人物制作：悅兒映畫
文案撰寫：四火/ 66
客戶執(zhí)行：小鼎
制片：TT /小花/奧忒曼
美術(shù)指導(dǎo)：Sanji /芯芯/蘇
動(dòng)畫導(dǎo)演：Tomy /宋悅
定格動(dòng)畫拍攝合作：悅兒映畫
后期合作：燎野
攝影：璐小仙
音樂(lè)指導(dǎo)：小花
貨品海報(bào)拍攝：邵闖
線下咖啡店合作：PEET'S
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