30年來，肯德基在中國做了哪些數(shù)字性變革？
肯德基來到中國已經(jīng)30年了，并已成為國內(nèi)最大的快餐連鎖品牌。對于年青一代，肯德基變得不再那么有吸引力。于是，肯德基決定用創(chuàng)意與科技重塑品牌，贏回年輕消費(fèi)者的喜愛。
一、名人與IP
鹿晗、TFboys、功夫熊貓、銀魂、陰陽師、穿越火線……肯德基與當(dāng)紅明星及IP合作，擦出了不一樣的火花。
1、2017圣誕金色鹿上校
2、2016#紅色鼓勵(lì)由你傳遞#
掃描二維碼，立即體驗(yàn)！
3、K-emoji
4、肯德基萬事屋：只要有人氣，萬事都OK！
5、《陰陽師》×肯德基線下主題店
二、變革用餐體驗(yàn)
肯德基為兒童餐推出“親手做創(chuàng)意美食”，給孩子們帶來有趣和驚喜。包括點(diǎn)唱機(jī)、小極客基地，都是在一步步變革用餐體驗(yàn)，培養(yǎng)孩子的動(dòng)手能力。此外，今年月，肯德基和國家博物館聯(lián)手，東西結(jié)合的震撼體驗(yàn)。
1、肯德基×中國國家博物館：國寶耀中華
2、肯德基：K-MUSIC音樂餐墊
三、數(shù)字點(diǎn)餐與支付
肯德基已逐步實(shí)現(xiàn)智能機(jī)器人服務(wù)與手機(jī)支付功能。
薛之謙“一稿過廣告公司”
四、產(chǎn)品與銷售多樣化
無論是獵奇向的粉紅可樂，還是適合中國當(dāng)?shù)乜谖兜南痰包S飯團(tuán)、海鮮粥，肯德基一直在產(chǎn)品與銷售多樣化方面創(chuàng)新進(jìn)步。
另外，肯德基啟動(dòng)完全數(shù)字化創(chuàng)新品牌，微笑支付、WOW桶自助搭配，以及宅急送服務(wù)。目前已實(shí)現(xiàn)5600+餐廳，1000+天，銷售強(qiáng)勁增長。
1、宅急送WOW桶 #和TFBOYS一起WOW#
2、肯德基金牌飯團(tuán)館
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
KFC 肯德基
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
安索帕中國集團(tuán) Isobar China Group
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
2018
大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)
品牌活化類
金獎(jiǎng)
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