肯德基宅急送WOW桶 #和TFBOYS一起WOW#
今年夏天，KFC宅急送“WOW桶”聯(lián)合TFBOYS打造二次元季，順勢推出高顏值燃萌雙桶、限量TFBOYS抱抱枕和“點(diǎn)亮4城”線下事件都引起粉絲高度關(guān)注和參與。TFBOYS作為年輕一代偶像團(tuán)體，擁有龐大的粉絲團(tuán)，除了能為KFC宅急送帶來曝光量和話題外，粉絲對愛豆的支持同樣延伸到對品牌的認(rèn)可。
社交平臺成主戰(zhàn)地，互動話題不斷，帶動銷量增長
KFC宅急送“WOW桶”正式上市當(dāng)天，官微以#和TFBOYS一起WOW# 為話題，吸引粉絲購買WOW桶參與互動，與TFBOYS一起進(jìn)入二次元的世界！
活動期間，品牌以官微、外圍KOL、段子手、粉絲團(tuán)為傳播矩陣，“TFBOYS抱抱枕”為誘惑福利，發(fā)起“WOW桶”花式玩法，引起粉絲熱烈響應(yīng)，一時間自拍、曬桶、告白停不下來，掀起大量的UGC狂潮。
花式互動
玩法一丨秒拍用WOW桶賣萌求抱抱（枕）
玩法二丨超WOW表白神器，告白TFBOYS四周年
玩法三丨集齊“燃萌WOW桶”，召喚抱抱枕
玩法四丨WOW桶二次元玩法，腦洞大開
有了UGC還不夠，品牌傳播的最終目的是帶動銷量。眾引傳播為KFC宅急送“WOW桶”持續(xù)打造不同的話題和玩法，讓“WOW桶”快速燃爆社交平臺，每日掀起萬人購買狂潮。由于粉絲的熱烈響應(yīng)，“WOW桶”推遲下線。
由粉絲發(fā)起的自傳播使品牌獲得更多的關(guān)注度，大家都想要“TFBOYS抱抱枕”，但是獲得途徑只有參與線上互動，而“WOW桶”是互動的入口，這又回到了WOW桶上，形成一個銷售閉環(huán)。
“TFBOYS抱抱枕”作為KFC宅急送衍生品一時間成為“新晉網(wǎng)紅”，粉絲狂曬“我與抱抱枕的日?！?，市場上一度“一枕難求”，更在咸魚上被炒到6666元！
線上線下相輔助力，洞察粉絲心理，實(shí)現(xiàn)二次傳播
為了保持產(chǎn)品熱度，我們將"WOW桶"燃至線下，同時承包成都、北京、上海、廣州四城的戶外大屏，以"WOW桶"之名 為TFBOYS點(diǎn)亮4城 ，再次刺激粉絲購買WOW桶，為偶像送上祝福，并有機(jī)會被選中顯示在4城大屏上，向全世界展示自己對愛豆的愛。
此次線下活動正是看到了粉絲想要上屏對偶像表白，向全世界安利自家愛豆的心理，又帶熱了一波購買；除此之外，活動當(dāng)天更有粉絲現(xiàn)場應(yīng)援，自發(fā)上傳視頻到社交網(wǎng)絡(luò)，直接將活動推到最高潮的同時再次增加了品牌曝光和話題，實(shí)現(xiàn)二次傳播。
具有明星效應(yīng)的線下活動與線上宣傳相輔相成，可謂真正形成了一個相對完整的閉環(huán)。
據(jù)統(tǒng)計，KFC宅急送在微博發(fā)起的話題 #和TFBOYS一起WOW# 在6周內(nèi)總共創(chuàng)下1.6億閱讀量、29.2萬UGC討論。KFC宅急送“WOW桶”在Social傳播期內(nèi)，結(jié)合官微、KOL、粉絲團(tuán)三方配合發(fā)力，借助TFBOYS的粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，Social話題緊緊結(jié)合核心產(chǎn)品WOW桶和衍生品TFBOYS抱抱枕展開，直接促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化！
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