在品牌創(chuàng)立的 80 多年時(shí)間里，美國經(jīng)典 Zippo 打火機(jī)標(biāo)志性的聲效已經(jīng)成為流行文化的一部分。諸多電影、電視劇、舞臺(tái)劇中，包括《X 戰(zhàn)警》、《奪寶奇兵》等隨處可見 Zippo 的身影。12 月 5 日，Zippo 宣布旗下防風(fēng)打火機(jī)標(biāo)志性的開閉聲音已經(jīng)獲得美國專利及商標(biāo)局的批準(zhǔn)。圍繞新獲得的聲效商標(biāo)，Zippo 推出了一系列以自發(fā)性知覺高潮反應(yīng) ASMR 短片為核心的營銷活動(dòng)。
圖像標(biāo)志可以很容易讓人們記住一個(gè)品牌，然而聲音的獨(dú)特性也同樣可以成為品牌的專屬標(biāo)識(shí)。經(jīng)典的開閉聲音、外殼的敲擊、刮擦聲效……戴上耳機(jī)，感受這支 ASMR 作品。
ASMR，全稱 Autonomous Sensory Meridian Response，學(xué)名自發(fā)性知覺經(jīng)絡(luò)反應(yīng)，又稱“顱內(nèi)高潮”，是一個(gè)用于描述感知現(xiàn)象的新詞。表現(xiàn)為視聽觸嗅等感知刺激下，在顱內(nèi)等身體部位產(chǎn)生一種的獨(dú)特、愉悅的刺激感。Zippo 的這支 ASMR 視頻由常規(guī)手部動(dòng)作造成，你可以感受到 Zippo 打火機(jī)在各種狀態(tài)下的聲音，并通過聽覺感受到它的質(zhì)感和溫度。
想了解這支 ASMR 短片幕后的故事，不妨參照 Zippo 與新聞網(wǎng)站 Buzzfeed 合作的視頻。Buzzfeed 網(wǎng)站邀請部分員工現(xiàn)場嘗試制作，使用 Zippo 打火機(jī)、白紙、剪刀等作為聲效道具。
Zippo 全球營銷高級品牌經(jīng)理 Lucas Johnson 表示：“盡管 Zippo 在過去 86 年推出了很多系列的經(jīng)典打火機(jī)，但我們一直嚴(yán)格保留和堅(jiān)持著打造其標(biāo)志性的開蓋聲。如今，它是全球公認(rèn)的品牌聲音標(biāo)識(shí)了，這也是一種對高質(zhì)量設(shè)計(jì)的致敬?！?/p>
近兩年，圍繞 ASMR 開展的感官體驗(yàn)營銷越來越受到年輕人的追捧，將受眾拉入到品牌營造的特定氛圍中，通過增加創(chuàng)意性和趣味性，讓品牌更加立體、生動(dòng)。
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