ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response)，中文譯名“自發(fā)性知覺經(jīng)絡(luò)反應(yīng)”，是一個用于描述感知現(xiàn)象的新詞，其特征是：對視覺、聽覺、觸覺、嗅覺或者感知上的刺激而使人在顱內(nèi)、頭皮、背部或身體其他范圍內(nèi)產(chǎn)生一種獨特的、令人愉悅的刺激感。
——百度百科
如果上面的解釋把你徹底繞暈，你還可以記住ASMR的別名——“顱內(nèi)高潮”。它最大的特色，就是由主播們用各種技巧和物體，制造出的各種酥酥麻麻的聲音。只需要一副耳機，你就可以在讀書、游戲或者睡前時收聽。如果你瀏覽斗魚、B站等直播平臺，會發(fā)現(xiàn)ASMR節(jié)目人氣居高不下，在年輕的用戶中尤其流行。
可是誰也沒想到，ASMR竟然也能被宜家拍成了廣告！
為了配合“返校季”活動，宜家拍攝了一支長達25分鐘的ASMR視頻。視頻內(nèi)容只是一個女生，在宿舍不停的解說和展示宜家產(chǎn)品。雖然女生全程沒有出鏡露臉，但其實被有意放大的摩擦、敲擊和人聲，才是這部視頻廣告的重點。
整潔的房間布置、溫馨的視頻配色、酥麻的ASMR聲音，能看出宜家有意在制造一種讓人放松平靜的愉悅體驗。即使不懂英文，你仍然可以從畫面和聲音中感受到這一切。據(jù)悉，這則ASMR視頻由奧美紐約團隊出品。奧美的創(chuàng)意總監(jiān)Della Mathew和宜家方面表示，“這一系列視頻和宜家以往的調(diào)性風(fēng)格十分符合”。
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