安踏兒童十周年走心營銷，你被暖到了嗎？
安踏兒童十周年走心營銷，你被暖到了嗎？
安踏兒童這波營銷操作如何觸動85后，90后年輕爸媽的心？
當(dāng)年輕的爸媽群體中，有了越來越多的85后，90后，新一代的消費者不僅對產(chǎn)品品質(zhì)和品牌氣質(zhì)有著升級的要求，也要求品牌有相符的情感價值認(rèn)同。
安踏兒童十周年傳播戰(zhàn)役，以優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意視頻內(nèi)容+核心理念，通過不同的媒介更有效地傳播內(nèi)容，覆蓋到各個圈層，讓各圈層受眾真正對內(nèi)容產(chǎn)生興趣和傳播，更自然地傳遞品牌價值，提升品牌好感度和信賴度。
不同視角，
深度挖掘成長故事，沉淀品牌精神
圍繞“感恩十年，童行有你”的主題視頻為核心，走心的創(chuàng)意，真實的故事，絲絲的溫情，與消費者并肩經(jīng)歷每一次成長與蛻變，在無形中提升了品牌的溫度和深度，迅速觸及年輕爸媽的消費群體，激起情感共鳴。
十周年主題視頻，也是對安踏兒童品牌理念“頑出成長”的深度解讀，傳達了安踏兒童在精神層面和產(chǎn)品層面都能幫助爸爸媽媽們和孩子一起，守護運動健康，頑出成長。
01. 躍動的馬尾
學(xué)校的籃球場，習(xí)慣了是男生的專屬天地，但你的熱愛，不需要被別人的眼光所束縛。愛是守護你的小天地，不是定制我眼里的人生。僅此一次的童年，沒有標(biāo)尺。
安踏兒童十周年#躍動的馬尾#
02. 子熙的禮物
他獨自去訓(xùn)練場的關(guān)門聲很輕，卻能擊中你的心弦，他毫無邏輯的語言組織，比所有深刻的道理更能安慰人心。一份簡單而毫無保留的愛，是成長中賜予父母最珍貴的禮物。
安踏兒童十周年#子熙的禮物#
03.“童”心伴我行
有關(guān)“成長”的故事，可以有多到數(shù)不清的方式，詩意的，艱辛的，但無疑都是日常的。 一份兒童服裝設(shè)計師的工作，讓她打破身份隔閡，以孩子的心態(tài)來了解孩子，在設(shè)計中和孩子共同成長。
安踏兒童十周年#童心伴我行#
不同營銷組合拳，
多元化合作，掀起新的話題高潮
以十周年主題視頻為傳播核心，借助感恩節(jié)節(jié)點，聯(lián)合各類型 kol 大號，以插畫漫畫形式+今日頭條精準(zhǔn)投放等，利用內(nèi)容投放差異化，激起大聲量關(guān)注，不僅傳遞了來自品牌的溫度和正能量，也讓安踏兒童”感恩十年，與你童行“的主題更深入人心。
01. 多圈層媒介矩陣，多維度滲透品牌價值
從預(yù)熱到爆發(fā)，本次傳播戰(zhàn)役通過多圈層多層級的媒介矩陣進行有節(jié)奏的傳播。垂直領(lǐng)域的母嬰類，和時尚類，運動類 kol 轉(zhuǎn)發(fā)海報和預(yù)熱視頻，從不同的角度為短片造勢。KOL &官方雙線布局上線視頻，輻射到各圈層目標(biāo)人群，助力品牌和目標(biāo)用戶進行更深入的情感溝通。
02. 安踏兒童×今日頭條，聯(lián)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺，精準(zhǔn)觸達目標(biāo)人群
除了傳統(tǒng)的微博微信平臺，更精準(zhǔn)定位年輕爸媽的觸媒習(xí)慣，深入年輕家庭的生活場景，與媒體【今日頭條】深度合作，共同打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，開辟專題報道進行全面介紹和報道。使傳播平臺不再單一，而是多維度構(gòu)成了傳播網(wǎng)絡(luò)，共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
03. 借勢感恩節(jié)，線上線下創(chuàng)意互動，完成一場讓大家更懂品牌理念的創(chuàng)意營銷
隨著十周年系列故事不斷升溫，借助感恩節(jié)，安踏兒童又趁勢走了一波復(fù)古營銷，將“時光郵局”落地。感恩節(jié)期間到店可領(lǐng)取十周年主題明信片，小朋友可以在現(xiàn)場寫下感恩話語，告訴想要表達心意的人，并由終端店鋪將明信片統(tǒng)一寄送。讓線上與線下活動形成一個完善的營銷閉環(huán)，達到更好的傳播效果。
小結(jié)
當(dāng)“爸媽”的身份降落在更年輕群體身上，新的育兒觀和消費觀已悄然發(fā)生。年輕爸媽尊重孩子的天性，舍得放手讓孩子自由地、盡情地探索世界。
面對新的市場局面，安踏兒童以“頑出成長“的理念，搶占年輕父母的心智。用傳播和創(chuàng)意，塑造鮮明的品牌形象，建立消費者認(rèn)知甚至認(rèn)同，探索童裝行業(yè)的“破局之路。
十年，從滿足運動和日常穿著的功能型，向滿足高知父母不斷進化的審美追求和新時代兒童勇于探索未知的好奇心的品牌化轉(zhuǎn)變，每一次變革和突破，都代表著安踏兒童引領(lǐng)運動潮流服飾的決心。
十年，是一個頗具意義的里程碑，對于安踏兒童來說，不僅是對過去十年童行的總結(jié)與回顧，更代表著全新階段的開始，帶著對未來的希冀，幫助父母讓孩子們在有意思的運動中收獲有意義的成長，頑出成長！
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