安踏兒童：倡導(dǎo)“運(yùn)動(dòng)極簡(jiǎn)主義”，原來(lái)童裝可以這樣玩？

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舉報(bào) 2018-09

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Blanc，來(lái)自法語(yǔ)，表達(dá)“白、留白”的意思。白色極盡純粹，卻又充滿(mǎn)無(wú)限可能。

日前，安踏兒童全新 Blanc 系列提出“運(yùn)動(dòng)極簡(jiǎn)主義”概念，引發(fā)時(shí)尚圈對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的熱議，為高品質(zhì)需求的消費(fèi)者提供了更多選擇。同時(shí)，安踏兒童通過(guò)多種方式，展開(kāi)了一系列的消費(fèi)者溝通，掀起了極簡(jiǎn)運(yùn)動(dòng)主義的新浪潮：

安踏兒童：倡導(dǎo)“運(yùn)動(dòng)極簡(jiǎn)主義”，原來(lái)童裝可以這樣玩？

01 時(shí)尚亮相，引爆線(xiàn)上話(huà)題，備受行業(yè)關(guān)注

9月1日，安踏兒童在北京舉行全新 Blanc 系列發(fā)布會(huì)，獨(dú)特的商品風(fēng)格驚艷亮相，一經(jīng)推出備受關(guān)注。作為安踏兒童高端潮流運(yùn)動(dòng)系列，一改童裝慣有的五彩斑斕風(fēng)格，注入極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，打破運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的界限，引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)極簡(jiǎn)的童裝新潮流。與此同時(shí)，線(xiàn)下時(shí)尚發(fā)布會(huì)帶動(dòng)了線(xiàn)上話(huà)題，引爆社交網(wǎng)絡(luò)，Blanc 相關(guān)微博話(huà)題在發(fā)布會(huì)當(dāng)天曝光量過(guò)千萬(wàn)。

安踏兒童：倡導(dǎo)“運(yùn)動(dòng)極簡(jiǎn)主義”，原來(lái)童裝可以這樣玩？

02 攜手代言人張悅軒，詮釋運(yùn)動(dòng)極簡(jiǎn)主義

為更好展現(xiàn) Blanc 系列極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，安踏兒童力邀代言人天天張悅軒拍攝 Blanc 系列 TVC。作為國(guó)內(nèi)一線(xiàn)童星的代表人物，張悅軒繼承了父親張亮的時(shí)尚品味和模特氣場(chǎng)，在媽媽和兒童群體中有著超高的人氣。影片中天天化身潮酷運(yùn)動(dòng)少年，身著 Blanc 系列頑轉(zhuǎn)滑板、網(wǎng)球、拳擊運(yùn)動(dòng)，詮釋運(yùn)動(dòng)極簡(jiǎn)主義，引領(lǐng)潮童時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，為商品注入極簡(jiǎn)、運(yùn)動(dòng)的符號(hào)化基因。

03 拳王鄒市明一改往日形象，模范暖爸呼吁家長(zhǎng)關(guān)注孩子成長(zhǎng)

除了潮童天天傾情演繹 TVC，安踏兒童力邀“家長(zhǎng)代表”鄒市明與消費(fèi)者娓娓道來(lái)，深切表達(dá)了他的育兒觀(guān)點(diǎn)：運(yùn)動(dòng)是孩子健康成長(zhǎng)不可或缺的板塊，現(xiàn)在浮躁快節(jié)奏的社會(huì)給孩子帶來(lái)了很多復(fù)雜的信息和壓力，而孩子天性本是簡(jiǎn)單純粹，正因?yàn)楹?jiǎn)單，才讓他們擁有各種可能性。這也是安踏兒童一直鼓勵(lì)和倡導(dǎo)的事情：希望每個(gè)孩子都能夠享受單純的運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣，頑出無(wú)限可能。這一方式從家長(zhǎng)的角度為產(chǎn)品做了更好的背書(shū)。

04 跨界合作，契合擊劍，豐富商品演繹

Blanc 服裝強(qiáng)調(diào)平日穿著的運(yùn)動(dòng)性，為此，安踏兒童尋找了與之匹配的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。擊劍運(yùn)動(dòng)被譽(yù)為格斗中的芭蕾，簡(jiǎn)單、專(zhuān)注正是擊劍運(yùn)動(dòng)的魅力所在，每個(gè)參與擊劍運(yùn)動(dòng)的孩子，都會(huì)進(jìn)入最純粹簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。這與安踏兒童 Blanc 系列的設(shè)計(jì)理念高度一致，都是以最基礎(chǔ)、簡(jiǎn)單的“點(diǎn)、線(xiàn)”作為最基礎(chǔ)的元素。安踏兒童攜手中國(guó)首屈一指的專(zhuān)業(yè)擊劍培訓(xùn)俱樂(lè)部萬(wàn)國(guó)體育，鼓勵(lì)小朋友回歸簡(jiǎn)單，保持最純粹的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，享受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣?？缃鐐鞑ヒ怀霰槲姸鄫寢寕兊南矏?ài)。

05 以消費(fèi)者為導(dǎo)向深挖商品故事，回歸產(chǎn)品，十周年精心鉅獻(xiàn)

童裝商品的外在設(shè)計(jì)，來(lái)源于更深層的商品故事。Blanc 的設(shè)計(jì)師通過(guò)觀(guān)察孩子們的日常生活、運(yùn)動(dòng)，產(chǎn)生靈感，通過(guò)“點(diǎn)、線(xiàn)、面”的極簡(jiǎn)主義風(fēng)格設(shè)計(jì)，滿(mǎn)足孩子們輕運(yùn)動(dòng)的需求，倡導(dǎo)讓孩子回歸純粹，釋放更多可能。同時(shí)，這也是安踏兒童十周年的精心之作，獻(xiàn)給所有孩子。

Blanc 系列作為安踏兒童高端潮流運(yùn)動(dòng)系列，將根植于 DNA 中的運(yùn)動(dòng)基因與時(shí)尚極簡(jiǎn)風(fēng)格完美融合，打造出全新的“運(yùn)動(dòng)極簡(jiǎn)主義”童裝理念。通過(guò)時(shí)尚發(fā)布會(huì)，以及代言人和體育明星的背書(shū)傳播，取得了數(shù)千萬(wàn)級(jí)的曝光和一眾消費(fèi)者的好評(píng)。通過(guò)傳播，表達(dá) Blanc 系列不僅滿(mǎn)足孩子們?nèi)粘］p運(yùn)動(dòng)的需要，還能夠帶給他們自信，凸顯自我的個(gè)性，而運(yùn)動(dòng)中得到的身體素質(zhì)、精神意志和快樂(lè)的童年，也會(huì)讓孩子受用一生。作為優(yōu)秀民族品牌的代表，期望安踏兒童在兒童成長(zhǎng)領(lǐng)域扛起領(lǐng)軍大旗，引領(lǐng)中國(guó)運(yùn)動(dòng)童裝品牌的未來(lái)。

安踏兒童：倡導(dǎo)“運(yùn)動(dòng)極簡(jiǎn)主義”，原來(lái)童裝可以這樣玩？