2XU：一條壓縮褲的發(fā)布會(huì)

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舉報(bào) 2017-11

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2XU（Two Times You）最早被認(rèn)知都是作為專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)壓縮褲品牌，碩大的X型圖案格外顯眼。馬拉松尤其是鐵人三項(xiàng)賽場(chǎng)上出鏡很高，職業(yè)聯(lián)賽的擁躉則會(huì)在NBA球星、各種運(yùn)動(dòng)的錦標(biāo)賽上看到它的身影。

2XU除了和勒布朗·詹姆斯等NBA球員的訓(xùn)練裝備聯(lián)系在一起，它最近一次上頭條是因?yàn)镵anye West在2017的Yeezy第五季發(fā)布會(huì)，2XU的壓縮潛水服被侃爺用來(lái)做了搭配。

2017年11月2日
在上海靜安800秀創(chuàng)意園
這個(gè)世界領(lǐng)先的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌
舉行了中國(guó)首場(chǎng)品牌發(fā)布會(huì)
正式宣布將進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)

而本次發(fā)布會(huì)正是由Julistation作為Agency為2XU提供從策略制定、發(fā)布會(huì)策劃、設(shè)計(jì)制作以及現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)管理的整體品牌設(shè)計(jì)咨詢(xún)服務(wù)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和展覽展示也得到了各方好評(píng)，互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目也得到了運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的瘋狂打卡。

主視覺(jué)設(shè)計(jì)

主視覺(jué)的字體設(shè)計(jì)來(lái)源于“兩倍的你”(2XU)所倡導(dǎo)運(yùn)動(dòng)性能，通過(guò)字體變形體現(xiàn)一種來(lái)自核心的力量感。中文下方配合"TWO TIMES YOU"標(biāo)注著品牌的正確讀法。

整體色調(diào)為紅底有兩層用意：
第一，表現(xiàn)血液，為了突顯It's Our Blood。
第二，本次發(fā)布會(huì)為2XU中國(guó)首秀，紅色更具中國(guó)特色，也表現(xiàn)出品牌進(jìn)入中國(guó)的誠(chéng)意，更讓人親切。黑色巖石炸裂開(kāi)來(lái)，細(xì)節(jié)處配有紅色巖漿，表現(xiàn)2XU產(chǎn)品的性能。兩側(cè)的人代表兩倍的你，兩個(gè)人相對(duì)而沖，表現(xiàn)的是性能的突破。

背景X元素強(qiáng)調(diào)品牌的符號(hào)，也表現(xiàn)出品牌文化的象征。

2XU 中國(guó)首場(chǎng)品牌發(fā)布會(huì)

空間設(shè)計(jì)方案

我們?cè)谇捌诨ㄙM(fèi)了一個(gè)半月的時(shí)間與2XU溝通發(fā)布會(huì)的設(shè)計(jì)。這是一件很有挑戰(zhàn)的事，因?yàn)檫@次發(fā)布會(huì)的空間內(nèi)同時(shí)要滿足產(chǎn)品展示、發(fā)布會(huì)、走秀、酒會(huì)等多種功能。正所謂“螺絲殼內(nèi)做道場(chǎng)”，我們的空間設(shè)計(jì)方案也認(rèn)真考慮到了方案的落地性。

2XU 中國(guó)首場(chǎng)品牌發(fā)布會(huì)

交互體驗(yàn)

利用透明互動(dòng)屏幕的多媒體技術(shù)來(lái)展示2XU產(chǎn)品對(duì)人體的支撐效果，并展示科學(xué)原理。體驗(yàn)者可透過(guò)櫥窗裝置體驗(yàn)“準(zhǔn)備時(shí)”、“運(yùn)動(dòng)時(shí)”、“恢復(fù)時(shí)”三個(gè)不同的狀態(tài)下，2XU壓縮褲帶來(lái)的功效及肌肉血液的流速變化。

2XU 中國(guó)首場(chǎng)品牌發(fā)布會(huì)

產(chǎn)品展示柜

產(chǎn)品展示通過(guò)四組展示柜陳列展示。每個(gè)展柜中通過(guò)有機(jī)玻璃鐳射雕刻將每層技術(shù)細(xì)節(jié)技術(shù)參數(shù)展示在界面上，而展柜中心則陳列著相對(duì)應(yīng)產(chǎn)品。

2XU 中國(guó)首場(chǎng)品牌發(fā)布會(huì)

創(chuàng)意走秀

在發(fā)布會(huì)結(jié)束后，我們將主會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)成了一個(gè)走秀的空間：通過(guò)專(zhuān)業(yè)的成像燈，現(xiàn)場(chǎng)勾勒出T臺(tái)的形狀。

通過(guò)跟專(zhuān)業(yè)的走秀導(dǎo)演溝通，整個(gè)走秀將分為：夜光系列、COOL系列、MCS系列和CORE+搭配展示四個(gè)章節(jié)。與傳統(tǒng)走秀不同的是，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品走秀模特都是專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)達(dá)人。他們或是表演搏擊運(yùn)動(dòng)、夜跑運(yùn)動(dòng)、核心fit運(yùn)動(dòng)，結(jié)合DJ、舞美燈光以及現(xiàn)場(chǎng)VJ營(yíng)造出“夜跑激情”、“夏練涼爽”、“高能核心”、“多樣搭配”四個(gè)相對(duì)應(yīng)的主題。

后記：

本次2XU中國(guó)發(fā)布會(huì)是個(gè)品牌在中國(guó)的首次亮相,我們發(fā)現(xiàn)原有的VIS并不完全滿足本次中國(guó)國(guó)內(nèi)的使用。所以我們針對(duì)本土化的品牌設(shè)計(jì)，在本次項(xiàng)目進(jìn)行了小范圍的運(yùn)用嘗試。這些設(shè)計(jì)吸收了品牌指導(dǎo)規(guī)范，又根據(jù)中國(guó)國(guó)內(nèi)情況進(jìn)行的設(shè)計(jì)升級(jí)，幫助2XU品牌在中國(guó)樹(shù)立品牌形象。也希望這些經(jīng)驗(yàn)?zāi)軒偷酵瑯酉ＭM(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌。