Keep 到底哪里好，讓你跑了還想跑？
我是個人，凡是合乎人性的東西，我都覺得親切。
——卡爾·馬克思
請回答：
你希望人生是一部勵志電影，還是爽劇？
如果有得選。
慢！先看短片，邊看邊想……
只要對自己誠實，一切都好辦了。
策略起跑線
Keep Running 給 brief 訴求很清晰：用獨立傳播戰(zhàn)役，提升Keep Running 核心市場認知度，并以夯實產(chǎn)品的差異化主張和產(chǎn)品體驗，從而實現(xiàn)競爭格局的突破。如何讓更多人知道：Keep 不再是健身主導(dǎo)的軟件，作為一個致力于打造科技互聯(lián)的運動生態(tài)的品牌，更提供了豐富的跑步相關(guān)產(chǎn)品。
首先我們要明確，“更多人”是哪些人？對于已用其他 APP 跑步的人，有個人數(shù)據(jù)累積，用同質(zhì)化的功能和產(chǎn)品很難將其轉(zhuǎn)化。“更多人”其實是：沒固化跑步習(xí)慣的人，甚至不太跑的人。如能爭取到他們，就機會跳出一片紅海的競爭局面，把蛋糕做大。當(dāng)然，我們也知道難度有多大。
無論何等意志堅強的人，不喜歡的事終究不能持之以恒。
所以我從來沒有向周遭的人推薦過跑步。
“跑步是美好的事，大家一起跑步”，我極力不說出口。
——村上春樹《當(dāng)我談跑步的時候談些什么》
的確，對不喜歡跑步的人說再多，他們腦子里都只是“不想跑”。反觀，耐克2015 “跑了就懂”戰(zhàn)役，表達另一個也很棒的洞察：當(dāng)跑者跑到一定階段，找到竅門自然就懂了。問題是，“更多人”是跑了還不懂，或者是處于不懂與懂之間。而這個過程是最難熬最容易放棄的。
我們的任務(wù)是：找到能讓更多人從跑了不懂到懂的助推器。
助推器是什么？在哪里？
當(dāng)創(chuàng)意團隊用 Keep Running 跑了后，發(fā)現(xiàn)答案就藏在產(chǎn)品本身——跑步的樂趣。
我們只需把答案告訴所有人： Keep Running 將樂趣融入跑步過程中，讓每個跑步的人在追尋跑步意義的路上，都能跑得有點意思；感受到快樂，那么你才會跑了還想跑；只有你跑了還想跑，才能自然而然堅持跑步。所以我們說：如果有意思，腳步不會停 #還想跑#。
“還想跑”，是我們植入跑者內(nèi)心的一個助推器；“還想跑”，恰也點破 Keep Running 的奧義內(nèi)核。
嗯，就這么巧。
創(chuàng)意腦回路
通常，跑步廣告都會很有深度。而這回，我們偏拍了部一路嗨到底的視覺系爽劇。
就這條短片而言，沒什么了不起的創(chuàng)意。
沒有振聾發(fā)聵的金句，只有普通跑者的心聲。
五公里，我可以。
再快一點…??？又被超了！
再撐一下…40分鐘就能燃脂了！
跑姿走形，膝蓋疼，腿抽筋，上氣不接下氣…
誰不是這樣挺過來的。
只要呼吸不停，腳步就不能停。
也沒什么讓人掉下巴的反轉(zhuǎn)，所有 Drama 都是為了突顯產(chǎn)品功能而存在的。第一次試跑 Keep Running 的感受就是這樣。一點沒夸張。
1、
跑步，還要大師隨行演奏？
對啊，音樂跑標(biāo)配。
2、
誰說語音教練不能出現(xiàn)在你眼前？
沒看見？那得……用心看。
3、
有了燃脂跑，誰還宅家里打電動？
組隊燃燒卡路里！
4、
如果愿意，
Keeper 也許真能拯救地球。
5、
但至少，
拯救單身狗這件偉業(yè)，是肯定的。
我們不進行任何價值觀輸出，簡簡單單從跑者感受切入，把體驗 Keep Running 的快感視覺呈現(xiàn)出來，給觀者帶來一場顱內(nèi)高潮。畢竟快樂，才是人生終極要義，不是嗎？
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執(zhí)行沖刺道
“拍片就是為了好玩，不好玩有什么意思？”
這是李靜波大導(dǎo)演常掛在嘴邊的一句話，簡直說到了所有 KARMAer 的心里。
確認對的眼神，都是愛玩的人。那就玩唄！
對于創(chuàng)意團隊，就短短一秒，我們也要玩出花。
把放大鏡拿出來，來數(shù)一數(shù)有多少個梗？
黑哥們又出現(xiàn)了，發(fā)現(xiàn)了沒？比黑哥們更黑的是，主創(chuàng)伙伴們的自黑。咱 KARMA 不做廣告了，開了美容美發(fā)店，號稱“發(fā)型浪，腦爆強”。制作公司 SGA 改行賣了鴨，“你好呀，我好鴨”，賣了一手好萌。
很多出現(xiàn)1秒都不到的畫面，是創(chuàng)意小分隊實打?qū)嵖奂毠?jié)磨出來的。
那又怎樣，反正我們高興，玩唄。
每一個手機界面上的動畫，都這么玩出來的。
片子里藏了部大片的海報，有沒有發(fā)現(xiàn)？
跟著 Kama 玩，都能過戲癮。
剪沒剪入正片沒關(guān)系，開心最重要。
一不留神還玩出了基情……那就祝福吧。
哦，對了，片頭還埋了一個好玩的梗。
可能你注意了，也可能沒有。
就是開場時跑步帶風(fēng)的黃背心老爺爺。
是的。我們從服裝上復(fù)刻耐克《跑了就懂》的老跑者人設(shè)，代表對先驅(qū)者的致敬。也借此皮一下， “爺爺” 領(lǐng)路跑得快，下次再來賽一賽。
這一路玩得太爽了，太有意思！
還想和客戶一起跑～
keep briefing！
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