秒get吃喝玩樂！和TFBOYS一起玩“轉(zhuǎn)”口碑雙11
在口碑雙十一的TVC中，品牌方依舊延用了去年的代言人——億萬級流量明星TFBOYS，三小只作為口碑雙十一的參與者及號召者，從餐飲、休閑娛樂、健身等主要業(yè)務消費場景中，帶動大家從線上穿越到線下狂歡——
口碑雙11 TVC
今年剛剛加入天貓雙十一狂歡的口碑，對于TVC的核心需求就是清楚地傳達出“線上五折搶券，線下消費狂歡?！边@一利益訴求點。而在視頻廣告里，如何將品牌方的優(yōu)惠玩法從視覺層面清楚地傳達給消費者，對于創(chuàng)作者來說也是一件非常困難的事情。
而在好賣廣告為口碑打造的這支TVC里，不僅在有限的視頻時長內(nèi)傳達了品牌訴求，又從頭至尾延續(xù)了狂歡氛圍。
創(chuàng)作團隊具體做法為：
一是通過密集的節(jié)奏點體現(xiàn)線上搶券的緊迫和線下狂歡的熱鬧；
二是通過創(chuàng)意“旋轉(zhuǎn)”的轉(zhuǎn)場設(shè)計（如旋轉(zhuǎn)的轉(zhuǎn)盤、轉(zhuǎn)動的洗衣機、圓形盤子等），體現(xiàn)在口碑雙十一五折優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，消費者可以盡情“玩”轉(zhuǎn)雙十一。再運用線上線下穿越前后場景的巨大反差，將口碑“五折狂歡”這一概念植入到消費者心智中。
用口碑消費場景中的物品進行轉(zhuǎn)場
王俊凱和家人瘋狂搶購口碑雙十一優(yōu)惠券，鏡頭一轉(zhuǎn)來到豪華中餐廳盡享美食
王源瘋狂搶券后穿越到健身房，化身拳擊小能手熱力全開
易烊千璽和朋友們一起搶券，下一秒來到KTV盡情狂歡
搶券前后的場景變化和帶給人們的驚喜體驗，三個場景的前后對比和串聯(lián)，人群的互動細節(jié)，豐富絢麗的消費場景畫面，緊湊的節(jié)奏一步一步引導觀眾自動代入到口碑雙十一的狂歡氛圍中
整個創(chuàng)作團隊從創(chuàng)意到執(zhí)行只有十天的周期，尤其是大量美術(shù)置景工作給這次項目帶來不小的挑戰(zhàn)。
例如在中餐廳的場景中，餐廳上方有一只懸掛的巨龍，這個置景其實是大家前期最糾結(jié)的地方，因為當時離拍攝已經(jīng)不到三天的時間了，但為了保證畫面的高級感，創(chuàng)作團隊依然決定挑戰(zhàn)使用這個方案，最終呈現(xiàn)的效果也讓大家很滿意。
對于受眾來說，天貓雙十一已經(jīng)成為每年的慣例，而口碑雙十一是一個全新的概念。
口碑在代言人TFBOYS明星IP億萬級流量的基礎(chǔ)上，通過這支TVC將線上搶券線下狂歡的氛圍推到了最高點。
So……你還在焦急等待物流信息嗎？弄潮兒們已經(jīng)在雙十一當天去玩轉(zhuǎn)五折吃喝玩樂了。
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