口碑美食日：好端端的周四為什么非要吃頓好的？
如何用正確的姿勢安慰失戀的女生？
是什么讓他垂死病中驚坐起？
如你所知，所有的O2O平臺(tái)都在搞活動(dòng)，“感恩”，“犒勞”，“狂歡”，那些熱鬧的海報(bào)，淋滿雞湯雞血的文字背后，是一個(gè)大寫的訴求：“優(yōu)惠”。促銷么，沒什么不好，平臺(tái)贏流量，商家旺生意，用戶得口福，唯一禍害的只是我鏡花水月般的減肥計(jì)劃罷了。
螞蟻金服旗下口碑中國找到我們，說，那個(gè)，我們要在周四做一個(gè)美食日，形式很簡單，就是發(fā)福利，要求也很簡單，就是幫我們做大做強(qiáng)做火，闊以嗎？
我們思考了一下，這個(gè)需求有兩個(gè)難點(diǎn)：
1、WHY周四？眾所周知，周末才是線下餐飲消費(fèi)的高峰期，周四正是黎明前的黑暗；
2、WHY口碑？周四做活動(dòng)的不只是口碑，還有其他競品，如何讓用戶記住口碑？
所以，首先要解決口碑認(rèn)知度的問題。
第一輪營銷：制造美食與口碑強(qiáng)相關(guān)
美食+口碑=吃一口唄
吃，口碑，吃口唄，吃一口唄，最好的核心溝通是不需要邏輯的。吃這件事，是充滿感官欲念的，所以我們想用感官?zèng)_擊來實(shí)現(xiàn)銷售力。
開頭兩條病毒視頻，用簡單粗暴的方式治愈傷痛。在一些特別的場景中，通過“吃一口唄”反復(fù)洗腦，巧妙地把口碑、美食與流口水關(guān)聯(lián)起來，引發(fā)討論熱度。
不好意思，這次沒走心，走了唾液腺。在不存在大規(guī)模投放的前提下，這部視頻還是火了。微博轉(zhuǎn)發(fā)超過5000，秒拍播放超過600萬，“吃一口唄”這句魔性的咒語被記住。
第二輪營銷：制造周四與美食強(qiáng)相關(guān)
周四+美食=周四吃頓好的
簡單的溝通，永遠(yuǎn)是最好的，回憶一下你會(huì)不會(huì)講過類似的話語？拋出話題“周四，吃頓好的”，引發(fā)討論，奇葩理由千千萬，令人嘆服。
其實(shí)，給吃這件事情找理由，是每位公民的自帶天賦。官方發(fā)布gif，從現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)出發(fā)，把“周四吃頓好的”的理由名正言順的放出，有理有據(jù)，并且，有點(diǎn)意思。
螳螂捕蟬黃雀在后，線下商家嗅到熱點(diǎn)味道，自主跟進(jìn)，給出千奇百怪的促銷理由，豐富了活動(dòng)聲量的同時(shí)，更為線下場景增添戲劇性享樂元素，面對(duì)這種不請(qǐng)自來的營銷助手，除了“城會(huì)玩”，我們還能感嘆些什么呢？
最后輪營銷：揭示美食地圖
緊鑼密鼓，一系列線上線下營銷過后，本次營銷最終落地——揭示美食地圖，告訴用戶去哪兒吃和吃什么。
介紹各主要城市口碑美食優(yōu)惠信息，用誘人的美食封面吸引用戶，引導(dǎo)用戶打開APP，參與周四美食日活動(dòng)。
所以，大家都記住口碑周四美食日了么？當(dāng)然不！
用戶習(xí)慣的養(yǎng)成，固有印象的產(chǎn)生，都非一只視頻，幾張海報(bào)就可以改變的。甄選有吸引力的商家，實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠福利，開發(fā)充滿想象力的消費(fèi)升級(jí)，做到，并持之以恒的做到，才是周四美食日的決勝點(diǎn)。
如果沒有好的產(chǎn)品和運(yùn)營，廣告不過是被架空的嘩眾取寵而已。但，“嘩眾”算是一個(gè)開始了。
項(xiàng)目信息
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）