餓了么星選品牌TVC，#優(yōu)秀的你，用心選#
2018年10月15日，百度外賣正式更名為“餓了么星選”，品牌主張定為“星選外賣 用心選”。為了配合此次品牌升級，提升用戶對餓了么星選的認(rèn)知度和好感度，鯨夢受其委托，策劃了一支投放用的品牌TVC。
#優(yōu)秀的你，用心選#
“星選外賣 用心選”的品牌主張，一方面是指餓了么星選從200萬家商戶中甄選安心又好味的美食，為用戶的每一餐保駕護(hù)航；另一方面也傳遞出品牌對用戶的關(guān)懷，呼吁消費(fèi)者用心選自己想要的生活，用心愛自己。
餓了么星選的目標(biāo)人群定位為白領(lǐng)用戶，所以在廣告中我們選擇了白領(lǐng)用戶四個(gè)典型的生活場景——起床時(shí)、地鐵上、健身房、與好友歡聚時(shí)。通過早起、閱讀、健身、共同享用美食四個(gè)細(xì)節(jié)，去傳達(dá)“優(yōu)秀的你，用心選”的情感訴求。
選擇 ?早起十分鐘?
選擇 ?讀完一本書?
選擇 ?流汗?
優(yōu)秀的你 ?用心選?
選擇什么樣的生活，由你自己決定。用心作出的每一次選擇，都是為了不斷提升自我。
而這，也是餓了么星選想讓大家感受到的。
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