餓了么星選集結商鋪新玩法：如何“吃”出性格？
餓了么星選最近聯(lián)合了眾多大牌商戶，在“吃”上推出了新玩法。傳統(tǒng)思路打情感牌，引起用戶情感免疫。而餓了么星選卻另辟蹊徑，解鎖用戶在“吃”上的性格，還通過高品質(zhì)外賣解決用戶的世紀難題：今天中午吃什么？
“手繪+實景”絕對吸睛，傳遞品牌理念
餓了么星選在這一次的海報創(chuàng)意上，將合作的大牌商鋪的星選菜品作為主角，通過“選擇”，來向用戶傳達品牌理念：餓了么星選，用心選。是選一種嚴格，選一種地道，選一種身份……
海報通過手繪風格結合實景菜品，通過視覺上的感官沖擊，吸引眼球，激起用戶味蕾的潛在興致。手繪風格展現(xiàn)菜品的來源產(chǎn)地，實景拍攝的菜品真實展現(xiàn)品質(zhì)。而配合的菜品介紹，不僅僅為受眾展現(xiàn)背后的故事，更是增加用戶的信任感。
燕麥蛋糕——選一種身份
這一份高貴 不用穿在身上 只要嘗進嘴里
花家白菜——選一種秘方
遇到了對的味 再素的路人也會成為主角
秋天的童話——選一種碰撞
一口下去 就是一趟環(huán)球旅行
黑嘿雞——選一種探索
敢于嘗新 方能嘗鮮
旺順閣魚頭——選一種嚴格
對食材嚴苛 才是對食客的尊重
澆汁莜面——選一種傳承
一份“非遺”美食 就是一段中國人的舌尖史
西部馬華拉面——選一種地道
從蘭州到你的餐桌改變的是距離不變的是味道
羲和烤鴨——選一種吃法
上演一出烤鴨在舌尖上跳舞的好戲
拋開已讓用戶產(chǎn)生免疫的傳統(tǒng)感情牌套路。貼合生活場景的真實菜品呈現(xiàn)，更能增加用戶的好感度。
浸入式H5游戲，強化品牌存在感
在此次的營銷中，不按常規(guī)套路出牌的，不僅僅是海報，在短小精悍的H5中，同樣另辟蹊徑，解鎖用戶在“吃”上的專屬性格。
吃貨會有什么樣的性格？一日三餐都要有儀式的精致型吃貨、人生得意須盡歡的灑脫型吃貨、喜歡的菜要吃到膩的執(zhí)念型吃貨等等。
吃貨鑒定所通過洞察用戶的心理，將日常場景中關于吃的記憶通過分類呈現(xiàn)出來，引發(fā)用戶的情感共鳴。而不同的性格屬性分類，增加用戶在群體中的獨特性，刺激用戶分享。
在視覺設計上，手繪風格搭配大膽跳脫的色彩搭配，能夠給受眾強烈的視覺沖擊，吸引注意。霓虹燈風格的混搭也能夠讓用戶置身游戲場景，在細節(jié)處理上，配合餐具菜品加上趣味的聲音動效，帶給用戶浸入式體驗。
掃描二維碼，立即測試你的吃貨性格！
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用心選品，用心選擇生活
餓了么星選用心選，在商鋪選擇上與優(yōu)質(zhì)大牌商鋪合作，甄選出“安心”又“美味”的美食，幫用戶減少決策成本，為外賣的品質(zhì)提供保障，讓用戶更加放心的選擇餐食。
不僅如此，用心選也是餓了么星選向大家輸出的情感主張。一日三餐可以選擇更加有品質(zhì)的外賣，選擇更有品質(zhì)的生活，每個人都可以是“精致型吃貨”。
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