肯德基宅急送 x 黃子韜發(fā)售WOW桶！今夏“WOW桶超級(jí)權(quán)益季”
作為肯德基宅急送平臺(tái)獨(dú)家發(fā)售的產(chǎn)品，WOW桶是平臺(tái)上的明星產(chǎn)品。
2018年7月30日起肯德基開啟“WOW桶超級(jí)權(quán)益季”，在主打美味隨心配之外，消費(fèi)者還可享受滿59元8折，滿99元免外送費(fèi)，購買100%得愛奇藝、蝦米超級(jí)會(huì)員的權(quán)益。與此同時(shí)，攜手品牌新晉形象代言人黃子韜共同開展“WOW桶超級(jí)權(quán)益季”營銷戰(zhàn)役，撬動(dòng)明星勢能幫助WOW桶贏得關(guān)注和好感。
在傳播中，品牌延伸出四支短片，如“多面韜”“臺(tái)詞挑戰(zhàn)”等內(nèi)容，在傳播過程中不斷作為粉絲福利放出，贏得粉絲的持續(xù)關(guān)注并積累好感，將內(nèi)容價(jià)值最大化。
同時(shí)迎合粉絲和普通消費(fèi)者對(duì)黃子韜明星人設(shè)的關(guān)注，撬動(dòng)黃子韜最受歡迎的性格特質(zhì)，將四支短片與黃子韜的不同人設(shè)捆綁并配合對(duì)應(yīng)的輕互動(dòng)，在激發(fā)粉絲對(duì)“WOW桶”持續(xù)關(guān)注的同時(shí)，輻射更外圍的消費(fèi)者群體。
肯德基宅急送發(fā)布海浪權(quán)益計(jì)劃，將明星霸屏作為給到黃子韜粉絲的特別福利，并在微博上逐步推進(jìn)集桶活動(dòng)、揭秘終極彩蛋、話題輕互動(dòng)、請(qǐng)客買單互動(dòng)等事件，在兩個(gè)月內(nèi)不斷刺激粉絲與品牌互動(dòng)。
肯德基宅急送結(jié)合“WOW”訊息和粉絲喜好制作明星周邊“WOW桶包”。應(yīng)援色搭配時(shí)下流行的透明包袋樣式，讓粉絲覺得好看好想要。
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