奧利奧#賞金挑戰(zhàn)#，開啟“扭舔泡”AR新玩法！

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舉報(bào) 2019-03

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「扭一扭-舔一舔-泡一泡」是童年的一大樂趣，也是深入人心的廣告吃法。作為食品界最會(huì)玩、營銷屆最好吃的品牌，黑科技“老玩家”奧利奧這次又玩心大起，結(jié)合AR技術(shù)開啟「扭舔泡」全新花式玩法，在3月22日發(fā)起了一場賞金挑戰(zhàn)「你是最會(huì)玩奧利奧的人嗎？」

上線當(dāng)天用戶UV就高達(dá)75w！

氬氪集團(tuán)旗下創(chuàng)新廠牌FANOX作為本次活動(dòng)的AR技術(shù)支持，決定為“好吃的肉體”打造一個(gè)“有趣的靈魂”。

打開支付寶掃一掃，扭舔泡升級新玩法

通過支付寶AR掃一掃，掃包裝/掃手勢/掃餅干即可嘗鮮三款扭舔泡小游戲，任何時(shí)間任何地點(diǎn)，都可以變成你的快樂游戲時(shí)光。

將創(chuàng)意玩出新高度

游戲內(nèi)容產(chǎn)品化已成為一種趨勢，如何通過游戲內(nèi)容吸引消費(fèi)者，傳達(dá)奧利奧品牌理念“玩在一起奧利奧”是奧利奧與FANOX需要共同攻克的難題。

“扭舔泡”是奧利奧最經(jīng)典的玩法，但你可能不知道這個(gè)玩法也有“標(biāo)準(zhǔn)”：扭開奧利奧有個(gè)完美角度、舔掉夾心要快很準(zhǔn)、奧利奧泡3秒最好吃。FANOX將三大標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合AR最新技術(shù)將扭舔泡玩法升級，每款游戲都分為初階版和高階版，并設(shè)有倒計(jì)時(shí)，帶給消費(fèi)者新鮮感的同時(shí)也產(chǎn)生一種“競技”感，上癮般玩了還想玩。

扭一扭——科技感的外表，軟萌的心

圍著餅干轉(zhuǎn)動(dòng)的科技元素，隨著音樂跳動(dòng)的音量符號，金屬光澤感的轉(zhuǎn)鈕，F(xiàn)ANOX將扭一扭打造得游戲感十足。但它的最終目的，只要你轉(zhuǎn)動(dòng)指針，讓角度與力度完美契合，電光火石間確認(rèn)跳動(dòng)的數(shù)字，就能完美扭開奧利奧看到那塊“軟萌”的夾心。

奧利奧#賞金挑戰(zhàn)#，開啟“扭舔泡”AR新玩法！

舔一舔——化身機(jī)器人一舔一個(gè)準(zhǔn)

利用可愛機(jī)器人的第一視角，讓消費(fèi)者仿佛縱身于全景球空間中，在不停自轉(zhuǎn)的奧利奧餅干中尋找白色夾心點(diǎn)擊舔掉。在高階版加入的雷達(dá)按鈕有機(jī)會(huì)助力找到金色奧利奧餅干獲得額外加分。

奧利奧#賞金挑戰(zhàn)#，開啟“扭舔泡”AR新玩法！

泡一泡——3秒和1/3的關(guān)系

奧利奧泡3秒且餅干處于1/3的時(shí)口味最佳，但我們可不會(huì)讓你輕易成功，上下浮動(dòng)的液位，想要堅(jiān)持餅干泡在牛奶1/3處可需要靈巧的上下移動(dòng)餅干才行。偶爾還會(huì)有熊孩子出來搗亂，你確定不給他一塊奧利奧嗎?

奧利奧#賞金挑戰(zhàn)#，開啟“扭舔泡”AR新玩法！

在游戲畫面上FANOX也一直在精益求精，嘗試不同風(fēng)格，不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

奧利奧#賞金挑戰(zhàn)#，開啟“扭舔泡”AR新玩法！圖13.jpg 圖14.jpg 圖15.jpg 圖16.jpg

地表最強(qiáng)技術(shù)的AR營銷

初期的泛AR應(yīng)用及交互無法滿足奧利奧對用戶體驗(yàn)升級的需求，此次FANOX瞄準(zhǔn)AR的兩個(gè)關(guān)鍵要素：相機(jī)姿態(tài)估計(jì)和虛實(shí)互動(dòng)。并在此次AR游戲中，充分利用到目前AR領(lǐng)域的最尖端黑科技：AI、全景球、陀螺儀、SLAM，將品牌與消費(fèi)者的交互實(shí)實(shí)在在的從2D升級到了3D。

一、全景攝像頭

奧利奧舔一舔小游戲，通過支付寶AR的全景球介質(zhì)和用戶手機(jī)攝像頭的調(diào)用，將虛擬的物體應(yīng)用到真實(shí)世界。

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真實(shí)環(huán)境和虛擬3D奧利奧模型實(shí)時(shí)疊加在同一個(gè)空間畫面中，360度旋轉(zhuǎn)手機(jī)，奧利奧餅干會(huì)出現(xiàn)在鏡頭的每一個(gè)角落，消費(fèi)者眼前的場景，有真有假、真假結(jié)合。完美實(shí)現(xiàn)了“與空間交互”、“與產(chǎn)品交互”、“與現(xiàn)實(shí)交互”的沉浸式AR體驗(yàn)。

二、手機(jī)陀螺儀，重力識別

奧利奧扭一扭小游戲，運(yùn)用了手機(jī)內(nèi)置的陀螺儀，在游戲中完成了運(yùn)動(dòng)追蹤及判斷。

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陀螺儀是一種傳感器，在手機(jī)上主要是用于檢測手機(jī)姿態(tài)。由于陀螺在高速旋轉(zhuǎn)時(shí)可保持穩(wěn)定，我們便可以通過陀螺來辨認(rèn)方向，確定姿態(tài)，計(jì)算角速度。奧利奧在扭一扭AR中增加了這項(xiàng)體感游戲功能，用陀螺儀的形式代替點(diǎn)擊觸發(fā)，在玩游戲的同時(shí)，讓用戶的手機(jī)也變成了手中的小玩具。

三、SLAM——平面跟蹤及定位

奧利奧工坊游戲借助的是時(shí)下最新的一項(xiàng)AR模式——SLAM。AR的SLAM技術(shù)，是運(yùn)用相機(jī)姿態(tài)和周圍真實(shí)的環(huán)境，做平面跟蹤、定位及地圖構(gòu)建，并在環(huán)境中“黏貼”虛擬物體。用戶輕觸手機(jī)，在靜態(tài)或移動(dòng)水平表面上放置有趣的虛擬奧利奧工坊，使其看起來像是眼前場景中的一部分。

用戶可以在辦公桌、地面、馬路、草坪上構(gòu)建自己的奧利奧工坊，甚至可以把工坊建造在自己的手掌上，隨著手掌和手機(jī)鏡頭的距離變化，工坊自動(dòng)調(diào)整大小，樂趣無窮。

四、人工智能與深度學(xué)習(xí)

除了游戲交互方面的黑科技運(yùn)用，奧利奧還借助了支付寶深度學(xué)習(xí)人體姿態(tài)（手勢），用AR掃手勢，即可識別并開啟對應(yīng)的游戲。

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手勢識別主要結(jié)合模式識別技術(shù)，實(shí)現(xiàn)物體類別識別、物體特征點(diǎn)定位、物體分割，然后在此基礎(chǔ)上疊加虛擬物體。奧利奧將AI和AR兩大技術(shù)相融合，讓餅干與用戶產(chǎn)生更強(qiáng)的交互，再次加深用戶對“扭舔泡”的概念，同時(shí)幫助奧利奧將營銷布局到了最前沿的科技領(lǐng)域。