10 月 6 日，宜家西班牙推出了兩支全新的廣告《The Jewel 珠寶》和《The Watchs 手表》。兩支廣告片前半段都模仿了奢侈品常用的大片風(fēng)格，而后半段通過(guò)反轉(zhuǎn)、有人出來(lái)揭示原來(lái)如此華麗的空間搭配則是因?yàn)橛幸思壹揖印?br/>
01 The Jewel 珠寶篇
第一眼看上去便如查理茲·塞隆性感演繹的奢侈品香水廣告。影片一開(kāi)頭完美地展示出一幅古典奢華豪宅的圖景。奢雅的歐式建筑，一位女主恣意端莊地站在鏡子前面佩戴好項(xiàng)鏈，隨即翩翩起舞。從客廳到樓梯，曼妙的舞姿引來(lái)彩蝶縈繞、駿馬相迎......這些奢華和奇幻的場(chǎng)景以極強(qiáng)的代入感讓你跟著女主的節(jié)奏走，進(jìn)而會(huì)讓我們忽略掉一些細(xì)節(jié)。
比如，當(dāng)一位“大媽”突然出現(xiàn)開(kāi)始揭露其中的“真相”。她手舞足蹈地對(duì)著鏡頭，指出畫(huà)面中這件與大片風(fēng)格不符的柜子是出自宜家。
02 The Watches 手表篇
一輛復(fù)古的豪車(chē)奔馳在山間公路上，墨鏡、嘴唇、手表、箱包等一系列特寫(xiě)，在曖昧的性感大片中告訴你如何“更懂得恣意生活”，這也正是眾多奢侈品廣告?zhèn)鬟_(dá)的概念。然而，在故事的敘述和結(jié)尾的呈現(xiàn)上和上一支《The Jewel》是同樣的套路。
這次突如其來(lái)的是一位戴著眼鏡的中年油膩大叔，手里拿著報(bào)紙完全不顧坐在沙發(fā)上這位男士的感受，指著沙發(fā)說(shuō)：這件宜家家具融入了大片畫(huà)風(fēng)沒(méi)有露餡。
兩支廣告片可以說(shuō)是以假亂真的奢侈品廣告風(fēng)格，前后都帶著強(qiáng)烈反差的表達(dá)方式，巧妙且幽默地融入了產(chǎn)品元素。如果不是品牌自己揭曉，幾乎沒(méi)有人會(huì)發(fā)覺(jué)廣告中的產(chǎn)品來(lái)自它們，更不會(huì)覺(jué)得搭配起來(lái)有什么違和感。這正符合 IKEA 最終想傳遞出的概念: "IKEA Fits Everywhere 宜家，適配每一家"。
項(xiàng)目信息
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（6條）