最近，宜家攜手騰訊視頻，借助F5用技術(shù)講述品牌故事的能力，打造全新的家庭場景體驗(yàn)。
#遇見未來的北鼻#
菲利普·科特勒在其著作《營銷革命4.0：從傳統(tǒng)到數(shù)字》中指出，在注意力缺貨和信息碎片化的時(shí)代，品牌需要為消費(fèi)者創(chuàng)造“驚嘆時(shí)刻”（Wow Moment）。隨著在線內(nèi)容的爆發(fā)，內(nèi)容營銷已成一片紅海，大量的制作預(yù)算和媒介費(fèi)用打水漂。相比之下，新興的體驗(yàn)營銷更容易創(chuàng)造令消費(fèi)者難忘的印象。
用人工智能刷新體驗(yàn)
科技變革營銷，已成為一股勢不可擋的潮流。要營造讓消費(fèi)者耳目一新的體驗(yàn)，技術(shù)無疑是最直接有效的錦囊：Nike在馬尼拉推出了全球首個(gè)全LED屏幕快閃田徑場Unlimited Stadium，讓跑者與LED墻上的“自己”賽跑；英特爾在今年平昌冬奧會(huì)開幕式上放飛1218架“Shooting Star”無人機(jī)，創(chuàng)造了“同時(shí)放飛數(shù)量最多無人機(jī)”的吉尼斯世界紀(jì)錄。越來越多品牌嘗試用技術(shù)刷新體驗(yàn)，給消費(fèi)者帶來新穎獨(dú)特的場景享受。
F5開發(fā)的人臉合成及年輕化技術(shù)
“熱播綜藝×特色樣板展間”的場景化搭建只是常規(guī)操作，“未來北鼻房”真正殺手锏是人工智能。運(yùn)用人臉關(guān)鍵點(diǎn)識(shí)別、人臉特征點(diǎn)定位和人臉融合技術(shù)，現(xiàn)場設(shè)置了極具科技感的智能裝置，大大增強(qiáng)了互動(dòng)體驗(yàn)。
人臉融合技術(shù)原理圖
顧客通過門口的智能終端設(shè)備掃描臉部或上傳照片，即可生成兩人小北鼻的合成照。展間內(nèi)部的客廳、臥室、兒童房掛有電子相框，實(shí)時(shí)展出小北鼻不同年齡的成長照片。技術(shù)加持下，參與者關(guān)于未來家庭的暢想成為現(xiàn)實(shí)，獲得了個(gè)性而逼真的體驗(yàn)。
生成北鼻不同年齡效果圖
體驗(yàn)營銷正在崛起
2017年為期五天的淘寶造物節(jié)吸引超過10萬人次參加；蘋果推出“Today at Apple”主題項(xiàng)目，在全部495個(gè)Apple Store推出系列教育互動(dòng)課程，項(xiàng)目在今年戛納國際創(chuàng)意節(jié)喜提品牌體驗(yàn)類全場大獎(jiǎng)。
北鼻房外排起長隊(duì)
雙方本次合作選擇在體驗(yàn)營銷上發(fā)力，開創(chuàng)了“綜藝樣板間”的新形式。主題展間“未來北鼻房”借助宜家家居的布置，提取《放開我北鼻》的關(guān)鍵元素，真實(shí)還原了節(jié)目的氛圍?！氨北欠俊睜I造出柔軟溫馨的生活場景，讓人仿佛置身于綜藝現(xiàn)場，吸引了許多情侶和準(zhǔn)爸媽前來體驗(yàn)。走過客廳、臥室、兒童房，參與者近距離地觸摸和感受品牌，開始暢想未來家庭和育兒生活的模樣。
好體驗(yàn)不缺自來水
體驗(yàn)營銷注重線下場景的搭建和互動(dòng)，但不意味它在線上傳播只能“聽天由命”。體驗(yàn)營銷因其主題化、場景化、沉浸式特點(diǎn)，天然具有高卷入度、參與度的優(yōu)勢。在保證線下體驗(yàn)獨(dú)特、趣味的前提下，只需稍加引導(dǎo)，即可引發(fā)消費(fèi)者大量的分享與討論，形成有效的社會(huì)化傳播，實(shí)現(xiàn)線上線下閉環(huán)傳播的良性生態(tài)。
北京電視臺(tái)報(bào)道
“未來北鼻房”有顏又有愛的布置吸引不少人拍照打卡，個(gè)性化生成的北鼻照更是引發(fā)眾多參與者分享到社交媒體，在微信朋友圈、微博進(jìn)行擴(kuò)散，吸引更多人前來宜家門店體驗(yàn)。此外，未來北鼻房還配有一個(gè)線上H5，讓無法前往線下體驗(yàn)的人在線上合成自己的北鼻，滿足所有人對(duì)未來家庭的想象。
造娃H5一覽
通過線下引爆、線上放大的體驗(yàn)營銷模式，“未來北鼻房”反響熱烈?；顒?dòng)線上線下共吸引超過3萬人次參與，收獲國內(nèi)外100多家媒體的報(bào)道。
參與者絡(luò)繹不絕
據(jù)悉，這是騰訊視頻首次以生活場景為媒介將綜藝內(nèi)容作線下延伸，也是宜家首次在中國大陸進(jìn)行跨界合作。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)和線下家居商場，兩者看似風(fēng)馬牛不相及。實(shí)際上，雙方都在為受眾創(chuàng)造美好生活而努力。騰訊視頻秉持“不負(fù)好時(shí)光”品牌理念，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)綜藝IP，其熱播的成長體驗(yàn)真人秀《放開我北鼻》深受用戶喜愛。宜家在中國市場深耕多年，致力于“給家更多可能”，成為大眾心中“美好家居生活”的代名詞。在這樣的背景下，F(xiàn)5成功挖掘兩個(gè)品牌的核心內(nèi)容，打造“綜藝IP+生活場景”的線下綜合體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者對(duì)家庭情感的需求，傳達(dá)品牌主張。
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