贊意 × 愛奇藝：不一樣的VIP“奇聚狂歡”

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舉報(bào) 2018-07

掃描,分享朋友圈

隨著第一批 00 后開始步入大學(xué)，讓品牌直面認(rèn)識(shí)到一群更加年輕、更具有社交傳播力與高消費(fèi)力的用戶群體正在崛起。在文化娛樂消費(fèi)市場(chǎng)，如果要說出一個(gè)成功籠絡(luò)年輕人的品牌，擁有大量 90 后、00 后用戶的愛奇藝 VIP 想必會(huì)是最先想到的品牌之一。

為了吸引更多的年輕消費(fèi)者，贊意為愛奇藝 VIP 推出了一場(chǎng)主題為“奇聚狂歡”的促銷盛宴。同時(shí)，結(jié)合愛奇藝不同業(yè)務(wù)線的特點(diǎn)，打造出了“娛樂 DNA ”的新奇概念，作為向年輕消費(fèi)者傳遞愛奇藝 VIP 品牌多元化內(nèi)容的橋梁。

贊意 × 愛奇藝：不一樣的VIP“奇聚狂歡”

一、借勢(shì)抖音平臺(tái)流量資源，打響營(yíng)銷頭炮

短視頻社交軟件迎來了前所未有的風(fēng)口，越來越多的品牌與企業(yè)宣布入駐抖音平臺(tái)。擁有巨大年輕群體流量的抖音平臺(tái)，成為了本次愛奇藝 VIP“奇聚狂歡”營(yíng)銷戰(zhàn)役的頭號(hào)戰(zhàn)地。

為了推廣愛奇藝站內(nèi)的 AR 掃“V”手勢(shì)活動(dòng)（打開愛奇藝 APP 的 AR 掃一掃，掃描固定“V”手勢(shì)即有可能獲得愛奇藝 VIP 優(yōu)惠券），愛奇藝 VIP 選擇了流量聚集的抖音平臺(tái)，聯(lián)合大川、你的藥丸呀等一眾抖音紅人加持，結(jié)合抖音平臺(tái)大熱的創(chuàng)意玩法，以短視頻的形式向用戶展示 AR 掃“V”手勢(shì)獲得優(yōu)惠券的全過程，成功吸引了抖音平臺(tái)年輕群體的關(guān)注。

贊意 × 愛奇藝：不一樣的VIP“奇聚狂歡”

二、日式無厘頭病毒視頻釋出，吸睛力十足

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息井噴時(shí)代的到來，年輕一代在接收信息時(shí)所付出的注意力與時(shí)間越來越短。

基于此點(diǎn)，贊意為愛奇藝 VIP“奇聚狂歡”打造了三支病毒視頻，盡管每支視頻的時(shí)長(zhǎng)只有數(shù)十秒，卻牢牢地抓住了消費(fèi)者的注意力。在劇情轉(zhuǎn)折處的前后反差進(jìn)行了放大化處理，以更短的篇幅呈現(xiàn)出“娛樂 DNA ”與品牌信息。同時(shí)，場(chǎng)景設(shè)置上十分貼近年輕用戶的生活習(xí)慣，比起純粹的曝光，用戶代入感顯得尤為重要。

愛奇藝 VIP“奇聚狂歡”病毒視頻《五折的神力》

三、深諳年輕用戶表達(dá)，“娛樂 DNA ”互動(dòng) H5 引刷屏

在愛奇藝 VIP“奇聚狂歡”正式拉開帷幕前，一支主題為“測(cè)一測(cè)你的娛樂 DNA ”的互動(dòng) H5 在朋友圈引起了刷屏。按照答題測(cè)試的既定邏輯，對(duì)用戶的“娛樂 DNA ”進(jìn)行分析，抓住了年輕人樂于表達(dá)自己，喜歡嘗試有趣、個(gè)性化內(nèi)容的洞察，進(jìn)而引發(fā)自傳播。

答完題目后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶選擇的答案推算出一張測(cè)試結(jié)果圖片。很多年輕用戶會(huì)選擇將圖片直接在朋友圈曬出來，作為一種表達(dá)自我的“名片”。

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四、推出狂歡倒計(jì)時(shí)海報(bào)，提高品牌活動(dòng)聲量

愛奇藝 VIP“奇聚狂歡”活動(dòng)開始之際，愛奇藝 VIP 官方推出了倒計(jì)時(shí)海報(bào)、活動(dòng)亮點(diǎn)海報(bào)等一系列圍繞愛奇藝 VIP“奇聚狂歡”展開的主題海報(bào)，既能起到提醒用戶的作用，也能為品牌制造一定聲量。

贊意 × 愛奇藝：不一樣的VIP“奇聚狂歡”

五、20 家品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，跨界合作加深品牌認(rèn)知

為了提高“奇聚狂歡”的受眾范圍，愛奇藝 VIP 先后聯(lián)合了 20 家不同領(lǐng)域的知名品牌，全面覆蓋了熱門美食、前線科技、文化閱讀、美妝護(hù)膚、生活方式等領(lǐng)域，不僅在品牌之間產(chǎn)生了極具張力的品牌聯(lián)想，也為愛奇藝 VIP 的品牌調(diào)性帶來新的元素，加深了用戶對(duì)品牌的感知與認(rèn)可。

贊意 × 愛奇藝：不一樣的VIP“奇聚狂歡”

對(duì)于年輕一代的消費(fèi)者來說，視頻平臺(tái)不僅是為了滿足娛樂需求，還體現(xiàn)了他們看待事物的價(jià)值觀。他們頻繁使用社交媒體來表達(dá)自我與身份認(rèn)同，精準(zhǔn)定位用戶的個(gè)性化需求的“娛樂 DNA ”，恰恰成為了年輕用戶向世界重新定義自我的輸出口。

贊意聯(lián)合愛奇藝VIP打造的“奇聚狂歡”不僅是一場(chǎng)促銷，透過為年輕用戶量身定制的“娛樂 DNA ”，販賣的更多是年輕人對(duì)于娛樂消費(fèi)的態(tài)度。贊意的策劃團(tuán)隊(duì)通過病毒視頻傳播吸睛，紅人短視頻溝通帶貨，制作精良的互動(dòng)H5以小博大，又一次為業(yè)內(nèi)貢獻(xiàn)了營(yíng)銷經(jīng)典案例。