百事#17把樂(lè)帶回家#整合傳播

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舉報(bào) 2016-12

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百事#17把樂(lè)帶回家#整合傳播

《17把樂(lè)帶回家》借勢(shì)《家有兒女》，通過(guò)12年后這組國(guó)民家庭的重聚，繼續(xù)講述家的溫情和共鳴。而對(duì)于這個(gè)有一定粉絲積累的老IP，如何借力它的IP效應(yīng)和利用愛(ài)奇藝的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，把百事《把樂(lè)帶回家》打造成為2017春節(jié)的爆款I(lǐng)P，并且讓用戶通過(guò)這次溝通，引發(fā)關(guān)于家的溫情和共鳴，深化品牌社會(huì)效應(yīng)的同時(shí)，更讓感動(dòng)繼續(xù)。

百事#17把樂(lè)帶回家#整合傳播

在越來(lái)越重視“內(nèi)容化”的當(dāng)下，愛(ài)奇藝發(fā)揮專業(yè)化的IP運(yùn)作優(yōu)勢(shì)，把《17把樂(lè)帶回家》這個(gè)品牌IP當(dāng)作一個(gè)完整的內(nèi)容資產(chǎn)去經(jīng)營(yíng)。摒棄單向的強(qiáng)勢(shì)推廣，用雙向整合的思維方式，將廣告打造成為被人推崇的爆款I(lǐng)P。品牌IP當(dāng)作內(nèi)容資產(chǎn)去經(jīng)營(yíng)，把品牌想要給用戶傳達(dá)的內(nèi)容，結(jié)合用戶對(duì)于接受信息的心理，拆解成用戶最樂(lè)于接受的內(nèi)容，通過(guò)整合各類媒體渠道，把這些用戶喜歡的內(nèi)容，以愛(ài)奇藝為原點(diǎn)，從各個(gè)媒體路徑中，傳遞給用戶，而不同屬性的用戶接觸到來(lái)自品牌IP不同的信息，也在他們的圈層中進(jìn)行發(fā)酵和擴(kuò)散。

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微電影愛(ài)奇藝會(huì)員頻道“付費(fèi)首發(fā)”，上線10天，播放量611萬(wàn)，覆蓋近1/3愛(ài)奇藝VIP用戶，新增愛(ài)奇藝VIP 3萬(wàn)人。全網(wǎng)上線階段，播放量1.7億，超全網(wǎng)總播放量50%。

宣傳覆蓋50家傳統(tǒng)媒體，260家互聯(lián)網(wǎng)媒體，100家自媒體，百度指數(shù)單日最高峰值200.87萬(wàn)，微博主話題#17把樂(lè)帶回家#位居24小時(shí)話題榜第1，電影榜第1,話題閱讀量高達(dá)3.2億，引發(fā)19.6萬(wàn)討論。

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從依賴明星到注重內(nèi)容，百事的《把樂(lè)帶回家》走了六年。在越來(lái)越重視“內(nèi)容化”的當(dāng)下，愛(ài)奇藝發(fā)揮專業(yè)化的IP運(yùn)作優(yōu)勢(shì)，把《17把樂(lè)帶回家》這個(gè)品牌IP當(dāng)作一個(gè)完整的內(nèi)容資產(chǎn)去經(jīng)營(yíng)。摒棄單向的強(qiáng)勢(shì)推廣，用雙向整合的思維方式，將廣告打造成為被人推崇的爆款I(lǐng)P。品牌IP當(dāng)作內(nèi)容資產(chǎn)去經(jīng)營(yíng)，把品牌想要給用戶傳達(dá)的內(nèi)容，結(jié)合用戶對(duì)于接受信息的心理，拆解成用戶最樂(lè)于接受的內(nèi)容，通過(guò)整合各類媒體渠道，把這些用戶喜歡的內(nèi)容，以愛(ài)奇藝為原點(diǎn)，從各個(gè)媒體路徑中，傳遞給用戶，而不同屬性的用戶接觸到來(lái)自品牌IP不同的信息，也在他們的圈層中進(jìn)行發(fā)酵和擴(kuò)散。