宜家電商計劃上線，#這里，我做主！#
宜家#這里，我做主！#
前陣子，宜家宣布了一個大新聞：將在2019年全面上線電商業(yè)務(wù)——要知道雖然門店眾多，但目前宜家提供的網(wǎng)上銷售服務(wù)僅限上海地區(qū)，全面上線無疑是個大動作。因此，作為宜家的數(shù)字代理商，MRM//McCann上海打造了一個“線上快閃店”，在兩周時間內(nèi)向全國149個城市的消費者開放，銷售特定的5種限時套裝。
這既是新季度slogan“家，多一點你”的新表達(dá)，也是電商業(yè)務(wù)上線之前的必要試水。5種限時套裝都經(jīng)過一場精心挑選和打造，比如經(jīng)典好賣的“儲物小島”手推車系列，搭配好看實用的收納罐，自由出入于廚房、客廳和任何你想去的地方。
而“白色放映廳”和“FIKA時刻”則是以販賣生活方式的形態(tài)出現(xiàn)：
“白色放映廳”包含了靠枕、小攤子，燈具和零食碗，看著它們，似乎就看到了一個再舒適不過的晚上，閑適、私密、放松。MRM//McCann上海的主創(chuàng)團(tuán)隊還特意制作了一個“迷你電視”作為贈禮，插入手機即可使用（它也可以變成收納盒）。
“FIKA”意為茶歇，也是提醒自己勞逸結(jié)合的一種方式，套裝中包含咖啡機、杯子、打沫機和特別定制的拉花工具，用更經(jīng)濟(jì)便捷的方式打開下午茶時間。
從策略角度來看，隨著政策等原因帶來的房地產(chǎn)剛需下降，大規(guī)模的家裝需求也隨之減少，但消費者尤其是年輕一代，仍然樂于為家中小角落的改造而付出精力與金錢。無論你是“多面嬌娃”還是“孤獨患者”，家總是最接近你本質(zhì)的地方。通過一些小家具的增添和改造，即便是租來的房子也能擁有你的氣質(zhì)。
通過定制開發(fā)微信小程序，主創(chuàng)團(tuán)隊力求為消費者提供便捷的消費體驗和完整的品牌服務(wù)。除家居靈感套裝外，快閃店還提供好友贈禮服務(wù)——借助小程序輕量化的特點與社交傳播屬性，幫助宜家嘗試“將社交化媒體粉絲轉(zhuǎn)化為顧客”，并積累更多的經(jīng)驗。
小程序快閃店的上線時間為8月27日至9月10日（啊呀已經(jīng)結(jié)束了），不過感興趣的小伙伴仍然可以掃太陽碼進(jìn)入小程序觀看~
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