原標(biāo)題：#083 一部「月餅之間的宮斗戲」
這是TIMA為客戶創(chuàng)作的第0083個案例。
CHALLENGE
2018電商中秋大戰(zhàn)，天貓如何跳出傳統(tǒng)思維，借助這一傳統(tǒng)節(jié)日，與眾多合作月餅廠商一起玩出新花樣，在眾電商中保住C位？
SOLUTION
今年月餅節(jié)有來頭：
天時
『延禧攻略』、『如懿傳』清宮戲大熱。
地利
『朕的心意·天貓頭』流量月餅上市。對于天貓今年中秋之戰(zhàn)，TIMA決定以古喻今，借由清宮戲傳遞天貓的『新月餅觀』：
新做法：體現(xiàn)新奇產(chǎn)品利利益點。
新表達： 互聯(lián)?網(wǎng)語境的敘事?方式。
新陪伴：鮮活?月餅的陪伴感。
上天貓買?月餅，有?心意，更更有新意。
人和
于是我們將各廠牌月餅放入后宮，擬人為各宮嬪妃：
天貓官方·抹茶月餅 — 后宮C位『喵茶皇后』；
經(jīng)典口味·雙黃月餅 — 經(jīng)典口味『咸皇妃』；
舶來典型單品·榴蓮月餅 — 異域風(fēng)情『香妃』；
港式經(jīng)典·冰皮月餅 — 鎖入冷宮的『冰嬪』；
傳統(tǒng)品類·五仁月餅 — 老好人『仁貴人』；
自然，還有玉米扮演的太監(jiān)『李玉』，和大豬蹄子扮演的大豬蹄子皇上。
今年中秋夜皇上特設(shè)「天選寵妃中秋大賞」，擇后宮顏藝俱佳者與皇上共度???。
完整正片
視頻最后還玩起了「蓋章?！?。
大豬蹄子乾隆喜獲眾餅妃后，將她們蓋到自己最喜歡的「鵲華秋色圖」上，
這里涉及到一個有趣的花邊典故：乾隆本身是一個「蓋章狂魔」，超愛在「鵲華秋色圖」上蓋章。
「延禧攻略」因場景建造斥資千萬，用心打造，贏得了大眾的呼聲。
對于『中秋宮略』，TIMA也想詮釋一種獨特的「宮廷」風(fēng)，為此不惜在場景搭建上費勁心力。
執(zhí)行時間只有兩周，所以在設(shè)定場景時，就巧妙的將整個故事設(shè)定在一個月餅包裝盒中，在有限的同一場景里設(shè)置不同機位，來達到豐富的觀感。
整個場景像真的包裝盒一樣可以輕松折起來
既然嬪妃皇上都是食物擬人，場景自然也要由食物制作：
蘑菇做的云朵、檸檬片做的月亮、小米紅米做的地毯、果丹皮和牛軋?zhí)亲龅某菈?、山楂片山楂糕做的宮燈、餅干通心粉做的龍椅??
喔對了，還有姜做的「朕的姜山」。
不但全場景都是由食物搭建的，每一個角色，每一款精致的頭飾配飾，每一件宮廷擺設(shè)，都盡量用食物制作，而考慮到在拍攝中的保鮮問題，更是將豬蹄、冰皮月餅等做了仿真翻模處理。
仔細(xì)雕刻大豬蹄子的明明
翻模制作的「冰嬪」
RESULT
視頻以全食物搭建，將各廠牌月餅放入后宮，化身為各宮嬪妃，共同演繹「天選寵妃中秋大賞」，看誰能C位出道獲大豬蹄子歡心。其中「延禧」梗頻出，結(jié)尾更是玩兒起乾隆「蓋章」梗，刷屏之余更輕松帶貨。
客戶：天貓
創(chuàng)意方案：66 /小曬
文案撰寫：66 /小曬
客戶執(zhí)行： Tiger /小鼎
制片：TT /小花
美術(shù)指導(dǎo)：Sanji /芯芯
執(zhí)行合作：悅兒映畫
場景道具制作：Sanji /宋悅/小源
配樂：小花
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