金典鮮活×瞿穎：簡(jiǎn)樸的方式，接住潑天流量
原標(biāo)題：金典鮮活×瞿穎：用“活人感”接住潑天流量
最近，瞿穎在papi醬節(jié)目里的松弛亮相，意外成了全網(wǎng)年輕人的快樂老家。
在這個(gè)人均“精裝朋友圈”、藝人習(xí)慣刻意營(yíng)業(yè)的時(shí)代，
她沒有精致的劇本，隨口一句“上世紀(jì)末的姐”、一場(chǎng)原生態(tài)的“Spinach與Spanish跨服聊天”，
憑著那股真實(shí)、隨性、不內(nèi)耗的狀態(tài)，直接撞開了年輕受眾的心門。
這份不加粉飾、生機(jī)勃勃的“活人感”，與金典鮮活“堅(jiān)守本真、鎖住新鮮”的品牌內(nèi)核產(chǎn)生了一種奇妙的化學(xué)反應(yīng)。
面對(duì)這波突如其來的潑天流量，
我們思考的，不是眼下如何快速蹭一波，而是長(zhǎng)線怎么穩(wěn)穩(wěn)接?。?/span>
熱度是藝人帶來的，但品牌心智必須是自己沉淀的。如果只是簡(jiǎn)單粗暴地把Logo貼在熱搜梗旁邊，流量最終只會(huì)像一陣風(fēng)刮過，留不下任何品牌資產(chǎn)。于是，我們決定打出一套“入圈”與“破圈”的組合拳：先潛入語境，做個(gè)懂梗的“自己人”；再跳出狂歡，做個(gè)高能種草的“引路人”。
我們要讓金典鮮活不再是貨架上高高在上的傳統(tǒng)品牌，而是能和年輕人一起開麥聊梗、一起感受真實(shí)快樂的“梗搭子”，把瞬息萬變的流量，轉(zhuǎn)化為獨(dú)屬于金典鮮活的質(zhì)感與記憶點(diǎn)。
玩梗海報(bào)，對(duì)上年輕人的好喝暗號(hào)
天下武功，唯快不破。為了精準(zhǔn)卡位熱點(diǎn)發(fā)酵的黃金窗口期，我們迅速產(chǎn)出了一系列極具社交網(wǎng)感的玩梗海報(bào)，正式官宣瞿穎作為金典鮮活推薦官。
在這組海報(bào)中，我們摒棄了傳統(tǒng)品牌單向輸出的大道理和生硬賣點(diǎn)。
畫面里只有瞿穎最純粹、最原汁原味的梗，我們將她的經(jīng)典語錄與產(chǎn)品的飲用體驗(yàn)進(jìn)行巧妙縫合，把“好喝的鮮活”變成了一種社交暗號(hào)，向年輕人遞出一張充滿誠意的好友名片：
專屬種草視頻，好喝到停不下來
玩梗海報(bào)順利完成了入圈的先鋒使命，讓金典鮮活成功接住流量，在社交場(chǎng)上刷足了存在感。
但我們深知，真正高級(jí)的借勢(shì)，不能只停留在“聊?！钡臏\水區(qū)，必須讓流量平穩(wěn)著陸到“種草”的轉(zhuǎn)化場(chǎng)。
我們要讓用戶在笑過之后，不僅記住穎姐的梗，更能深刻記住金典鮮活那口真實(shí)的“好喝”。
于是，我們跳出已有的熱詞，回歸藝人魅力的核心——以瞿穎獨(dú)家的“活人感”為創(chuàng)意原點(diǎn)，為她量身打造了一支專屬的種草視頻。
沒有端著的姿態(tài)，沒有刻板的擺拍，只有那種喝到好牛奶時(shí)，發(fā)自內(nèi)心的愉悅和“好喝到停不下來”的真實(shí)反應(yīng)。通過極具感染力的視覺表達(dá)，完成了從“明星流量”到“產(chǎn)品深度認(rèn)知”的華麗轉(zhuǎn)身。
視頻
回顧這次戰(zhàn)役，我們始終堅(jiān)信，借勢(shì)營(yíng)銷的真諦，從來不是盲目跟風(fēng)的“蹭熱度”，而是精準(zhǔn)洞察后的“找共鳴”。
最好的廣告，不該是品牌高高在上拿著喇叭宣告，而是褪去包裝，深入年輕群體的生活肌理去共情。
在這個(gè)時(shí)代，當(dāng)品牌敢于卸下包袱，展現(xiàn)出真實(shí)的“活人感”時(shí)，它才真正擁有了跨越周期的“鮮活力”。
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