伊利春節(jié)：半人馬陪你馬上去辦

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舉報(bào) 2026-01

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春節(jié)來臨前，總是事情一堆？
2026 馬年春節(jié)，伊利【馬年辦事處】正式上線，馬年首席辦事員“半人馬”孫天宇喊你：該收心啦！

在“馬年搭子選伊利”的大主題下，伊利圍繞馬姓藝人展開CNY矩陣式傳播，精準(zhǔn)切入年輕人節(jié)后普遍面臨的“拖延癥”痛點(diǎn)。不同于傳統(tǒng)品牌在春節(jié)期間單向喊口號(hào)、送祝福，伊利選擇以“陪伴者”的姿態(tài)，深入年輕人的生活場景，成為他們“馬上去辦”的能量后盾。

荒誕版“節(jié)后生存指南”上線
一場“賀歲連續(xù)劇”的四幕一序

作為馬姓藝人矩陣中的關(guān)鍵一環(huán)，伊利脫離馬姓藝人思路，選擇“半人馬”喜劇演員孫天宇，用抽象裝扮和靈動(dòng)演技完成對年輕人“奶一口馬上去辦”的演繹，以一支預(yù)告片+四支正片的結(jié)構(gòu)，打造了馬年春節(jié)的“賀歲連續(xù)劇”，在春節(jié)四個(gè)最重要的節(jié)點(diǎn)中，陪伴年輕人完成從“拖延”到“行動(dòng)”的轉(zhuǎn)變。

預(yù)告片：首席辦事員就位

設(shè)置“半人馬”見面會(huì)式幽默形象問答，為 “半人馬” 形象進(jìn)行鋪墊，也讓粉絲在答案揭曉中完成期待預(yù)熱。

第一篇章（1月30日宜搶票回家）：拖延癥的魔性助推

男生在工位瘋狂碼字，對購票提醒敷衍回應(yīng)。半人馬出現(xiàn)，把牛奶塞進(jìn)他嘴里，下一秒人已出現(xiàn)在馬背上開始搶票。痛點(diǎn)擊中：春運(yùn)購票焦慮與“決策腦力枯竭”。

第二篇章（2月3日宜歡聚共慶）：社交恐懼的溫柔破局

女孩面對朋友聚會(huì)百般推脫。半人馬與朋友“從天而降”登門拜訪，用一盒伊利把她“馱”到聚會(huì)現(xiàn)場。痛點(diǎn)擊中：年輕人的“社交鴿”心態(tài)與情感容量不足。

第三篇章（2月11日宜掃除迎新）：母愛的跨次元陪伴

女孩癱在沙發(fā)上拒絕媽媽的大掃除催促。視頻那頭的媽媽竟與半人馬相識(shí)——“我們還一起跑了21公里呢！”半人馬遞上伊利，女孩喝下后出現(xiàn)在馬背上開始打掃。痛點(diǎn)擊中：離家年輕人的家務(wù)拖延與“執(zhí)行意志薄弱”。

第四篇章（2月13日宜籌備年禮）：逃避決策的溫暖接住

男生在爸媽討論年禮時(shí)默默后退想逃，被半人馬“頂”了回來。一盒伊利下肚，人已在馬背上開始包餃子、選年禮。痛點(diǎn)擊中：年貨選擇癱瘓與“被推著走”的過年日常。

精選年輕人節(jié)后生活的情緒轉(zhuǎn)折點(diǎn)+行為高頻區(qū)——品牌不做闖入者，而是成為每個(gè)“需要被提醒、被陪伴、被治愈”的瞬間里，在每個(gè)場景中，孫天宇以“播報(bào)員”身份出現(xiàn)，用魔性提醒串聯(lián)起伊利產(chǎn)品的自然植入，最后以“馬年喝伊利，陪你馬上去辦”完成心智閉環(huán)。

圈層破壁：用喜人梗撬動(dòng)年輕族群

孫天宇的“半人馬”作為其中最富喜感與記憶點(diǎn)的一環(huán)，成功引發(fā)網(wǎng)友自發(fā)玩梗：“馬頭火了，馬屁股無人問津”“這個(gè)造型還是收斂了”……評(píng)論區(qū)成為二次創(chuàng)作的戰(zhàn)場，品牌內(nèi)容得以在年輕人中持續(xù)發(fā)酵。